高频彩票热度前所未有 彩民纠结体现市场不对称

　　曾一度备受争议的高频彩票，于2009年在全国大范围铺开，热度前所未有。光鲜背后是否有透支未来的隐忧？对于彩市长远发展来说，这一步，究竟走出了怎样的跨度？

　　高频彩票大举扩张是冒进还是稳行？

　　■ 本报见习记者 郝 成

　　高频彩票，又名快开彩票，以其每几分钟乃至十几分钟便开出一期的“高速”为主要特征。作为在国际上普遍占市场份额较高的高频彩票，自2003年初入临我国彩市以来，却备受争议，颇多波折。但2009年春天后，高频彩票几乎在全国遍地开花，其势汹涌。

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　　“好玩却有点晕”

　　彩民纠结体现市场不对称

　　2009年7月的某天傍晚，青岛39岁的宋秀萍看到匆匆吃完饭的丈夫王先生“又像做贼一样”溜了出去，她来不及收拾饭桌，在惊慌失措的女儿面前，“跳起来就跟出去了”。

　　一路上，她都在琢磨家里凭空“消失”的一万多块钱，和丈夫最近的神秘行踪有何联系。但当她发现丈夫最终走进一个挤满人的街边店，坐下来写写画画后，她愣住了。

　　“我就没反应过来这是什么地方，看了半天，原来是玩彩票啊。本来还以出外遇了呢。”宋秀萍说她那天在外面看着就笑了，觉得终归不是个“出轨的事”，问题不大。经历了一场虚惊，她甚至高兴得走进去，凑到丈夫身边一起玩了起来。

　　但玩了一会，她又心虚了起来：“十来分钟就一轮，太快，钱哗哗的不见了，玩的人眼睛都是直的，看着怪吓人。”其后，尾随而来的女儿冲进店里，哭喊着说他俩在“耍赌”，“搅得店里一锅粥”。

　　让宋秀萍经历这一切的，是一个叫做“群英会”的高频彩票，这种彩票每隔十五分钟便会开出一期，一天分两个时段共十个小时销售40期，单注奖金在5元到12300元之间。

　　2009年4月26日，“群英会”在山东上市后，不到一个月，日销量便突破千万——这相当于全国游戏七乐彩两天的销量，令人震惊，争议之声随之而起。但高频彩票的推广势头并未受影响，仅2009上半年，先后便有20多个省市引入各种高频彩票。而年底销量更让高频彩票倍显“实力”，以山东为例，“群英会”销售只7个月，其销售额便占到该省电脑票销售总额的34.69%。

　　“高频彩票在国际上被推崇为经典的快速开奖游戏。除了节奏快的特点外，中奖难易程度可由彩民自行决定，体现了较强的主动参与性。但它设计目的是针对高端消费群体的，而我国彩市在高端消费群体开发方面欠缺经验，高频彩票推广力度过大就会出现消化难。”业内专家向记者指出，目前许多高频游戏推广时设置门槛过低，是市场难消化的直接原因。

　　“确实好玩，但不敢玩了，害怕，进去就感觉停不下来。”宋秀萍告诉记者，以她家的消费能力，玩这个游戏显得有些“太大方”。

　　而北京一位彩民却对此笑道：“害怕正说明这个游戏设计的合理，让你知道不能沉迷，给人心理上的限制。”但他随后也承认这种限制是因人而异，作用有限。

　　“贪行程疾走两三步？”

　　热跟风还需冷思量

　　“连着那么好几天，销量几乎翻番，忙得不得了。”山东一位彩站经营者张先生直言“群英会”上市后，彩站销量猛增，但高兴之外，自己也曾有过担心：“就怕把人玩伤了，玩几天走了，要那样的话就得下滑，而且还会影响其他游戏。”

　　实际上早在几年前，就有业内人士分析指出，高频彩票会在很大程度上吸引其他游戏中的玩家，如其设计稍有缺陷，影响到的不止高频彩票本身，更会对原有游戏造成损失，进而影响整个彩市。

　　2007年10月，同为高频游戏的“快乐扑克”在西安上市后，先是销量狂增，但三个月后却大幅下滑，半年后不少彩站因经营惨淡而提出退机申请。其过山车般的急速“升降”让彩市对高频彩票的乐观变冷，研究人士亦藉此呼吁慎推高频彩票。

　　而之后多地出现一种“收缩”现象：要么通过提高门槛，收回部分彩站高频彩票销售许可，要么则以销量末位淘汰，暂停其高频彩票销售。这被业内人士认为是前期仓促推广之后的补救措施。

　　张先生的担心随即被证实，四个月后，销量一度开始大幅下滑：“就是有的彩民不玩了，不止不玩‘群英会’，其他的游戏也不玩，等于彻底不来彩站了。还有来彩站闹场的，我都不知道该说什么好，感觉很紧张。”

　　紧张的张先生到当地发行中心反映情况，而工作人员除了一些安慰话语外也难以想出更有效的应对策略。“他们说在调研，在考虑，说整体情况乐观，应该不会有大问题。我说等有大问题，咱就掉泥潭里出不来了。”张先生说：“彩民都是这么些年慢慢培养起来的，伤了他们，你再让他们来就难大了。”

　　事实上，发行机构也对张先生的顾虑有所考虑，但“程度”似乎并不深。

　　“主要还是想要销量，过去的一些玩法销量看上去有些饱和，想要新增长就得上这个。再说法规也有了，其他省市也在上马，所以觉得没问题。”山东一位发行机构工作人员接受记者采访时，坚决反对“冒进”的说法，“应该说是快走了两三步，而且随后也调整了”，但他对高频彩票的未来“不能妄下评断”。

　　2009年10月后，“群英会”有所调整，将17时至20时的三小时让出给其他游戏。“一方面保证其他游戏销量不被挤下去，另一方面也是算是给它本身降降温。”机构工作人员也承认“群英会”确实对其他游戏有所影响。

　　“高频彩票自2003年出现，到现在存在了6年，整个社会对它已经有了较全面的认识。所以高频彩票在2009年全面铺开不足为怪，但决不能光从销量上去一味肯定。”业内人士认为应该认真看待其带来的社会影响：“我相信如果做彩民普查的话，高频彩票的争议远比其他游戏大，所以步子还是再稳一些、慢一些妥当。求新求异的出发点应该值得肯定，但总是先上市，再调整，甚至出现挤兑原有市场的情况，这说明最初的考虑还不够全面、设计也不够合理。”

　　“游戏好玩是好玩，但要是再稳重点就好了。”宋秀萍的想法与彩站站主谢先生不谋而合。谢先生认为如果这样的话，他会减少不少担心：“彩民半天玩一会，等于是‘休养生息’了，不至于出现连轴转累人、伤人的现象。”

　　高频彩票 要学会对其“定位”

　　2009年11月，山东快开游戏“群英会”做了一些微调——每天17点到20点，由原来的不卖彩票改为只卖彩票不兑奖，待20点之后统一兑奖。

　　据山东省福彩中心有关人士介绍说，调整后销量有了一些提升，但变化并不是很明显。“调整的目的主要是为了避免流失一些客户，有人买不到彩票后就走了，不会等到晚上8点再去买的；并且有一些客户有连续购买的需求，这样做也是满足他们这方面的需求吧。”

　　一名业内人士接收公益时报记者采访时表示，目前在我国，很多机构人士都觉得高频彩票只是彩票市场的一个补充，而并没有真正的把高频彩票当作是一种新的游戏品种、一个新的游戏玩法进行市场定位推行，他说这种想法是很错误的。“在国外，高频彩票的占有比例很高，普及率也很高，他们跟传统的彩票购买人群并不冲突。因此在我国，我们亟须解决的，就是对于其的定位问题。”

　　该人士告诉公益时报记者，很多人会认为大力发展高频彩票会对传统彩票造成冲击，他认为这只是对其定位不够准确的想法。“我们可以通过在购买时间、购买场所的控制上进行好定位划分，对传统彩票的影响我认为是有限的。”他认为，高频彩票可以避免传统彩票购买时间的高峰期进行销售，也可以单独在人流量大、消费高的场所进行销售。“但这并不能就此排除了传统站点，如果把销售对象的人群定位合理，有目的的进行划分，我认为进入传统站点销售也不会影响其他彩民的购彩习惯的。”

　　还有专家认为，我国高频彩票的趣味性仍不够。“从国外的经验来看，65%的返奖是一个很平常的返奖率，我们只要把握好它的趣味性，还是可以从调整返奖率上扩大购彩群体的，也不易流失彩民。”这位人士同时认为，如果定位准确，高频彩票或许还会和传统彩票形成互利，互相带动销量的提升。（力 川）

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