人民日报：赛事品牌　何以久远

　　　决定一项赛事价值的选项有很多，其中，竞技水准往往最被看重。顶级赛事观者如云，声名远播，因为人们都想看世界最强者之间的对抗。不久前落幕的欧洲足球冠军联赛决赛，即将登场的美国男篮职业联赛总决赛，都属于这个级别。

　　但一项赛事的品牌内涵，又不仅仅取决于对抗的级别。体育本就彰显着强烈的人文精神，一项赛事的历史渊源、传奇人物、规则约定、参与人群等，都在一点一滴塑造着赛事的“气质”，积淀起赛事的品牌价值。

　　比如，正在进行的法国网球公开赛，之所以能在网球四大满贯赛事中占据一席之地，与其红土球场不无关系。红土球场起源于早年法国传教士在修道院空地上划出的网球场，这样的慢速球场成为不少顶级高手的“滑铁卢”，却因此有了一种独特魅力。而美国职业篮球虽然风靡世界，他们的大学篮球却能在每年3月压倒职业篮球，上演“大学篮球三月疯”的景象，这也是因为大学篮球有别于职业篮球的内涵。在大学篮球的拥戴者看来，职业篮球就像一架商业机器制造出的产品，难免有表演的味道。与之相比，为学校而战的大学篮球就显得更为“纯粹”。

　　同样的例子还有传承百年的英国牛津剑桥赛艇对抗，这两所世界名校之间的对抗纯由学生完成，虽然其中也不乏日后登上奥运奖台者，但一年一度泰晤士河上的这番较量，能够享誉世界，最大的看点显然不是比赛水平的高低。

　　这样林林总总的例子，对于国内赛事的组织者来说，也应有不少启发。举办一项赛事，要注入真正的品牌内涵，有创意，有坚守，也有赖于形成独特的人文传统。打了12年的全国大学生篮球联赛，已渐渐成为高校体育的一个品牌。要说赛事水平，大学篮球与全国男篮职业联赛有不小差距，其目标也并非要超过职业联赛。但大学篮球在校园里的受欢迎程度和体育馆里的文明氛围，也许要令不少职业队心生羡慕。前几天，清华大学和华侨大学分别在男篮四强战中败下阵来，但清华主教练赛后对全场观众的发言、老队员简短的告别（毕业）仪式，都让比赛多了些“青葱”滋味，别有天地。

　　一项赛事的品牌价值，既离不开市场化的经营，也需要对体育所蕴含的人文价值的开掘与发扬。后者更难，也会更久远。