来源：东方早报
距离冠军，皇马要走的路并不短，但距离致富，西甲巨人已经马到成功。日前，世界著名的德勤会计事务所公布了一份关于世界足坛顶级俱乐部年营业额的统计报告，报告显示，皇马已经成为世界上首支年营业额超过4亿欧元的足球俱乐部。
东方早报记者 陈均
皇马连续五年居首
巴萨超曼联跃居次席
这份名为“足球金钱联赛”的报告显示，皇马凭借高额的电视转播收入让年度总营业额达到4.014亿欧元。皇马也凭借这历史性的数字，毫无悬念地位居20支顶级俱乐部的收入排行之首。这已经是皇马连续五年成为世界上年营业额收入最高的俱乐部，排名第二的俱乐部同样来自西班牙，巴塞罗那俱乐部凭借2008/2009赛季的突出表现，让其年收入增长5700万欧元，增长到3.66亿欧元，从而超越了英超曼联俱乐部。由于英镑的萎靡，曾富甲天下的曼联收入缩水，在排行中较去年下降一位，位列第三。
“皇家马德里和巴塞罗那在收入方面，在他们自己和欧洲其他竞争对手之间制造出了明显的差距，并可以预见，在未来一段时间内他们将继续占据‘金钱联赛’的前两个位置，特别是在英镑无法在欧元面前变得强硬时。”德勤会计事务所运动经济小组主管艾伦提出了自己的看法。但皇马的长期富有显然并不是英镑、欧元较劲后的结果，在这里，我们必须思忖一部属于弗洛伦蒂诺的皇马经济学。
弗洛伦蒂诺巨星策略
带来转播、商业天价收入
拿皇马和曼联做对比，在皇马的收入中，比赛收入大约1亿欧元，尚不及曼联的1.27亿欧元，但在转播收入和商业广告收入方面，西甲巨人轻松地将曼联踩在脚下，转播收入皇马比曼联多赚了大约4000多万欧元，商业广告方面则多赚了6000万欧元左右。比赛收入容易分析，皇马在欧冠的成绩明显不如曼联，比赛奖金少了很多，不过另两项皇马遥遥领先，为什么一个成绩不好的球队会比一个冠军球队更受赞助商和电视转播的青睐呢？答案很简单，皇马拥有比曼联更耀眼的球星，能吸引更多的眼球。
在其他俱乐部，买来齐达内、罗纳尔多或者C罗，只不过是增加了一个强大的火力点，增加了夺冠的砝码；但在皇马主席眼中，伯纳乌多了一个形象代言人，一个可以忽悠球迷掏钱的招牌，一个逼迫赞助商加大投入的杀手锏……
在弗洛伦蒂诺的字典中有一句至理名言，“最贵的就是最便宜的。”每次在转会市场疯狂的投入，皇马非但没有变穷，反而变得更富，老弗有自己的绝招，一是卖球衣，小贝当年6个月卖了100万件球衣；二是“剥削”赞助商，当年因为巨星接连加盟，皇马与阿迪达斯的合同从每年2400万欧元变成了3600万欧元。
弗洛伦蒂诺二次登陆伯纳乌后，西班牙方面做出了一个统计，虽然去年夏天他在收购C罗和卡卡上花费了16000万欧元，但卡卡和C罗两人每年可以为皇马增收超过9000万欧元，扣除转会费折旧和年薪收入，大致算下来，皇马每年还能得到2000万欧元左右，这显然是个只赚不赔的买卖。
◎ 马上评
冠军?锦上添花而已
东方早报记者 陈均
皇马是世界足坛名副其实的富人，不过翻开世界体育俱乐部财富榜，除了皇马、巴萨、曼联等少数足球俱乐部外，这里真正的执牛耳者却是来自NFL（美国职业橄榄球联盟）的商业机器。去年福布斯曾经进行了一个权威统计，在俱乐部价值方面，世界前20名中NFL占据了超过15个席位，看上去越商业化的运动越能敛财。
这是一个体育项目的胜利，也是一个联盟的胜利，更是商业运作的硕果。每年NFL决赛都能吸引超过1亿电视观众，电视收视率比NBA和MLB（职棒大联盟）总决赛加起来还要多三倍，虽然2008年遭遇全球经济危机，但超级碗决战的广告收入仍达到了创纪录的2.61亿美元。为什么NFL那么能赚钱？
从某个角度来说，并非这个运动比足球抑或其他什么运动更有趣，但是橄榄球比赛却是这个世界上最商业化的运动。在比赛的间隙插播广告，在揭幕战中安排大型娱乐演出。你已经搞不清这是体育比赛还是娱乐盛典，但是这都不重要，只要能吸引观众的眼球，只要能让赞助商投广告，一切都是次要的。
在职业体育日渐成为一个商业玩具后，竞技已经不是唯一，商业已经能够与之并驾齐驱，NFL就是最鲜活的例子，而现在的皇马也是世界足坛的异类。实际上，弗洛伦蒂诺并不在乎这个球队最终能否拿到冠军，他更关心这“匹”皇马何时能够成为“金马”，在宿敌巴萨执著地为荣誉而战的时候，皇马已经赚得盆满钵满，冠军？锦上添花而已。
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