伍兹复出究竟救了谁 业界等回No.1商家押宝丑闻

　　“老虎”还是那只“老虎”，伍兹却不是昔日的伍兹。冒着被天下骂的危险，“老虎”伍兹选择在本届美国名人赛上复出。一时间，为其鼓掌的人有之，向他吐口水的人也不少。可是不管别人怎么说，伍兹还是回来了。因为他比谁都清楚，他身后有一根巨大的利益链条。而作为这根链条运转的原动力，他不能不闭上眼睛相信那句话——太阳每天都是新的。

　　１业界等回金字招牌

　　当初受困于性丑闻的时候，伍兹曾经宣布过“无限期停赛”。这个消息一经传出，第一个慌了神的就是高尔夫业界。众所周知，伍兹可是高尔夫球赛的金字招牌，少了他的比赛吸引力无疑将大打折扣。尽管不少人对于伍兹现在的形象忧心忡忡，但事实证明，无论观众是否出于猎奇心理，反正伍兹的复出之战为沉寂已久的高尔夫界注入了一针“强心剂”。

　　美国职业高尔夫球协会（ＰＧＡ）的负责人毫不掩饰地说：“伍兹的回归，是我们业界的大事，更是美国名人赛的幸事。”也的确如此，伍兹在本届名人赛的首秀就吸引了上万名观众；黄牛票价格在这两天连续飞涨，一周套票卖到了３０００美元的天价；电视收视率飞涨了５０％，大有创出历史新高的架势；伍兹参赛期间播放的３０秒广告定价５０万美元，没有他参赛的同类广告价值仅为３５万美元……一切都是冲着伍兹来的。尽管现在停留在伍兹身上的眼神说不清是仰慕还是鄙视，但所谓“眼球就是生产力”，大家看才是真的看啊。

　　２商家押宝丑闻经济

　　伍兹复出后会否洗心革面呢？如果您的心里对这个问题曾闪现过一丝好奇，那么伍兹的赞助商们就该偷笑了——他们赌的，就是这一种“丑闻经济”。

　　在伍兹丑闻爆发后，包括美国电话电报公司（ＡＴ＆Ｔ）在内的多家赞助商都宣布对其敬而远之，唯有耐克和ＥＡ电子游戏等对他“不离不弃”。得知伍兹要复出，耐克和ＥＡ电子游戏都第一时间发表声明，表示十分期待老虎重返赛场——可不是嘛，ＥＡ公司将于６月份推出新款游戏《“老虎”伍兹ＰＧＡ锦标赛》，伍兹此次的复出简直就是在给该游戏进行前期预热和宣传。而耐克公司就更捡了个大便宜。因为与ＡＴ＆Ｔ解约，伍兹决定在复出后换下ＡＴ＆Ｔ，改用耐克作为球包上的主要标志。

　　看到伍兹复出后“堪比奥巴马就职”的曝光率和影响力，相信这两家赞助商都会庆幸自己当初的“押宝”。要知道，有业内人士分析，单单名人赛这一项赛事，伍兹就有望为耐克带来超过３０００万美元的回报！

　　３　“老虎”本人触底反弹

　　有不少舆论分析说，伍兹此次硬着头皮复出，离不开商业利益的背后推手。但不可否认的是，伍兹用尽量平静的语气和尽量诚恳的态度面对丑闻，也在一定程度上挽救了他自己。

　　据ＣＢＳ报道，“老虎”的性丑闻给他带来了大约３５００万美元的损失，但是经济学家们都认为这只是短暂的下挫，“一切都将随着伍兹回到赛场而结束，而他甚至会赢得前所未有的利益”。果不其然，伍兹所担忧的“嘘声一片”不仅没有上演，就在他首日比赛结束后，本届名人赛的网站论坛里超过７０％的声音都是正面支持的。而那些曾经“抛弃”了伍兹的赞助商，现在也渐渐产生了“重修旧好”的念头。与他结束合同的吉列公司日前就谨慎表示，对他的复出充满期待，甚至“注意到了他的胡须新造型”。坚冰正在慢慢消融，尽管形象的重建是个庞大的工程，但伍兹迈出了成功的第一步。（本报记者 吴 吉）