来源：上海《青年报》
塑造偶像，并通过偶像的正面效应强化团队的社会责任感，这是职业体育产业化的必由之路，可是放眼世界职业体坛，体育产业却处于尴尬的状态。
今年夏季被认为世界第一联赛的英超转会市场，鲜见大手笔出现，近年红火的英格兰足球正面临一个本质性困难：钱也快没了。据《每日电讯报》公布的数据，上赛季英超20个俱乐部负债总和超过32亿英镑，切尔西和曼联债务居首，分别是7.11亿英镑和6.49亿英镑。
切尔西的情况还好，债主就是老板阿布拉莫维奇，他并非掏钱养切尔西，而是将其视作盈利企业，采取“借钱”形式。他随时可以减免俱乐部债务。此外，切尔西为这些巨债每年只需交纳约200万英镑的象征性利息。
曼联的情况却不同，美国商人格雷泽贷款买下这支球队，其中甚至有对冲基金，利息高昂，2007-2008赛季竟为债务利息付出6900万英镑。利物浦老板吉列特和希克斯也是贷款买球队，每年需为3亿英镑债务支付3000万英镑利息。
善于投机的美国人把足球俱乐部看成增长型的企业，英超海内外的吹鼓手也成天讨论“FootbalIndustry”概念，忽略了比赛成绩对球队收入的影响，忽略一支球队在本国的电视转播费、门票和赞助收入存在一个大致的极限数额，在该国经济没发生大幅度增长的背景下，接近这个极限之后很难实现突破，更何况2008年底又发生全球金融危机……
英超曾试图说服世界，足球俱乐部可以成为一种盈利不断增长的多功能娱乐企业，结果，或许只有债主们把英超給娱乐了。今年夏天，欧洲足坛只有一个大买家——皇马，刚上任的主席弗洛伦蒂诺大笔借贷购买球星，但这种巨额借贷模式能否在皇马特例性地成功，也实在难说。
无论是英超还是意甲，这些在体育市场运营方面已经非常成熟的职业体育圈如今正面临困境，其实也在提醒着当下的姚明团队与朱骏团队：体育市场在确定的时段内，都存在着一个极限，培育和开拓体育市场，将是一个长期而系统的工程。姚明和布拉泽维奇让这两个团队拥有了不错的平台，但能否换来一片辽阔的产业市场，一切还处于未知阶段。
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