中国象棋总决赛变脸 加大市场运作增加娱乐元素

　　时隔一年，象棋改革之风再度在上海滩刮起。昨天，“九城置业杯”2009中国象棋年终总决赛正式亮相。继去年超霸杯为象棋界注入新鲜活力后，这次年终总决赛更是大手笔不断。打破中国象棋历史的超高规格，大胆尝试市场化运作，加上结合娱乐元素，都使得这次比赛看点多多。

　　赛事升级

　　去年12月，由九城置业主办的象棋超霸杯赛曾经在沪上掀起象棋热。媒体竞相报道，棋迷争相热捧，热闹景象为近几年国内象棋界罕见。今年，主办方在和中国象棋协会沟通后，决定打造更高级别平台。带有商业赛气息的超霸杯被全新的中国象棋年终总决赛代替。

　　在赛事规格上，本次比赛刷新了中国象棋的历史。去年冠军奖金30万元，总奖金达300万元。今年主办方再斥巨资，冠军奖金提升到50万元，赛事总投入超过1000万元。如此规模，不仅在象棋界绝无仅有，在围棋和国际象棋界，也堪称独树一帜。昨天出席发布会的中国象棋协会秘书长刘晓放表示：“象棋比赛逐年在增加，但年终总决赛还是第一次，希望通过这次比赛，继续带动其他的象棋活动。”

　　娱乐元素

　　象棋作为中国国粹之一，一直是传统文化的载体之一。近几年，象棋人口缩减，推广难度增大已是不争的事实。本次比赛，主办方首度提出娱乐象棋概念。一手策划和操办本项赛事的九城置业董事长李文壅坦言：“在力求保持象棋原有魅力的同时，为象棋注入更多的娱乐化元素，把唤回爱好者及普通群众的关注和热爱作为核心的任务。”

　　昨天的发布会上，“海派清口”创始人周立波带着他标志性的头型来到现场，抢尽风头。这位大红大紫的笑星也成为了今年象棋年终总决赛加入娱乐元素的最好诠释。“象棋斗智不斗力，海派清口则逗雅不逗俗，两者有相通之处。”为了参加年终总决赛，周立波为此还取消了两次演出，“这次采用全新的市场化运作，我想我是能出力的，能帮多少是多少，说不定真的能闯出一条象棋娱乐化市场化之路。”在12月19日的开幕式上，周立波和老搭档关栋天将出演为此次赛事度身打造的节目，届时必将让现场棋迷感受不一样的氛围。

　　市场运作

　　把象棋完全推向市场，适应时代和棋迷需要，这是本届赛事主办方一个最重要的理念。为此，昨天的发布会上还透露了两个颇具分量的板块，超级短信竞猜活动和现场观棋零距离。其中，“公益迎世博，舞指夺巨奖”超级短信竞猜，也算开创国内象棋赛事运作的先河。棋迷只要舞动大拇指，即可有4次机会夺百万巨奖，此外还有机会赢取8个汽车大奖。

　　而本次超级短信竞猜，已经被纳入“上海市慈善基金会”主办的“蓝天下的至爱”大型慈善系列活动，成为其重要的组成部分。用李文壅的话说，“象棋和慈善结合，让棋迷参与互动，归根到底都是为了推动象棋向前发展。”本次大赛另一个新颖之处在于，比赛将采用“现场观棋零距离”的模式。将传统的封闭式比赛场地，搬到卢湾体育馆内，公开发售“开幕式”及所有比赛场次的组合套票，观众均须凭票入场。现场还邀请了棋界专家讲棋，所有观众可以零距离感受国粹文化的独特魅力。 本报记者 徐东海 张建