联盟利益最高
一片倒向央视和英超免费的呼声中,第一联赛最终花落天盛,有些意外。事实是:此前的舆论都带着过于主观的目光审视这场版权之争,掩盖了央视和英超的基本态度。
央视和英超是有过接触,但绝不像当时舆论形容的那般亲热。江和平多次表达了央视的态度:和英超相比,央视更倾向将资源留给国内赛事。前天,他还重申,英超的收视完全不能和乒乓、羽毛球等相比,作为国内最大的公共电视平台,央视毫无必要本末倒置,先为国外的赛事提供方便。
英超联盟当然希望能登陆央视,但前提是不能触动英超版权赢利最大化的底线。自1992年成立,英超在海外的版权收益水涨船高,已经成为联盟在英国本土外最重要的获益渠道。上一份合同,联盟让天盛掏出了5000万美元,这一次,不可能让步。CEO斯库达摩尔的终极目标就是让英超卖出更高的价钱,尽最大可能挖掘这块金字招牌的市场潜力。尽管曼联等几大豪门曾抱怨在大陆地区的覆盖率下降,联盟代表的是20家俱乐部的整体利益,斯库达摩尔不可能迫于豪门的压力,放弃可能到手的实际收益。
大陆地区之外,中国香港、新加坡、泰国、马来西亚等亚洲地区,英超出售版权的对象都是付费电视经营机构,在这些地区,付费英超已被市场接受。天盛作为第一个吃螃蟹的,虽消化困难,联盟却不会有放弃的打算。在他们看来,大陆地区迟早将与上述各地并轨,被纳入收费市场,这是不可逆的发展趋势。只是基于市场现状,联盟要求天盛保留免费模式,弥补下降太快的覆盖率。
斯库达摩尔一直没有放弃将英超搬到亚洲进行的计划。东亚和东南亚地区,是联盟眼中还待挖掘的金矿。那些不断投入到英超俱乐部的资本,也希望尽快得到回报,促动联盟尽可能追求现有的利益。天盛敢于博弈的勇气,自然会得到赞许。
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