来源：新华报业网-扬子晚报
新一届中国国家足球队将于9月7日晚在南京奥体中心与巴拉圭队进行一场热身赛，这场由中国足协和省体育局主办，扬子晚报、扬子体育报和江苏电信号百公司等联合承办的比赛，是江苏竞赛市场寻求进一步突破的大胆尝试。
多方合作 寻求共赢
与过去省体育局主办的大多数比赛由体育局拉来赞助商赞助不同，本次中巴足球赛的承办单位扬子晚报、扬子体育报、江苏省竞赛管理中心、江苏号百公司和江苏卫视体育频道，除本报和江苏卫视体育频道是以报纸版面和直播时段推广、宣传、报道比赛外，其它三家承办单位均是直接参与比赛的组织、推广、经营，利益齐享，风险共担。说得明白一点，就是省体育局和竞赛管理中心，出让了本次中巴足球赛的大部分比赛资源，与社会力量一起来组织经营比赛。根据三家签订的协议，省体育局竞赛管理中心主要负责比赛的正常进行，扬子体育报负责比赛的招商和市场开发，江苏号百公司负责比赛门票的推广和销售，三家共同设立一个账户，最后风险共担，利益分享。
对此，江苏省体育局副局长周旭在中巴足球赛新闻发布会上告诉记者，江苏省体育局的办赛水平在国内名列前茅，这是国内体育界公认的，但随着体育市场化、社会化进程的不断推进，社会各界尤其是企业界以冠名、特许、指定、专营等方式赞助体育赛事成为一种通常的手段，也为企业提供了一条树立自身形象的更好更有效的宣传渠道。在这一过程中，我省每年都举办以无锡斯诺克精英赛等“五大品牌赛事”为龙头的一系列国内外体育比赛，其办赛能力和水平得到了国内体育界一致好评。但我省承办的各类比赛，社会化、市场化程度还不高，主要还是以体育局主办、社会赞助为主。而这次中巴足球赛则大胆突破了这一办赛思路，由过去的体育局一家来办，改由社会各界一起来办，而不再是简单的赞助冠名。
周旭副局长说：“我们就是要通过中巴足球赛的大胆尝试，拓展体育竞赛社会化、市场化的深度和广度，打造出具有影响力的品牌赛事来。”
竞赛市场 富矿一片
体育竞赛表演市场是20世纪90年代在我国兴起的一类新兴市场，是体育产业核心市场之一。虽然我省每年举办的各类国内外比赛数量近年来都是国内数一数二的，尤其是苏南的一些高度发达的县级市，其办赛能力和水平甚至可以跟国内一些大中城市相比肓。但无论是江苏的老百姓还是江苏的媒体，对江苏的竞赛市场却并不是很满意，一是大量比赛已经办过了，老百姓和媒体还不知道；二是一些本来应该有一定影响力的比赛，只要赞助款拉到了，就万事大吉了，往往也是关门办赛，制约了比赛本身应有的影响力和市场潜力。
周旭副局长认为，造成我省竞赛市场这一局面的原因还是社会化、市场化程度比较低，主要还停留在企业对比赛的赞助性质上，总投资1000万以上的比赛，体育局就感到力不从心了，所以很难形成在国内有高度影响力的著名的品牌商事。但兄弟省市举办的、在国内有较高影响的一些品牌赛事，如F1上海站、上海网球大师赛、国际田联上海大奖赛、北京中网公开赛、NBA中国赛等等，之所以有如此广泛的影响力和市场号召力，都是动辄数千万、数亿规模和市场容量的国际热点比赛，刚刚在北京举行的西班牙豪门巴塞罗那中国行，仅巴萨的出场费就是2000万人民币；最费钱的要数F1，这一享有贵族运动称号的赛事，诱惑着上海签订了一个每年承办费用高达3000万美元的合同，加上每年比赛准备费用，8年间上海投资近50亿元人民币。
但花大钱的比赛，才是有影响力和号召力的比赛，也才是赚大钱的比赛，体育竞赛本身就是一个待人挖掘的富矿。已经被视为上海在国际上最高贵的名片的F1上海站比赛，门票销售的总收入为3亿元人民币，中石化耗资两亿多元人民币，获得了F1在中国内地地区3年的独家电视转播冠名权，加上其他的电视广告收入将超过6000万元。另外比赛所受到的空前关注也带动了相关产品的销售，赛道周边几十平方公里内地价的巨大升值增值，更难以以数字来计算。
深采富矿 人才是本
既然有重大影响力的国际大赛是座富矿，作为经济文化科技大省的江苏，却因为竞技比赛的社会化、市场化程度不够，没有形成与之相适应的、有广泛国际影响的重大品牌赛事，其中的障碍主要在哪里呢？
周旭副局长认为，如果说几年前还是体育主管部门竞赛表演市场的社会化、市场化意识不够，那么近年来体育主管部门已经有了根本的改变，他们强烈渴望着社会各界力量的参与，共同把体育竞赛这块蛋糕做大。然而，体育竞赛市场专业团队和专业人才的匮乏，成为我省体育竞赛市场做大做强的重要制约因素。
据记者了解，无论是上海的F1、网球大师赛、国际田联大奖赛，还是北京的中网公开赛、巴萨中国行等等有极大影响力的赛事，都不是由当地体育部门独家主办的，体育部门甚至在这些赛事的运作中只是配角，只是协助比赛本身正常进行，比赛的组织、运行、推广、招商等都是由专业公司进行的。以媒体服务为例，所有这些热点的商业比赛，包括本报在内的各地主流媒体，通常都会在一两个月前就收到他们传到我们邮箱的系统的赛事宣传资料和记者采访需知之类的材料，有些商业上特别需要宣传的还会提出特别要求，希望媒体给予帮助。而在江苏，如无锡斯诺克精英赛、常州世界杯跳水赛、苏州中国乒乓球公开赛等有较大影响的比赛，省内的主要媒体在赛前都得不到任何比赛信息，甚至都不知道在江苏举办这些比赛。
是不是专业人才在运作比赛，差距可见一斑。体育竞赛市场是一个专业性很强的技术密集型市场，这一市场的发展对既精通市场运作，又精通体育比赛组织的专业人才的数量和质量的要求很高。周旭副局长强调，正因如此，这次省体育局把中巴足球大赛这样多年来江苏竞赛市场少有的热点比赛拿出来，把优质资源与社会各界共享，通过社会力量参与运作，在实践中培养和造就我省体育竞赛市场的专业人才。
本报记者 朱仕农
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