中国企业进军南非世界杯 不差钱只差意识和胆量

　　昨天下午，在与鸟巢只有一街之隔的中国国家会议中心，一家不为人熟悉的中国企业与世界杯走在了一起：英利绿色能源与国际足联正式签约，成为2010年南非世界杯的官方赞助商。英利只是领头羊，随着财力增长和意识上的进步，更多的中国企业将走进世界杯殿堂。

　　■签约过程顺利出人意料

　　按照常规思维，世界杯官方赞助商的名额会竞争激烈，但英利成为世界杯官方赞助商的过程却顺利得出人意料。FIFA市场总监韦尔昨日向记者证实：“今年是国际足联第一次设立可再生能源项目的赞助商，英利是我们第一个找到的洽谈对象，双方从头到尾的谈判很顺畅，所以我们就没有再去与其他企业进行深入的谈判。英利拿到这个赞助商名额的过程，顺利得超乎想象。”

　　■中国企业不差钱

　　虽然没有对外公布正式的赞助金额，但参考2006年德国世界杯的行情以及已经公布的本次世界杯赞助商的投入金额，英利本次的赞助金额应该不会少于2000万美元。面对这样一个让人吃惊的数字，英利高层表示“不会在财政上造成任何压力”。英利正是很多中国企业的代表：在过去两年的金融风暴中，中国企业很好地利用这个时机发展了自己，相同行业里的外国企业却受困于金融危机，两者的差距在迅速缩小，这才造就了现在中国企业不差钱的现状。

　　■差的是意识和胆量

　　既然不差钱，那么为什么直到现在才有一家中国企业出现在世界杯上？答案是：差的是意识和胆量。正是这致命的缺陷，造就了2002年日韩世界杯，中国队破天荒出线，比赛就在家门口，当时经济形势也不错，但是却没有一家中国企业尝试着去赞助世界杯的窘境。“有些事情，你不走出第一步，永远不知道接下来会怎么发展。”英利的一位高层说。中国企业不差钱，差的是让全世界都认识自己的意识和胆量。英利的成功有一点偶然因素，但是早在2006年的世界杯上，他们就以设备供应商的身份参与到了世界杯场馆建设中，而赞助世界杯的计划早在那个时候就已经开始制定。这种“敢吃螃蟹”的意识，应该成为众多中国企业的经验，只有具备与雄厚经济实力相匹配的先进意识，才会有更多来自中国的企业出现在世界杯上。

　　世界杯欢迎中国企业

　　昨天的发布会上，国际足联主管商务开发的市场总监韦尔出席了签约仪式。在采访中，韦尔代表国际足联发出了邀请：“世界杯随时欢迎中国企业。”

　　“我知道，中国的国家队或许还不是顶尖水准，已经连续两届没有机会参加决赛阶段的比赛，但是这并不代表着中国企业的水准，我们和英利这次的合作就是一个最好的例子。在过去的金融风暴里面中国企业展现出了自己强大的实力，中国企业要做的就是表现得更自信一些，主动一些。”而当记者问到“是不是还有别的中国企业有机会成为世界杯的赞助商”的时候，韦尔笑了：“为什么没有呢？目前还有一个赞助商的名额虚位以待，只要能找到双方合作的出发点，世界杯和国际足联随时欢迎中国企业。”

　　资料链接

　　国际足联赞助商分类

　　国际足联（FIFA）将赞助商分为三个层次：第一层次也就是最高层次称为“国际足联赞助商”，包含可口可乐、阿迪达斯、阿联酋航空、现代汽车等世界顶尖的企业；第二档则称为“世界杯赞助商”，主要面向的是世界范围内规模相对较小且主营业务与人们日常生活息息相关的消费品制造商，昨天与FIFA签约的英利绿色能源就在这一档，此外，麦当劳、百威啤酒、嘉德乐等世界知名品牌也在其中；第三档则是“国内赞助商”，针对的主要是南非国内的企业，三个档次的赞助费用依次递减。