中国彩民人均购彩接近美国 北京人均彩金居首位

　　经过多年的渠道建设和彩民积累，中国彩市目前活力四射，不仅彩市整体销量持续增长，全国人均购彩量相比可支配收入也呈现出较高的水平。

　　各国彩市优势不同

　　有句老话叫不看不知道，一看吓一跳。这话用来形容去年中国彩市的人均销量，再贴切不过了。

　　2009年，我国彩票市场总销量达到1324亿多元，以全国13亿人口计算，人均购彩金额达到102元。目前我国约有比较稳定的彩民群体约2亿人。如果仅以彩民数量来计算，去年彩民人均购彩达662元。这个数字，接近美国的人均购彩152美元，当然，离彩票大户瑞典的人均购彩3000克朗(约合2850元人民币)，还是望尘莫及。

　　由于国情和国力的不同，单纯的人均购彩量比较是没有意义的。目前世界彩票大国有日本、英国、美国、瑞典和意大利。各国的彩票发展都有不同的优势。日本彩票以服务著称，销售网点遍布全国，在大型商场、公共场所、银行配置了2000多台彩票自动检索机，还提供计算机查询网络和电话查询24小时服务。由于得到政府的大力支持，日本彩票发行有着良好的社会基础。每年的9月2日是日本的“彩票节”。英美彩票以大奖著称，令国民趋之若鹜。瑞典彩票以奖品多样著称，一张彩票可以迎来一张支票，一套高档家电、一辆汽车或者一次豪华旅游。瑞典人口不多，彩票业却十分兴旺，发行的彩票有二十余种。意大利彩票以“正宗”著称，因为意大利的摩德纳市是全球第一个发行彩票的地方，可谓彩票的“老家”。意大利人一直对彩票很有激情，并为其自豪。

　　在中国，彩票得以发展的最大原因，就是其公益性。

　　北京人最爱买彩票

　　中国公益彩票实现了整体的稳定增长，各地市场也发展均衡，活力十足。

　　在汽车市场有个专业名词叫“保有量”，是指一个地区所拥有登记在册的车辆数量。个人消费品保有量的增长，是市场活跃的体现。借用汽车保有量的概念，中国“彩票保有量”目前也实现了充分增长。

　　2009年我国人均购彩排在前十位的省、市、自治区分别是北京、上海、浙江、天津、西藏、辽宁、江苏、广东、福建、宁夏。北京成为了全国人均购彩金额最高的省市。去年北京人均购彩296元，比2008年提高了40元。此外，受人口数量、自然条件影响而彩票销量不佳的边远地区，近年来人均购彩也实现了大幅度增长。2009年，西藏彩票销量虽然排在全国31个省份的最后，但西藏彩票销量的增幅高达42.5%。从增幅上看，仅次于山东的53.3%，位居全国第二。而且，西藏的人均购彩量也不低，位居全国第五。

　　“彩票消费”结构合理

　　一人中大奖不好玩，人人都中奖才刺激。人均购彩量是保持彩市活力的重要因素。

　　一个值得注意的现象是，在去年人均购彩排在前十位的省份中，80%为中东部省份或经济发达地区。业内人士表示，人均可支配收入高的地区，彩票的销售额和人均购彩金额也较高。人均可支配收入与彩票销售额成正比，说明我国彩票消费结构比较合理。

　　人均购彩金额还与发行单位对投注站点的选址以及人口投注机密度有关。以上海为例，2009年上海的人均购彩金额从2008年的157元上升至222元。从局部地区来看，一定地区的人均购彩量和当地人均GDP成正比。上海人均购彩金额最高的地区是长宁区，人均购彩168元。而崇明区和金山区的人均购彩金额就相对较低。

　　有些省份人口较多，是劳务输出大省，如四川、河南、安徽等，人均购彩量就较低。但是，这并不意味着这些籍贯的彩民不多，他们往往都是到外地买彩发财去了。外出打工都是青壮年，有一定的消费能力，很大程度影响着他们落脚之地的彩票销量。这种彩民流动的现象，又使得彩市更具活力。

　　钟哲平

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