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华奥星空讯 据美联社科罗拉多州斯普林斯报道：由于经济形势呈现螺旋下降趋势，赞助商以超越乌赛因-博尔特的速度纷纷解约，致使国际奥委会一度陷入资金紧张局面。
在当前局势下，奥委会负责人开始考虑引入外部赞助商，向一些新公司宣传奥运五环的巨大影响力，只要对方乐于支付数百万美元的赞助费用，就可以向其兜售赞助协议。
在过去数周内，国际奥委会和美国奥委会宣布达成了一系列赞助协议，似乎让人们感到，资金雄厚的赞助商有回归奥运会的迹象。然而，近期签署协议的部分合作伙伴令人感到十分费解，许多赞助合作伙伴关系给人的初步感觉是不够匹配。
—----- 美国奥委会与宝马公司签署了为期6年，总价值2400万美元的赞助协议，使这家公司代替通用汽车成为美国奥委会的汽车赞助商。
—----- 一向标榜自己注重可持续发展和“绿色环保”的国际奥委会则指定陶氏化学为官方“化学品公司”，双方签署的协议总额可能超过1亿美元。
—----- 国际奥委会、美国奥委会和伦敦2012奥组委的官员们均一致支持与英国石油公司（BP）继续保持合作伙伴关系，BP在发生墨西哥湾石油泄漏事件前已与美国奥委会签署了1000至1500万美元的赞助协议，与伦敦2012奥组委的赞助协议价值5800万美元。
此外，国际奥委会还与麦当劳、可口可乐等公司签署了全球合作伙伴关系，而这些公司通常给人的感觉与体育和积极的生活方式并不协调。相关专家表示，在过去多轮赞助合作伙伴关系中，此类协议屡见不鲜，他们并不感到惊讶，但此种方式确实会有损于奥林匹克运动。
“随着互联网、个人或组织越来越容易利用此类事件进行炒作或吸引眼球，你的问题很可能被放大并暴露，”达特茅斯塔克商学院营销教授K.L.凯勒就此评价说。“如果人们深入思考一下，这其中的关联就有可能会引发大众的担忧，他们难免对此产生不良印象。”
最终，消费者会决定他们是认可、忽略还是去主动质疑赞助企业与奥林匹克运动之间的关系。曾负责奥委会赞助谈判工作的国际奥委会委员加拿大人D.庞德表示，如此重要的协议在签署前都已经过审慎考虑。
“对于任何赞助关系而言，我们都会认真研究这种关系会为奥运品牌带来哪些影响，有可能产生何种作用，” 庞德说：“你总是会想，‘好，这里传达的讯息是什么？’任何人都可能会有这种担忧。”
庞德承认，美国奥委会和宝马公司的合作伙伴关系确实令人感到费解：“不是说宝马公司不够好。这是一家非常伟大的公司，”他说。“企业的水准非常高。产品也很好。可问题是宝马并非美国企业。”
在宣扬此项协议的新闻稿中，美国奥委会强调了宝马公司在美国市场已有42年的售车历史，雇用了7,000名美国员工——这些都有道理，但如果通用汽车选择与美国奥委会续约，就完全没必要作出如此费力的解释了。通用汽车决定2008年奥运会结束后与美国奥委会解除长达24年的赞助伙伴关系。赞助协议失效后，通用汽车每年将只向美国奥委会提供500万美元资金和部分车辆赞助。
美国奥委会营销总监L.比尔德并不关注宝马不是美国公司的问题，她表示，“我们更应该这样理解，哇，有一家全球赞助商乐于帮助美国队赢取奥运会的胜利，登上全球体育界的最高领奖台。”
同样，与陶氏化学间的赞助协议起初也令人感到不合适。将近20年来，国际奥委会一直致力于推广环保理念，然而陶氏化学在环保问题上却一直是社会活动家们的众矢之的。美国绿色和平组织在其官方网站上评价这家公司“从未做过对环境有益的事情。”
作为允许陶氏化学公司使用五环标志的交换条件，国际奥委会获得了大笔资金，这对于在北京奥运会后失去多家合作伙伴的奥委会而言至关重要，原本奥委会需要两年时间才能恢复至原有赞助水平，但周三与宝洁公司签署协议后，国际奥委会的赞助总额又重新攀升到10亿美元。与此同时，陶氏化学也被曝光与自称绿色环保的国际奥委会建立了合作伙伴关系。
国际奥委会营销总监T.鲁穆表示，奥林匹克运动与陶氏化学之间的共同点可能比你想象的要多，他称陶氏化学是一家十分注重可持续发展的企业，“该公司拥有强大的信念，始终坚持自己的所作所为应有利于为人类创造更加美好的生活。”
“每个行业都面临不同的挑战，生活的不同领域也存在不同的挑战，” 鲁穆说。“但最终，重要的是，你要看企业的目标是什么，他们希望为社会做出哪些积极贡献。”
某种程度上说，这也是美国奥委会和伦敦奥组委分别与英国石油续签协议的初衷。伦敦奥组委自然有理由接纳这家总部位于伦敦的大赞助商。
而当时美国奥委会在度过艰难的2008年后，正在迫切寻求赞助商，于是也对英国石油的赞助关系表示支持。最知名的石油公司之一雪佛龙曾有过与奥林匹克组织达成赞助伙伴关系的历史。BP首席销售和市场营销官L.巴丁表示，与美国奥委会达成的赞助协议将使BP有机会成为“奥林匹克大家庭中的环保一员。签署协议后，我们将更加注重低碳和绿色环保问题。”
之后便爆发了墨西哥湾石油泄漏事件。
BP投入到奥林匹克的赞助费用与清理漏油所需的成本相比不值一提，该事件使得奥林匹克运动组织面临遭受外界谴责的威胁，而如果BP破产，奥委会更有可能失去来自BP的赞助资金，同时失去这位实力强劲的合作伙伴。
自从事故爆发以来，奥委会的负责人向BP提供了全力支持，并拒绝在公众场合推测漏油事件可能引发的种种问题。
“英国石油是我们的合作伙伴。他们曾为我们的申办工作提供鼎力支持。这家企业拥有良好的口碑和信誉，尤其是在支持英国原创艺术领域。BP还是我们落实文化奥林匹亚活动的首要合作伙伴，”伦敦奥组委主席塞.科介绍说。“这家与我们拥有相同理念的世界一流企业是伦敦奥组委非常理想的合作伙伴，而且，我们将始终视BP为合作伙伴。”
当然，资金雄厚的赞助商们总是伴随着争议。奥林匹克运动只是类似的众多例子之一，不过还不是最典型的案例。
当陶氏化学签订赞助协议后，该公司副总裁H.海勒吹嘘说，自己的公司已与奥运五环标志的所有者建立了合作关系，“这是全世界唯一一个全球人口中95%的人都认识的标志。通常情况下，人们不会去进行推理，整个过程中将涉及许多营销和商业活动。但这里要提出一个重要问题。‘赞助商101’规章中的基本原则就是，赛事主办方应选择适当的赞助商。从某种程度上说，我们这里谈到的赞助商并不适合。”（华奥）
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