这个夏天挺热,而且挺热闹,NBA浪潮扑腾在中国的热度几乎达到了沸点。不说远了,单说沈阳,NBA第一中锋的霍华德刚走,这回又来了太阳队的理查德森。
理查德森来沈还特意演出了一出拜师赵本山。由此可见,NBA巨星已经从签售卖鞋的传统套路跳脱出来,挖掘新的途径。而放眼全国,科比、加内特、阿泰斯特、巴蒂尔、兰德里……一个又一个的NBA巨星,如同赶集一般的涌向中国,中国到底是有如何特质,能如此吸引这些腰缠万贯的球星呢?
说到底,还是为了“孔方兄”——钱。据悉,一位NBA球星一次的“出场费”就接近1000万元人民币。
这些明星赶的场子,大多是由国际或国内的运动品牌搭的。明星来访,吸引了大量的媒体关注,正是对其所属品牌的最好宣传。对于这些球星和他们背后的品牌来说,中国市场才是这一场场精心编排的秀的真正所指。
科比在中国足足有五站行程,5天奔赴5座城市,可谓打一枪换一个地方;霍华德则有三站,都是前一天到,第二天就开始做活动,行程十分满当。
除了现场活动,卖鞋签售,就是安排媒体采访。当这帮人每每被问及中国给他们留下的印象时,无需回答也能猜到个八九,无非是还不太了解,但中国球迷都很热情。他们当然无法了解中国,他们能了解的最多只有中国的酒店,顶多像是阿泰斯特这种精力旺盛的还能多了解一下当地的夜总会。
明星为所属品牌做宣传自然无可厚非,但大略相同的路数,和一拥而上的NBA明星们难免让球迷有些视觉疲劳。所以,近来宣传的手段有了剑走偏锋的意味,但同时也让人有急功近利的感觉。
当加内特说出“也许我将来也会来CBA打球”,不禁让人心头一颤。当CBA的球员都在向往着NBA时,加内特难道就已经在计划着如何养老?这不仅让狼王身上的犀利光环尽碎,同时也让人觉得这只是一句不走心肺的讨好话罢了。
而理查德森的宣传方则更出了奇招,让理查德森向中国的喜剧之王赵本山拜师学艺。在与赵本山见面之前,问理查德森是否知道赵本山和二人转,理查德森一脸茫然。理查德森此前从未看过二人转,当记者向他解释那是一种本地传统喜剧秀,他只是挑挑眉毛说很期待。
他又能说什么呢?别说对一个完全听不懂中文的篮球运动员来说,就算是对一个不太听得懂东北话的外地人来说,都很难感受到二人转的快乐。而拜师学艺更是无从谈起,就连赵本山老师也对于拜师有点惊讶,只得毫无准备现场拉唱,给这位新徒儿秀上一段。
品牌竞争,出奇制胜嘛!只是好奇,理查德森的下一次“走穴”会是在什么时候?又要向谁拜师学点什么?
记者 李倩倩