央视高网频道：打造最专业的频道 最顶端的赛事

　　最专业的频道，最顶端的赛事

　　——访央视高尔夫网球频道总监单明

　　3月的北京，乍暖还寒，经历了近十年来最冷的晚雪，人们都在等待温暖的阳光。单明，这位网球编辑出身的高网频道总监，安静地坐在京门大厦高网频道办公室里，仔细审视着即将开始的新一轮网球转播表。3月，网球开始进入最密集紧张的赛季。

　　短短五年时间，高网从嗷嗷待哺的婴儿成长为运作良好的专业频道。高网频道的起步、发展和成熟，都深深地打下了单明的个人烙印。单明无需等待温暖的阳光，他和他的高网团队已经进入花艳叶茂的春天。

　　文/泰尼

　　《网球》：在当时，创办收费频道是一个全新的事情，请你介绍一下高网频道创办的背景，在发展过程中遇到了哪些困难？

　　单明：03年底，我和中央电视台孙玉胜副台长一起商量，计划做一个网球频道。电视是高投入，高科技，大团队，多兵种的行业，央视是事业化运作，而付费频道不同，必须实行企业化经营，自付盈亏，需要注册一个公司。当时很少有人知道数字电视，北京也只有几百个机顶盒。我们面临很多困难，没有频道，也没资金，没有办公地点。我开始到处找人谈，别人第一次听了很高兴，第二次就开始犹豫，最后都觉得没把握就不干了。我找到体坛周报的时候，他们是第18个洽谈对象，我们前后谈了一年，过程非常艰难。最后达成的协议是，央视的全资公司风云公司与体坛周报合资，由我台公司控股，成立央视体坛公司，由体坛公司运营和制作高网频道节目。

　　04年11月29日，高网频道正式开播。刚开始时我们的推广也比较困难。我们先是在一些地区免费投放，然后慢慢进行很低的收费，最后形成一个规范的收费标准。我们希望保持一个较低的价格，保证普通订户能够承受。当年创办高网频道完全是创业激情和对网球的热爱，根本没想到挣钱啊、当官啊。我这一辈子伤过两次元气，一次是我母亲十多年前得了癌症，好在现在基本康复了；一次就是创办这个频道，付出了很多的心血。

　　《网球》：经过五年多的发展，高网频道目前发展情况如何？

　　单明：当时投了1000多万，第2年就开始盈利，第3年就收回来全部投资。现在我们的订户是900多万，在全国100多个城市落地，仅北京就有约300万用户可收看，在上海、广州等大城市拥有大量的固定订户，二三线城市发展非常快。

　　相对而言，高网频道直播的网球比赛要明显多于高尔夫，但录播上高尔夫转播要多一些。我们网球的直播是1500小时左右，高尔夫大约是800小时。一般而言，在没有高尔夫和网球直播的时候，我们都会转播网球比赛。转播网球赛事原则主要有两个：一是比赛要精彩，我们首先会考虑顶级赛事的半决赛和决赛，二是转播中国球员的比赛。高网频道能取得现在的成绩，在球迷中有这么大的影响，离不开台党组对数字电视的关心和台各个有关部门，尤其是台体育频道的支持。

　　《网球》：高网频道与CCTV-5和省级电视台体育频道在网球转播上有哪些不同？

　　单明：CCTV-5是综合体育频道，在转播上需要考虑所有体育项目的整体安排，播出重点偏向于足球、篮球和乒乓球等项目，网球在转播时间上受到一些限制。跟地方台相比，我们的平台更高，拥有的赛事资源更多，在转播上具有明显优势；另外，省级电视台体育频道也都是综合体育频道，网球转播也会和其他赛事发生一些冲突。

　　《网球》：赛事解说是观众非常关心的话题，请你谈谈高网频道在这方面做了哪些工作？

　　单明：体育频道是否受欢迎还有两个要素，一个是顶级赛事的直播要多，还有就是赛事解说要专业。当时我在挑选解说的时候，不仅是请王越这样当过国家队教练的专业人士，更多的是挑选像胡力涛这样的业余高手。百分之九十九的球迷都是业余选手，像胡力涛这样的业余高手，他的解说语言、风格，更贴近网球大众。

　　我们还会在解说员素质上不断下功夫，加强解说员网球知识的沉淀、探讨网球解说的规律等等，尤其在细节上还有很大的提升空间。例如在一场超级巨星和无名小卒的比赛中，我们在赛前介绍球员的时候，一般都会先介绍这个超级巨星取得了哪些优异的战绩，得到了多少个冠军，但我觉得应该把重点放在那个陌生球员身上，因为观众对他还不是非常了解，也最需要知道他的信息。

　　《网球》：您跟网球有很深缘分，曾经是网球记者，解说员，并且本人也是业余网球高手，对网球的热爱跟你创办高网频道是否也有一定的联系？

　　单明：我对网球有很深的感情。在1999年全国业余网球大赛上，我获得过40岁以上年龄组的第三名。2003年后，因为工作太忙，就很少打网球了。在创办高网之前，我是央视的网球编辑，采访过很多赛事。第一次当解说员是因为我们台里同事突然有事，我就顶上去了。别人问我紧不紧张，我说还可以。一是接触网球很长时间，对网球比较了解，心理比较有数。二是自己干记者这么多年，也比较有经验。总之，在高网频道创办过程中，很多时候感觉特别辛苦，但网球给了我很大的动力，支撑我继续走下去。

　　《网球》：高网频道开播这几年，也是中国网球飞速发展的时期，你如何看待中国网球的发展？高网频道在转播方面给了中国赛事和中国球员哪些支持？

　　单明：当时在创办高网频道策划书的时候，我就预料到了中国网球发展的大概方向。我觉得中国网球的发展不是太快，而是比预想的要慢，这可能跟绝大部分人的观点不一样（笑）。在那个时候，无论赞助商，还是赛事组委会，都已经盯上了中国网球这块大蛋糕。当时中国的网球人口迅速膨胀，中国经济发展的大环境也很好，国外的赞助商早就想进入网球市场，北京、上海等地也有举办大型赛事的愿望，因此这几年中国网球快速发展是一个必然。但我觉得还是有点慢，以后网球发展的前景还会更好。

　　我们频道历来重视与中国网球赛事的合作，我们全程播出中网和上海的比赛，广东的比赛今年也得全播。为了满足观众对中国球员的观看需求，只要有中国球员参加的比赛，只要我们有信号，我们就会全程播出。当然在很多大型比赛的时候，前几轮我国运动员可能会安排在没有信号转播的场地，如果想观看他们的比赛就需要提前预订单边信号，组委会就会专门派转播车制作信号，但是费用是台里出。例如澳网，台里和体育频道很支持，要了李娜和郑洁所有比赛的单边信号，只有高网频道全部直播了她们的比赛。

　　《网球》：今后这几年，高网频道还会在网球转播上进行哪些调整？

　　单明：在赛事转播上，除了覆盖全部顶级赛事，我们会增加戴维斯杯和联合会杯的转播力度。为了支持和推广国内赛事，培养更多优秀的青少年球员，我们也开始跟国内的ITF赛事进行接触和合作。在频道栏目上，我们计划创办网球谈话类节目，邀请知名运动员、权威专家和其他网球媒体，就网坛最近的热点进行谈话。另外，我们的网球教学片，以前都是安排在深夜，以后有可能安排一个好一点的时间。还有《高网资讯》，也会进一步提高播出质量。

　　高网频道的大动作应该是拆分为高尔夫频道和网球频道，使网球转播更加专业化，更好地为观众服务。这个时间还没最后确定，这需要时机成熟后才会操作。