来源：金羊网—羊城晚报
今年夏天格外炎热，接踵而至造访中国的NBA球星带来了更加劲爆的篮球热潮。科比、霍华德、加内特、基德和阿泰斯特等球星，参加各种形式的篮球训练营和公益慈善活动，所到之处令球迷如醉如痴，中外各大运动品牌自然希望自己的产品也能有如此热的销量。
球星争相收徒有助励志
NBA赛季间的休赛期特别长，球星们利用这段“长草期”纷纷来华开拓市场，进一步扩大自己的知名度和影响力，顺便推销代言的产品。NBA球星到访，自然不能全是脱口秀，下场指导小球员训练就成为最常见的一种形式。
耐克“科比门徒”的系列活动很成功，科比的口头禅是：“训练中一定不能怕吃苦，我已经把刻苦训练当成一种享受。宁可在训练场上累倒，但绝不能到比赛场上累倒。”以科比的天赋，再加上长年累月魔鬼式的训练，在球迷中间产生了强烈共鸣。除了向年轻球员传授球技，科比还与弟子们结下了深厚的情谊。“科比门徒”之一的曹岩曾在训练中严重受伤，脊柱椎管骨裂，险些让他告别篮球运动。科比得悉这件事，马上在洛杉矶联系了最好的骨科医生为他疗伤，而且还与赞助商一起支付了全部医疗费用。
基德是NBA最经典的控球后卫之一，这两年除了为匹克揭幕几座篮球公园，也收了不少徒弟。按照中国古代拜师仪式，基德穿上传统汉服端坐太师椅接受徒弟们一一敬茶，整个过程隆重其事。通过与中国小球员交流球技，基德甚至说：“我感觉中国篮球水平每年都在提高，我相信中国男篮将来一定能够夺得世界冠军。”
除了与偶像近距离接触，中国小球员和球迷还感受到这些NBA球星身上特有的气质。对篮球的无比热爱、永不放弃和无所畏惧的精神，无论对有志成为职业球员还是把篮球当做业余爱好的年轻人，都有一种强大的激励作用。
活动雷同难免审美疲劳
邀请大牌球星做代言，耐克和阿迪达斯无疑走在世界前列，当然收益也最大。两个品牌旗下的都是当红一线巨星，例如科比、詹姆斯、霍华德和罗斯。国内品牌随后纷纷效仿这一思路，但较难请到相同档次的球星，退而求其次只能请一些老球星比如基德和加内特，或者火箭相关球员巴蒂尔、斯科拉和兰德里。
一些营销业内人士提出：“盲目效仿不一定能达到预期效果。质量类似的产品加上相同的营销思路，按照这种模式，只会抬升NBA二流球星和接近退役的老球星的代言身价。”请来这些球星的代价着实不小，一名球星一次的“出场费”就接近1000万元人民币。像匹克今年一次请来阿泰斯特、基德、巴蒂尔、兰德里和皮特鲁斯5名球星巡回表演，旗下另一名球星“扣篮王”理查德森随后又独自前来，代价更是不菲。有人粗略估算过，NBA球星今夏在中国至少卷走6000万美元（约合人民币4.07亿元）。
NBA卖鞋球星团飞来飞去，除了到北京、上海和广州这类大城市，还会去一些篮球运动相对不发达的城市，让没有现场看过NBA比赛和NBA球星的球迷大饱眼福。活动搞得很热闹，对NBA扩大全球范围内的影响力以及球星本人扩大知名度当然大有好处，但这些内容过于雷同的活动到底会不会造成审美疲劳，今后几年在球迷中还有没有如此热度，对品牌的市场推广效果到底如何，只有商家自己最清楚。
国际知名大品牌的影响力自不必说，国内知名品牌的竞争也进入白热化，在激烈竞争面前，很多品牌进入微利生存阶段。对于球迷而言，认同球星和认同他代言的品牌是两个概念。一些球迷认为，国内品牌的篮球鞋在防震性能、款式、舒适度和做工等方面都还有提升的空间，签下大牌球星做代言只是品牌发展的一方面，产品质量才是核心竞争力。不知商家是否认同球迷的这种理念。
羊城晚报记者 刘毅
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