高尔夫无“老虎”全行业叫苦 不止是赞助商受困

　　陈均

　　埃森哲是第一家宣布和老虎断绝关系的商家，他们的决定情有可原，在合同期间，埃森哲曾推出了有名的“加油，成为一头老虎”的活动，在公众眼中，这个活动几乎就将埃森哲和老虎完全捆绑成一体，现在老虎出事了，并且准备退去，埃森哲的愤怒可以理解。此间，伯恩斯坦危机管理公司（Bernstein Crisis Management）总裁伯恩斯坦（Bernstein）就表示：“广告与一个名人联系在一起是将你的形象交给一个你不能控制的人，眼下的意外将让赞助商蒙受难以预计的损失，埃森哲的退出几乎成为了必然。”而雪城大学（Syracuse University）体育管理教授瑞克·伯顿（Rick Burton）分析得更加透彻，“如果老虎知道自己的错误，并说他会在一个月之内杀回来，埃森哲也许会与他同舟共济。可是埃森哲等不到老虎伍兹所说的‘无限期’。看上去他们将广告活动中的所有一切都绑定在了老虎伍兹身上，如果他不打高尔夫了，这些广告根本不合情理。”

　　简而言之，老虎不打高尔夫就不是老虎了！此前，赞助商们之所以还愿意鼎力支持伍兹，原因在于他们坚信伍兹的“小三门”纯属个人小节问题，只需要一年半载的消化，公众就将淡忘那个偷腥的老虎，老虎也会用高尔夫球场上一个个冠军完全屏蔽过去的是是非非。几年前贝克汉姆的“小三门”就没有造成臆想中的震荡，当然，万人迷从未让生活作风问题影响自己的事业，他依然活跃在球场上。伍兹则不然，眼下心灰意冷告别球坛，完全置赞助商们于不顾，赞助商自然没有理由继续将自己的命运与老虎系在一起，老虎可以休息，但埃森哲不能关门大吉吧。

　　受困的当然不止是赞助商，一系列相关行业都在老虎离去后叫苦不迭。因为老虎过去10多年的成就已经把他抬举到了一个体育奇迹的高度，试想现在有哪个运动员可以横扫自己所在的领域，费德勒不行，亨利就更别说了（他们三人一同为吉列代言）；试想又有哪个运动员一年能从赞助商那里获得1.1亿美元的收入，除了老虎在竞技场上的成功以外，他过去树立的公众形象在体育圈也无人能出其右，至于高尔夫这个运动本身就孕育着巨大的商机和广告效应也就不用赘述了。

　　可以说，竞技和商业上的双重价值让老虎成为眼下那个不可替代的人，而他却走得那么突然，不给所有人以思忖的余地，至于放弃高尔夫的决定最终会给老虎本人甚至整个行业带来什么影响，我们只有拭目以待。或许老虎想清楚后会上演一出王者归来，届时一个“洗心革面”的老虎又成为一块金子招牌；或许心理和身体上（长期不比赛）的双重打击让老虎再也无法回归当初的巅峰，老虎成为高尔夫历史上翻过的一页也未可知。