来源：黑龙江晨报
世界杯，是足球比赛，是综合国力的暗战，是赞助商的混战，更是足球权力机构的明争暗斗。所以，世界杯远没有我们想像得那么单纯，其间有数不清的恩怨、道不完的情仇。有勾兑，更有挤兑，足球传统强国，必然要受无形之手的保护，足球第三世界，关键时刻必然受到暗算。南非世界杯，一样不能免俗。所以，对待世界杯比赛伴生的幕后交易，球迷们应该提前做好思想准备，要让自己相信，这个世界没有绝对的公平，只有相对的默契。那么，南非世界杯将会发生哪些背后的故事？我们不妨来推演一下。
争权
欧足联国际足联
龙虎斗
作为世界上最大的单项体育运动组织，拥有178个成员的国际足联，甚至可以与拥有超过两百个成员的国际奥委会分庭抗礼，因为他们不差人气；作为世界上最牛的单项体育运动组织的分支，欧洲足联也可以不把国际足联放在眼里，因为他们比国际足联更有钱。欧洲杯的收益相当于世界杯的大半，而每年一届的欧冠收益，更能保证欧足联赚翻。所以，虽然是诸侯，欧足联仍然有底气叫板天子，这在其他体育运动项目中是不可能见到的。
国际足联：
南非提前进账32亿美元
总部设立于苏黎士的国际足联拥有六个世界杯商业合作伙伴，其中最大伙伴可口可乐续约至2022年。世界杯是全球最受关注的足球赛事，德国世界杯，全球有263亿人次的电视观众通过376个频道收看了比赛。国际足联在世界杯上90%的收入都是来自电视转播，还未开始的南非世界杯已经让国际足联获利了32亿美元。因为地位崇高，钱袋鼓胀，国际足联向来行事高调。
同样以德国世界杯为例，总奖金近3亿美元创历史新高，进入32强的球队，即使一场不胜也能获得国际足联派发的近600万美元“红包”。明年的南非世界杯，因为经营预期看好，铁定成为史上最赚钱的一届世界杯，按照世界杯奖金分配逐届提高的惯例，南非世界杯不出所料将创下奖金的新高。可以说，世界杯成为了国际足联最有面子教训欧足联的赛会。
欧洲足联：
暴发户穷得只剩下钞票
作为影响力最大的足球赛事，世界杯显然是欧洲杯不能比的，好比全运会与省运会的区别，但那也只是级别的差异而已，算算经济账，欧足联比国际足联爆发得多。所以，即使世界杯国际足联是天子，欧洲足联作为最大的权臣，也不会真的将主子放在眼里。在经济利益的争夺方面，世界杯上，欧足联绝不会给国际足联当冤大头，拱手将嘴边的肉送人。
拥有53个成员国的欧足联，有四个长期的合作伙伴福特、喜力、万事达卡和索尼，欧洲杯能为他们带来20亿美元收益，每年的欧冠，也能为他们带来超过10亿美元的收益。儿子比老子有钱多了，自然敢于以下犯上。国际足联要颁布的一些改革和法令，只要触及到欧足联的利益，在欧洲就是行不通，进而在全球也成会为一纸空文。可以说，只要欧足联不高兴，国际足联还没有一项变革获得成功。所以，南非世界杯，欧足联这个儿子，到底给不给家长的面子，还得看国际足联是否先满足了他们的要求。
抢班
亚非争第三世团
话语权
有利益的地方就有勾心斗角。世界杯，是足球的武林大会，更是四年一度的权力洗牌大会。欧洲的集团优势地位难以撼动，但是第二集团并不是遥不可及，所以，来自足球第三世界的亚非国家，在世界杯上，就有了奋斗的目标，取得更好的名次，夺取第二集团的领先位次，进而为各自所在洲谋取国际足联中的名利，最现实的，就是关于世界杯参赛名额的分配。
目前，世界足坛存在着不成文的默契，欧洲球队在可以提供照顾的时候，会优先考虑昔日的非洲殖民兄弟，南美球队也会对球风相近的非洲球队网开一面。而亚洲球队，却备受挤兑。所以，世界杯上，亚洲球队不只是代表自己的国家而战，更是为了整个大洲的前途而战。因为，难兄难弟们的名次，将决定下一届32强名额的重新分配。远的不说，以上届世界杯为例，因为亚洲四队全部葬身小组赛，反而是被国际足联强塞进来的插班生澳大利亚队跻身16强，所以根本没资格和国际足联叫板，最终未能保住4.5个参赛名额，其中一个名额还将被澳洲袋鼠长期霸占。
反观非洲，近几届世界杯都有非洲黑马杀入复赛，因此，南非世界杯，该大洲破天荒地赢得了6席参赛席位，一举超过南美洲，成为仅次于欧洲的第二大板块。很显然，在本轮的话语权争夺上，亚洲已被远远甩在身后。亚洲球队如果想逆转被动局面，在南非世界杯上有所作为，是唯一的出路。
篡位
八强版图欧洲南美
死磕
欧洲有欧洲杯，南美有美洲杯，两大顶级赛事，造就了两大足球阵营，从数量上，欧洲阵营更胜一筹。因为有坚实的经济作后盾，不论是联赛还是国家队，欧洲国家的整体水平最高；从质量上看，南美阵营产出更高，南美双雄巴西、阿根廷是世界杯的夺冠常客，其他能够打入世界杯决赛圈的南美球队，也是历届世界杯八强的常客。所以，世界杯才有了通过八强席位多少，来分两大阵营高下的说法。
本届世界杯，南美洲的入围球队成色比较足，巴西的表现是近十年来最稳定的，打法欧化的巴拉圭是南美洲区预选赛成绩最好的，阿根廷队出线很狼狈，但是实力摆在那，永远都是夺冠热门，这三支球队，不出意外，将无争议地占据南非世界杯八强中的三席，智利和乌拉圭的整体实力稍逊，如果能有一支杀入八强，已属奇迹。
相对来说，欧洲整体的优势更为明显，西班牙队是公认的世界杯夺冠第一热门，意大利队是卫冕冠军，德国、荷兰同样是传统热门，有这些老牌列强在，欧洲阵营站得八强四席也不意外。
不过，别忘了，本届世界杯是在神奇非洲举办，非洲球队神经刀的表现，将会对八强名次产生影响。相对而言，非洲球队对欧洲球队的战绩比较好，在同技术更好的南美球队竞争中，却占不到什么便宜。今年的联合会杯比赛就是明证，巴西在对阵东道主南非和新科非洲杯冠军的比赛中取得连胜，最终夺冠。如果南非世界杯，有一到两支非洲球队闯进八强，那么，欧洲会很难守住八强第一板块的份额。
夺利
4
各大体育品牌
无孔不入
世界杯这块肥肉，国际足联啃之，欧足联啃之，运动品牌的巨头们，同样是垂涎三尺。为了争夺世界杯的最大商业利益，顶级运动品牌耐克、阿迪与彪马展开了无休止的肉搏。目前来看，全球第二的阿迪，凭借国际足联赞助商的身份，在足球领域略微领先第一品牌耐克，阿迪昔日的“兄弟”彪马同样不甘寂寞，他们的传统势力范围在非洲，南非世界杯，这三大体育品牌，势必会展开一场赤裸裸的PK。
阿迪： 背靠大树好乘凉
凭借在足球领域多年的苦心经营，阿迪占居全球足球商业市场份额的35％，耐克占30％、彪马占9％。身为国际足联的合作伙伴，阿迪在世界杯的经营方面占有了得天独厚的优势，这主要体现在商业宣传、媒体推广等方面具有排他性。目前，阿迪达斯主要赞助的球队有东道主南非，还有德国、西班牙、法国、阿根廷、希腊、日本、丹麦、尼日利亚等。当然，阿迪达斯为此付出的代价是不菲的，从2007到2014年，跨越2010和2014年两届世界杯，阿迪要付约2.8亿欧元的赞助费。
耐克： 各个击破捞实地
尽管在足球领域略微落后于阿迪，但综合来看耐克仍然是老大，他们有着更为细致有效的市场竞争策略。体现在世界杯方面，耐克尽管不是主赞助商，但在32强球队的勾兑方面，同样有效率。目前耐克阵营有巴西、荷兰、韩国、葡萄牙、美国、墨西哥、澳大利亚、斯洛文尼亚、塞尔维亚、新西兰等各大洲的招牌球队。因为顶级球星是稀缺品，因此像梅西、C罗、卡卡这样的巨星，几乎都是脚踏阿迪和耐克两艘船，要么是球鞋，要么是球衣，总有一个部位另有其主。
彪马： 守好非洲自留地
德国世界杯，是阿迪的同门世仇彪马最为得意的时刻，当时的32强，彪马一举取得了12支球队的赞助权，尽管质量不高，但是数量上遥遥领先其他对手。这是彪马曲线救国策略的成功，当时，他们几乎买断了所有非洲球队的赞助权。本届世界杯，彪马阵营有卫冕冠军意大利队撑门面，更有世界杯举办洲非洲的集团优势，保证了他们在2010年在商业利益的争夺方面不被阿迪耐克甩开身位。遗憾的是，没能将东道主南非搞定，彪马的非洲战略打了不小的折扣。
恩宝： 领衔非主流部落
足球商战“三国演义”未免单调，恩宝就成为了合适的添头。南非世界杯32强，恩宝将作为其中3支球队的赞助商，首先是传统的老牌伙伴英格兰队，其次是智利队和加纳队。令人遗憾的是，另一备受潮人推崇的运动品牌卡帕，本届世界杯却没了踪影。
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