中信银行建立高尔夫球赛事体系 将全面开展营销

    搜狐体育讯 中信银行自2006年开始切入高尔夫球赛事，主办“中信银行青少年高尔夫球对抗赛”，2007年开始由各地分行开展“中信银行天才少年高尔夫训练营”，2009年开始连续4年独家冠名赞助“中国业余高尔夫球巡回赛”。自此，中信银行建立了涵盖青少年、业余赛事的高尔夫赛事体系，覆盖中国国家赛事体系（含青少年、业余、职业）2/3的范畴。

　　中信银行中国业余高尔夫球巡回赛

　　中国业余高尔夫球巡回赛（简称“业巡赛”）创办于2001年，已有10年历史，由中国高尔夫球协会主办，每年度举办7站比赛。

　　“业巡赛”前六站比赛采用三轮比杆赛赛制，单站男子前30名，女子前15名可获得中高协认可的积分。六站比赛后，选拔64名男子选手及32名女子选手参加最后一站“精英比洞赛”。

　　业巡赛是中国规模最大、规格最高、影响最广的国家A级业余巡回赛事，代表着中国业余高尔夫球手的最高水平，为中国职业高尔夫运动输送了源源不断的新鲜血液，培养出了日本女子职业巡回赛四站冠军张娜、LPGA球手冯珊珊、中国女子职业巡回赛冠军杨涛丽、李维、亚巡赛优秀球手吴阿顺、尚磊、中国职业巡回赛奖金王李超、廖贵明、冠军球手吴康春等众多优秀职业球手，被誉为“中国优秀高尔夫球手的摇篮”。

　　中信银行青少年高尔夫球对抗赛

　　中信银行青少年高尔夫球对抗赛创办于2006年，采用区域对抗赛制，分华东、华北、华南、华中四个大区举行选拔赛，在区域选拔赛男、女子A组（15－17岁）、B组（13－14岁）、C（11－12岁）、D（9－10岁）、E（8岁及以下）共十个组别选出前三名共30位选手参加年终总决赛，并决出区域优胜队。

　　中信银行青少年高尔夫球对抗赛以“竞技性与家庭互动性相结合”为理念，将分区选拔赛安排在母亲节、父亲节、儿童节和暑期举办，让小朋友们在轻松愉快的氛围中接受对抗赛的挑战，以期为所有参赛选手带来全新的参赛体验。

　　中信银行天才少年高尔夫训练营

　　中信银行天才少年高尔夫训练营开始于2007年，由中信银行总行统一策划，全国各地分行具体组织开展。训练营主要针对青少年初学者，为他们提供高尔夫入门课程。

　　本项活动自2009年开始引进美国Sticks for Kids（SFK）推广计划，使用SFK 汉化版球技手册作为主要培训教程。Sticks for Kids项目采用多位专家和教练数年来总结出来的教学方法和课程，为青少年提供一项融合竞技性，同时又能教给他们礼仪、自律、诚实和尊重等品德的高尔夫运动。

　　中信银行天才少年高尔夫训练营的开展，吸引了许多青少年初学者参与其中。2009年开展分行达到30个，约5000人次参加了活动，在青少年高尔夫运动普及方面做出了积极贡献。

　　中信银行全面开展高尔夫营销

　　由于高尔夫具有时尚、健康、高雅的特性，众多企业，特别是金融企业都将高尔夫作为体育营销的重要手段。近年来，中国高尔夫运动发展迅速，各项国际赛事也纷纷落户中国，中信银行抓住时机，自2006年开始切入高尔夫赛事，全面开展高尔夫营销。

　　经过2006-2009年持续4年的坚持，中信银行已经在业界打响高尔夫品牌，占据中国高尔夫赛事体系2/3范畴，在国内金融业稳固地占据了高尔夫市场领头羊的位置，形成了巨大的品牌效应。

　　中信银行与高尔夫时尚、健康、高雅形象的结合，提升了整体品牌形象，特别是针对高端客户群体，形成了品牌联想。“财富阶梯”、“贵宾理财”、“白金信用卡”等针对公司、零售、信用卡客户推出的高端产品品牌，也借助赛事平台获得了提升和推广，全面覆盖公司金融服务、个人理财服务及高端信用卡服务三大业务，与同业比较形成差异化优势。

　　中信银行通过举办家庭高尔夫体验营、球杆个性化调试、大型欢迎晚宴及现场观赛等多项参与性活动，与赛事同期举办“战略客户高尔夫球联谊赛”，阐释了其不仅关注客户金融需求的满足，同时关注客户生活品质的提升，与客户共同谋求健康、持续成长的理念，同时与对公战略客户搭建了很好的沟通交流平台，进一步密切了银企战略合作关系，开创了银行业对公业务增值服务先例。

　　中信银行多年对高尔夫的投入，客观上也为中国高尔夫球运动的发展提供了支持的力量，特别是各地分行所组织的青少年活动促进了高尔夫在当地的普及，青少年对抗赛和业巡赛的举办，为高尔夫球手的培养作出了巨大贡献。自2006年以来长期参加中信银行系列高尔夫活动的优秀球手刘宇翔、张进、洪巍、刘钰、杨嘉欣、王梓漪、石昱婷等已脱颖而出，在国内多项赛事中取得优异成绩，部分球手还成为了中国高尔夫国家队、中国青少年高尔夫国家队队员。