市场专家称道歉远不够 伍兹商业品牌需赛场重建

　　老虎伍兹的道歉是他修复形象的第一步。作为广告代言人，伍兹要给他代言的企业带来良好的声誉还有很长一段路要走。市场专家表示重建“老虎公司”只有在他重返高尔夫球场之后才有可能。然而伍兹的公开发言并没有给出自己复出的时间，尽管他并没有排除今年复出的可能性。“我想任何人都不会急于判断一个—— 按照他自己话说—— 仍旧需要接受治疗的人。”美国奥委会前市场营运官瑞克·伯顿说，他目前是雪城大学体育营销专业教授。

　　瓦达·马利杰在耐克当了12年经理之后离开，自己开办公司。他认为伍兹的发言是必要的第一步，“如果不这样做，他要重返高尔夫将非常难。”马利杰表示伍兹的发言包括几个基本要素：真诚的公开道歉，承担责任，以及提出解决问题的办法。

　　市场专家认为老虎伍兹以前作为广告代言人的优势是：高超的竞技水平、强大的力量以及优良的诚信度。可是现在，他的价值缩小为一个高尔夫球手的竞技水平。那些依旧与伍兹有密切联系的企业，比如耐克和EA电玩，投资的重点在于伍兹的竞技水平。在伍兹发表道歉声明之后，这两家企业都重申了对伍兹的支持。

　　根据《福布斯》杂志报道，老虎伍兹所签下的一系列广告代言合同让他迅速超越其他体育运动员，成为第一个收入超过10亿美元的体育运动员。可是到最后，老虎伍兹要矫正自己的私人问题才能重塑他的品牌形象—— 北卡罗来纳大学新闻与大众传媒礼拜山学院的体育信息传播部总监约翰·斯威尼这样评论说，“这全部在他自己，那个世界在等待。”