体育明星难玩转娱乐圈：85%失败 冠军眼高手低

桑雪

　　闹得沸沸扬扬的桑雪“卖艺救母”、被逼退役事件，就这么没了下文，一场风波不到两天就突然回归了平静，好像什么也没有发生过。“这是早就预料到的，而且这事之后，桑雪在娱乐圈的发展最后只有‘死路一条’。”国内著名明星经纪人田金双第一时间就断定了这场“炒作”的发展。

　　炒作也好，实情也罢，桑雪“卖艺救母”事件背后，却是体育明星想要转型的艰难。从当初的田亮、刘璇，到如今的桑雪，众多带着奥运光环的体育明星走上娱乐圈的道路，却往往不尽如人意。“没有系统学习，缺乏危机公关能力，这是体育明星的致命伤。”深谙其中门道的田金双一语道出这些体育明星的最大问题。

　　体育明星85%转型失败

　　细数转投娱乐圈的体育明星们，成功者鲜有之，而失败者或是默默无闻者却为数不少。

　　桑雪进入娱乐圈已经不是一两天的事情，早在2006年年底，还在人大上学的桑雪，就选择了退学勇闯娱乐圈。但是转行之后的桑雪，发展一直不顺利。唱过歌，可推出的个人专辑《伤雪》没几个人听过；当过主持人，也不算成功。最后只能借助电视台的名义，参加到最草根的选秀中来，目前也只能落下个“作秀”的标签。

　　“定错了位，让桑雪在以后的发展中有百害而无一利。”田金双认为，桑雪的失败却并不是体育明星中的首例。带着奥运冠军的光环进入娱乐圈，除了桑雪，自然想到拥有帅气外表的田亮。

　　不过，就是当年这位“跳水王子”，转行之后也丝毫没有体现出明星的价值。尽管借助妻子叶一茜的名声，曝光率不断，但是首部电视剧作品《牛郎织女》从开拍就恶评如潮。

　　刘璇转战香港影视界之后，凭借着TVB的平台，开始增加曝光率。但是前几年的默默无闻，让“璇美人”毫无资本积累，也不尽如人意。“其实85%的体育明星转型之后，都不如意。”对于此，田金双做过研究调查，失败的转型绝不仅仅是以上三人。“没有商家买单，让这些明星总会遭遇滑铁卢。”

　　冠军们往往眼高手低

　　体育明星为何转型难？“转投娱乐圈，他们很大程度上是想凭借其之前取得的社会认知，再在娱乐圈里打拼一把。”田金双分析，“但是想把体育标签与娱乐标签嫁接，并不是件容易的事情。”

　　受各方面条件限制，大多数想要转型的明星们，除了名气之外，难言再有其他任何优势。“一旦远离赛场，体育明星身上原本具有的商业价值就会渐渐流失。”如果短时间内无法完成转型，获得娱乐圈的认可，一无所长的体育明星们面临的处境，甚至有可能连通过选秀或其他途径走进娱乐圈的新人们都不如。

　　“但是体育明星自己却往往眼高手低，曾经冠军的头衔让他们并不能把自己放在一个低姿态上。”自身不具备娱乐化的潜能，在娱乐圈也没有任何实力，体育明星其实什么都不是，田金双说，“况且缺乏脚踏实地、系统的学习充电，他们肯定会被大众、商家抛弃。”

　　缺失危机公关应急能力

　　在商家与娱乐圈看来，体育明星只是一个棋子，想要具备更高的商业价值，只能努力做一个值得被利用的棋子。“不同于专业科班出生的艺人，他们只是草根艺人，不仅仅是文化方面，包括表演、气质等方面，都是他们需要学习的内容，但是高心态的他们往往缺失的就是这些。”不过，据记者所知，目前不少体育明星，都意识到了这点，也开始在这方面做起功课。

　　除却自身的文化素养，对体育明星们更为不利的一点，就是他们面对危机时的公关应急能力。“田亮的败笔就是在这里。田亮转型之后，他和他的经纪人面对危机时数次不佳的公关表现就是最大力证之一。”田金双说。

　　当年因为采访问题，田亮的经纪人恶骂记者，就曾经让田亮健康形象受损。前段时间，酒吧被人揍的种种负面消息，更是让田亮声誉大跌。然而这几次，田亮均没有处理好事件，发出的解释声明让不少网友质疑，只遭遇了个啼笑皆非的下场。负面消息的直接影响，就是商家的抛弃。

　　“由于长期处于运动队这种封闭环境里，体育明星在从事体育运动时，一旦出现危机事件，多数受运动队或领导保护，并为其出面化解。然而，选择离开运动队‘单飞’以后，天然屏障的消失，将明星们直接推向了直面风雨的危险境地。”一圈体育圈内人士也赞同田金双的观点。

　　“如果本人处理不当，或是经纪人的能力不足，都会对其事业发展造成难以估量的损害。国内体育明星不比国外，他们很会开发自身的商业价值，国外的一位网球女选手甚至会通过比赛展现自己傲人的身材，来得到内衣广告的合约，中国体育明星不会，在一定程度上也不允许。中国明星要学的很多。”

　　在田金双看来，要想成功转型为娱乐明星，在赛场上呼风唤雨的明星们显然还有更多的路要走。