本版撰稿 本报记者 冯笑
“科比(科比新闻,科比说吧)，你怎么能原地起跳飞过一辆阿斯顿·马丁(马丁新闻,马丁说吧)？”明知是后期特效，聪明的科比还是摆了个噱头哄球迷，“是我脚上的这双鞋，就靠它了！”
好吧，科比非要把自己的能耐归到球鞋上，咱们也没辙。最近一年，他为自己代言的ZOOM球鞋拍摄了一套“天才”系列广告。请注意，所谓的天才并不是用来形容这位超级球星，而是那只黑色篮球(篮球新闻,篮球说吧)鞋所赋予的特殊魔力。
毫无疑问，ZOOM在不同版本的广告片中都是当之无愧的主角。一个身穿校服背心的小男孩手捧着比自己脑袋还大的鞋子霸占了镜头的大半边，而身后的聚光灯下，莫扎特、达芬奇、乔治·华盛顿还有爱因斯坦则穿着这款球鞋完成各种高难度的篮球动作，比如三分远射、大风车扣篮等等。当然，再完美的后期技术也很难让这些已故伟人们与篮筐来一次亲密接触，于是同样伟大的科比出马了。
欧式宫廷装、中世纪的长筒袜、燕尾服甚至还有白色的八字胡，尝试四种截然不同造型的科比算是为艺术献身，他在广告中一人分饰四个角色。为了让自己更加贴近这些历史人物，拍摄前他必然要花费大量时间做造型。摄制组为了让湖人球星尽快进入拍摄状态，还特意找来了不少辅助型道具，比如钢琴、被物理公式填满的黑板。拍摄前已是爱因斯坦“上身”的科比捧着一瓶饮料在黑板前仔细端详着，别以为高中毕业的他只是装装样子，这粉笔字在他眼里可不是“鬼画符”，“嘿，伙计，这公式里漏了一个大括号啊！”
整个拍摄团队如此煞费苦心自然得到了球迷们的一致好评，毕竟比起以往的球鞋、球衣广告，“天才”系列的创意实在是够独特的。观众们有机会见识一下身披大长袍、头顶复古帽的科比如何把球狠狠地砸进篮筐，同时你又能直观地感受到爱因斯坦是如何在变幻莫测地运球中论证相对论。
事实上，这套广告最先出现在科比的个人官方网站上。每个星期网站都会推出一个新系列，以此来宣传产品，拉动销售。作为一种零售方式，这无疑是一种全新的尝试。与此同时，球鞋本身的特质在广告中也得到了完美体现：再怎么伟大的天才，没有好的装备也是白搭。正如穿插在交响乐中的那句广告台词一样，“请问如果只有半架钢琴，莫扎特要怎么办？恐怕他的交响乐是没法写了，顶多弄两首小童谣！”
广告世界 孩子遥控一切
“让我来问你一个问题……”这是每一则“天才”广告所共有的开场白，不过这句话并非出自科比之口。为了达到最佳效果，他甘愿在广告片中充当“路人”，甚至从头至尾没有一句台词，而所有叙述的戏份全部交给了广告中手捧篮球鞋的小男孩。
戴着一副眼镜，这个十岁出头的小朋友演技老成，语速极快而且表情丰富，每每说到激动的时候总是不自觉地呲牙咧嘴，以至于两颗犹如兔八哥般的门牙在画面中颇为抢镜。广告里，这小家伙遥控着科比的一举一动。“爱因斯坦能不能用5个数字就论证相对论呢？”他这么一问，科比就老老实实地扮成爱因斯坦在黑板前冥思苦想；随后，眼镜小哥又用信誓旦旦的口吻描述ZOOM球鞋的神奇之处，“也许他没法帮你解决量子物理难题，可想要冲入禁区不在话下”，接着西装领带扮相的科比就必须完成一个背身扣篮，哪怕扮演着老年时期的爱因斯坦，却还要人老心不老地抓着篮筐吊单杠。
看过广告的观众必须承认这位不知名的小演员绝对出彩，导演留给他的特写镜头甚至不亚于科比，就连广告最重要的一句台词也交给这位小号男主角来完成。“最重要的是，想要成为天才你没必要去买别的，有这个足够了。”说完，他眉毛一扬，用余光扫了扫手里那只硕大的篮球鞋。
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