广告招标会上新闻联播、春晚、特约剧场最受追捧

　　本报记者 赵文侠

　　昨晚，近13个小时的“央视2010年黄金资源广告招标会”在热拍中落幕。据悉，本届广告招标预售总额109.6645亿元，较去年92.5627亿元增长了17.1亿元，增长18.47%。今年下半年以来，央视进行了大幅改版，强化“新闻立台”和频道专业化，收视率有了大幅提升。央视一批名牌栏目和频道的“身价”也在这次广告招标会上得以上涨。

　　财经频道底价超15亿

　　昨天的新闻联播广告竞标异常激烈。新闻联播后标版、新闻联播提示收看、新闻联播报时组合等均招致广告客户的热拍。其中，新闻联播后标板竞标时长7.5秒，两个月为一个时间单元。仅全年新闻联播后标版的一部分，中信银行就投出了1.46亿元。

　　从广告客户对新闻节目的热情不难看出，“新闻立台”让更多商家看到了新闻节目背后的潜在商机。央视新闻中心副主任许强透露，央视改版之后的全天新闻总量和新闻首播量有了显著提高。改版后新闻频道的收视率从0.9%跃升为1.94%，相当于涨了100%。

　　以“频道专业化”为宗旨的改版增加了财经频道、文艺频道的竞争力。此前，广告商曝光央视2010年广告招标书的部分价格，财经频道以15.897亿元的标底价领跑。其中，《经济信息联播》贴片广告价值3.57亿元，远高于央视其他栏目。拥有众多王牌综艺节目的央视3套，整体频道广告价值达10亿元以上，《咏乐汇》、《艺术人生》、《开心辞典》、《非常6+1》、《星光大道》广告价都在3000万左右；《欢乐中国行》贴片广告标底价达7640万元。

　　特约剧场拍出3.324亿

　　去年，央视一套“特约剧场”冠名权是争夺最为激烈的标的之一，“纳爱斯”经过一轮又一轮的搏杀，终于以3.05亿元守住了“特约剧场”冠名权。而今年，这个标的的竞争再度升级，明标竞投起价9800万元，最终，蒙牛在与纳爱斯、霸王的数十次争夺中以2.039亿元中标“上半年”，纳爱斯以1.285亿元只守住了“下半年”，这一剧场全年冠名权拍出了3.324亿元，比去年多了2740万元。据介绍，“特约剧场”如此受追捧，是因为电视剧广告回报率最高，平均在1：3.5左右。

　　昨天，两部明年的央视开年大戏候选剧目——《共和国摇篮》、《老大的幸福》剧组主创也前来造势。《老大的幸福》主演范伟说，自己在这部剧中还担了个监制的职，因为这部剧由他而起，他饰演的老大原型就是他大哥：“这个故事就发生在我们家，我把哥哥接到我家，本以为他会很快乐，但他并不适应，最后回去了。”央视影视部副主任黄海涛表示，谁将成为开年大戏现在尚无定论。他表示，明年央视储备了大批精彩电视剧，其中包括《为了新中国前进》、《决战南京》、《化剑》、《北大荒》等，由于今年为新中国成立60周年拍摄播出了一大批谍战剧，所以明年在播出定位上会更突出现实题材剧目，谍战剧的播出不再会像今年这么密集。

　　明年央视有望播英超

　　在昨天的竞标中，央视几个大型直播节目均得到广告客户的热捧。其中2010年央视“春晚”评选活动冠名权被郎酒以1.1099亿元夺得，一条“春晚”报时广告被美的集团以5201万元中标，青歌赛独家冠名中标金额为7909万元。

　　体育赛事直播竞标也是炙手可热。央视体育中心主任江和平介绍，明年对央视而言算得上是体育年，除了会直播南非世界杯、广州亚运会、温哥华冬奥会、首届青奥会外，还有世乒赛、羽毛球世锦赛、篮球世锦赛等。他透露，央视本月将与英超就引进版权再度沟通，如果谈判顺利、条件合适，观众有望看到2010年赛季的英超赛事。