从气排球赛看体育发展：临渊羡鱼不如退而结网

　　近年来，随着大众体育的深入开展，体育产业已经成为官方、商界以及民间共同看好的市场。特别是在体育大国美国一年“体育GDP”超4000多亿美元的激励下（相关文章见本报昨日29版），体育产业已经成为众人眼中一块非常诱人的大蛋糕。问题是，如何吃这块蛋糕，我们似乎还没什么办法。

　　一般而言，体育可分为竞技体育、群众体育和体育产业。而体育产业又是在前二者中产生与壮大起来的。在中国体坛，除了为国征战的国家队之外，比较成型的竞技性职业联赛有中超、乒超和CBA等。无论这几个联赛上座率如何差、球队经营状况如何糟糕，都必须得承认，这是中国屈指可数的商业开发比较好的案例。目前，这些联赛的球队大多出自于东部发达省份。像我们广西，就很难组织球队跻身“富人玩的游戏”中。

　　在竞技场的高端没有发言权，不代表在体育产业方面就裹足不前。事实上，在群众体育方面，广西一直搞得有声有色。从前几年的龙舟赛到半程马拉松赛以及到今年的南宁市八运会，政府部门一直希望赛事能和商家联姻，走近民间。如今，以气排球比赛看，大家好像开始找到了切蛋糕的口子。

　　4月17日至19日，南宁市八运会的气排球赛在柳沙半岛球场举行。气排球原本不是市运会的项目，但如今被加了进来，组织者看重的就是这个项目拥有广泛的群众基础。在柳沙半岛进行的是公开组的比赛，选手年龄基本在20岁到50岁之间，结果吸引了58支队伍，参与人数为888人。据竞赛委员会主任蒋一凡介绍，如果不是有参赛限定，报名参赛的队伍还会更多。

　　在这些队伍中，除了南宁几大县区代表队之外，更多的是来自机关事业单位（南宁市统计局等）、企业（青岛啤酒等）、学校（沙井中学等）和民间俱乐部（华华气排球俱乐部等）。分析队伍的构成，你会发现，气排球这项运动已经实实在在深入到了单位、企业和社区。据南宁公路机械施工处队的女领队李朝晖介绍，他们队的实力并不很高，但还是敢来参赛，为的就是见识高水平的比赛，回去壮大队伍，目前，“气排球已经成为职工生活中一项非常重要的内容”。

　　商家的嗅觉是最灵敏的，看到了全社会对气排球的疯狂喜爱后，原本对赛事不大热衷的商家，如今主动找上门来。单是球场内这上千人的阵势，就已经是一次非常好的宣传良机。所以，在这两日的气排球赛现场，你可以看到南宁百货、天昌投资、广西李宁基金会、鸿星尔克、恒源祥、五粮醇等广告。据称，本次赛事虽然只进行3天，但是总冠名费不低，商家已经心甘情愿地掏出10万元。而在两三年前，类似的比赛能招商招到1000元，组织者就偷笑了。

　　而在球员方面，目前打得好的球员，也有点像大牌球员了，有了出场费，有了赞助费，有的甚至被某些企业买下，成为该企业的一员。而这种球员在不同队伍间的流动与买卖，可以视为某个联赛商业化的开端。

　　如今的气排球联赛，还只是民间自娱自乐的平台，与竞争激烈、精彩好看的CBA、中超相比，着实有很大的差距，但是通过它还是能发现，体育与市场的结合不是无缘无故的，只要是以人为本，办老百姓喜欢的联赛，就不愁掘不开体育产业这块金矿。