来源：上海《青年报》
不知道是不是偷师陈冠希了，性丑闻之后的伍兹也选择了“无限期”退出职业高尔夫球赛，暂时跟这个行当说再见了。无论他是真心忏悔，还是断臂自保，人走茶凉，他的下坡路却已是走定了。等他真能回来那一天，高尔夫第一人是否还是他姑且不论，但有一点肯定的是，这几年体坛首富恐怕将要易主了——赞助商们已在准备跟他划清界限。
丑闻，并不会直接影响运动员的竞技水平，本不会干扰他们在运动场上的表现和收入，但对那些靠健康形象吸引赞助商的偶像们来说，真是莫大的灾难。
本报记者 陈宏
发家因高尚形象受青睐
老虎伍兹以前之所以这么出名，一方面他确实是高尔夫球界唯一的天王，但另外一方面，也因为他是体坛首富，1997年发下誓言“在自己的职业生涯要赚到10亿美元”后，他已经在今年成功实现了自己的愿望，成为体坛首个收入超10亿美元的巨星——就像比尔·盖茨的名声，不仅仅是因为他缔造了微软帝国，而更因为他是全球首富。但在伍兹无奈通过个人官网发表声明，承认不忠并宣布退出后，他的首富地位是否能保住，已经难以预测了。
众所周知的是，老虎能长期保持体坛首富的地位，除了高尔夫运动本身奖金高、出场费高，更重要的一点就是他和他所从事职业的形象，代表着“少数的、高端的”，而不是“廉价的、大众的”，这是注重精英型品牌的大公司们所看重的，所以他们也愿意为他一掷千金——伍兹如今能够年收入高达1.1亿美元，就是他的“高端”帮他赚的钱。比如耐克公司可以不惜血本花1亿美元来跟他签五年合同，就是要让自己的高尔夫球杆品牌，杀进这个高档消费领域。而他签约吉列品牌后，作为他们“天王代言人阵营”中的重要一员，他曾帮助这个品牌做了一些很有眼球吸引力的事，比如“私下”和瑞士网球天王费德勒的相互捧场，在自己没有比赛的时候，去看对方打比赛，“天王之间的私人交往”，就是该品牌的得意之作。
但现在他的高端形象突然崩塌，各大品牌的危机小组就需要马上给出决策了。
现状赞助商开始划清界限
在上周五，美国的媒体刚刚报道，伍兹的几个重要赞助商高层都在紧张磋商，以应对老虎突如其来的形象危机。一天之后，吉列公司就正式而又委婉地宣布：“由于伍兹希望暂时脱离公众视线，修补自己生活中的形象以及与家人的关系，所以我们也将在接下来的市场推广活动中，限制他的角色，以表示对他决定的支持。”
记者昨天登录该品牌以及其他几家老虎重要赞助商的网站之后，也发现伍兹的身影，无论是从新闻板块还是从广告片板块，都消失了。确实，老虎丑闻一出，所有人都立即意识到他的钱包必定会受到极大的影响。重要赞助商之一的AT&T委婉地表示：“我们支持老虎的决定，我们牵挂着他以及他的家人——我们目前正在重新评估与他之间的关系。”
无论是否彻底放弃老虎，在这样的时刻，赞助商们需要做的，是尽量减少自家品牌跟他负面形象的联系——小公司签约小明星时，可以选择这样的时刻大肆炒作赚眼球，但对这些顶级品牌的跨国大公司来说，他们在乎的不能只是一时的眼球，而必须得是长久的声誉。“广告业界的人都知道，尽管代言合同中都有对明星行为或者言论的限制，但用明星做代言，仍然存在着巨大的风险，”一位广告界的朋友告诉记者，“一旦明星出现丑闻，或者形象开始转为负面，这巨大的投资就相当于失败了，无论是选择迅速止损还是等待解套，当务之急都得是暂时让品牌和明星‘脱钩’。”
尽管现在还没有赞助商提出解约，或者要求赔偿违约金，但对老虎来说，“经济危机”正在慢慢侵袭过来。几乎所有的媒体都关注到了这些细节：以前在美国电视黄金时段播出的广告，正在渐渐消退；佳得乐宣布“老虎焦点”饮料停产；豪雅表收回了澳大利亚所有珠宝首饰店的老虎伍兹海报。
另外，伍兹收入来源的另一个大头——比赛出场费，随着他的退出，已经是实打实地消失了——要知道，他每年到亚洲和欧洲打几场球的出场费，甚至超过了他不少赞助商开出的价！
复出全靠时间洗刷污点
以伍兹的天赋和勤奋，暂别球坛，对他的竞技水平影响倒是暂时的，但对他的形象影响到底有没有尽头，赞助商们却谁也不敢打包票。
在事态发展之初，无论是赞助商还是体育市场分析家，都觉得一两个色情明星或者陪酒女郎跳出来占据媒体头条，并不会给伍兹造成太大的困扰。伍兹本人的“不回应”态度，基本上也确实可以给不明真相的人以“忘却”的足够时间——按照所有人最初的设想，这最多就是老虎伍兹的瑕疵，甚至只是媒体炮制的狗仔新闻，时间一长，就会过去的。但随着耸人听闻的名单越开越长，真相渐渐大白，赞助商们也惊呆了。
伍兹未来还能不能“回归”，就要看赞助商们的“赌博”结果了。在大批赞助商选择退却时，也有少数人剑走偏锋，选择了力挺伍兹，包括耐克和一家电子游戏公司。耐克发了一个声明说：“他仍然是世界上最好的高尔夫球手，也是开创了一个时代的伟大运动员之一。”
老虎自己也在努力，化解妻子的愤怒，尽量不离婚，就是对付形象危机的最后一招，毕竟妻子的支持，可以化解很多的不利，要知道，即使是克林顿，当年也是这么过来的。
但即使他回来了，时间让丑闻淡化了，要想恢复最厉害“吸金王”的功力，恐怕伍兹也不太可能了。
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