颜强：英超版权，被绑架的公主

　　一个最受欢迎的足球联赛，和一个潜在收视受众数目最大的电视市场，总难找到一座皆大欢喜的互通桥梁。

　　一个最受欢迎的足球联赛，和一个潜在收视受众数目最大的电视市场，总难找到一座皆大欢喜的互通桥梁。英超电视版权，和中国大陆电视市场之间，始终是这样一种尴尬的关系。

　　央视会成为英超未来在中国大陆地区的转播者，是这几天热传的一条新闻。理论上看，这会是一个皆大欢喜的结局，然而英超版权，实际上是一个被多家绑架的公主，明媒正娶地降落中国市场，似乎哪一个王子都无力单独承担。有传言显示，央视的英超电视版权报价达到了3年1800万美元，事实上，这条新闻回避了一个极其重要的字眼，“独家”。3年1800万美元，根本满足不了英超绑架者的胃口，这样的价码，恐怕他们最多愿意出售英超进球集锦，英超赛事全媒体版权的价格，至少在此价格一倍以上。

　　英超联赛委员会早就放过风，愿意以3年3600万美元的价格，将全媒体版权卖给央视，因为从2007年开始的现英超3年合同，导致了英超在中国大陆地区收视人数的极大下降。3600万美元，恐怕是英超操盘手们为了求取中国大陆市场眼球的底线，因为天盛3年前拿下英超版权时，据传3年合同价值约为6000万美元。为了得到央视的播出平台，英超在价格过高，中国大陆地区鲜有问津的情况下，主动打了六折。即便如此，央视仍然无法承担。

　　因为央视体育赛事资源过剩，而播出时段有限。和英超大致相同时段里，央视的德甲意甲转播合同早已更新，在没有第二个开路播出平台的情况下，央视不可能承受英超每轮10场比赛，哪怕每轮直播5场也做不到。即便以挤掉德甲为代价，每轮直播5场，央视也需要每场比赛卖出50万人民币的广告，才能在经营上大致持平，这在开路电视经营环境里，几乎是不可能完成的任务。

　　于是连杨家诚也急了。他能找到特步取代茵宝成为伯明翰赞助商，并且在中英两国媒体都形成了一轮推广，可未来3年，如果伯明翰的英超联赛中国观众都看不到，那他如何以中国大陆市场来远端撬动这个规模不大的俱乐部？央视可能直播英超的传闻，来源就是伯明翰的中国大陆计划，更有消息说下赛季央视将直播8场伯明翰的英超比赛，伯明翰也表示会挑选中国球员，然而英超版权归属不确定，这些设想都是空中楼阁。2003年1月4日的英超埃弗顿对曼城，因为科健是埃弗顿赞助商，因为李铁和孙继海登场，被包装成“中国德比”，央视进行了直播，在英国流传的收视数据为骇人听闻的3亿，但是没有长久的媒体报道和受众关注，埃弗顿和曼城在中国仍然是不红不黑。

　　伯明翰需要英超在中国大陆的开路传播，四豪门更加需要，否则曼联“在中国有3亿红魔球迷”的说法，会一天比一天可笑。只是英超海外版权贩售，20家俱乐部一家一票，得不到简单多数，英超版权就会被永远将现金摆在眼球之前的中小俱乐部所绑架，而豪门和伯明翰这样由中国关联、中国市场期待的俱乐部，总会是表决时的少数。

　　英超联赛委员会也在绑架英超版权。对于这个联赛经营机构，全球推广和品牌价值的长久提升，这样的战略高度，并不是操盘手们的真正诉求。斯库德摩尔不是NBA的大卫·斯特恩，他控制不了俱乐部，而他80万英镑的年薪，是和英超每个赛季的实际经营业绩挂钩的。中国大陆地区究竟有3亿人每周看英超，还是每个月300万人看英超，对他来说没有本质区别，将英超版权卖个高价，他就完成自己的职责使命了。

　　英超或许听上去是一个和NBA类似的体育市场概念，实际上，EPL（English Premier League）的品牌从来没有得到过整体塑造，和NBA已经取代篮球，相去太远。俱乐部的品牌形象，尤其是几个豪门，远高于联赛本身，而由于历史传承的约束，联赛整体无法真正合聚俱乐部的分散力量。于是哪怕出现了杨家诚这样一个人，企图绑架英超，以谋求启动中国大陆市场的投资者，联赛管理者哪怕早就知道中国大陆市场的潜力，却也不可能提供帮助。

　　所以英超版权，这个被绑架的公主，几乎没有可能被任何王子明媒正娶。市场流言，仍然是天盛在竞标中高价领先。哪怕央视3年1800万美元预算属实，英超委员会也不可能打个三折出售。央视可能会得到部分英超赛事，不过完全变成“伯明翰官方转播商”，恐怕也没什么意思。英超在中国大陆的未来，仍然是一片混乱。