国际体育明星来华走穴引争议 淘金热凉了人的心

    搜狐体育讯 随着前晚巴塞罗那在与北京国安的热身赛中派出梅西打满上半场，“巴萨中国行”的闹剧总算有个交代，不过这仍然无法掩盖今年夏天众多发生在中国的体坛商业“走穴”，令不少人感到心凉。

　　科比、加内特、梅西等国际体育明星，甚至兰德里这样的小角色也相继来到中国“淘金”，折腾一番后，他们除了带走一沓沓钞票外，并没有给中国球迷留下什么深刻的印象。也许在他们眼中，中国体育市场的特点便是“人傻、钱多、速来，以后，一定会再来”。

　　足球商业赛走入死胡同

　　国外球星与球队来中国“淘金”的开拓者，应该要追溯到1994年的意甲球队桑普多利亚，此后足球商业比赛几乎成为“淘金”的主旋律。不过，随着巴萨中国行的失败，足球商业比赛走入了一个死胡同。

　　这次来华的巴萨，缺少世界杯冠军西班牙的七大主力，这与操作团队在与巴萨签约之前，未能考虑西班牙如果杀入世界杯决赛，将受到西班牙足协的休假保护政策有关。操作团队对突发情况预计不足，未能对其产生的后果作出合理的评估。巴萨最终只能以残阵来华，大大降低其影响力，也直接造成最终惨淡的上座率。

　　当然，中国媒体和中国球迷对待商业赛固有的态度，直接造就巴萨的“失败”。中国球迷至今仍未能摆脱“看巨星”而不是看比赛的初级心态，只要如自己心爱的球星伊涅斯塔没有来，甚至可以放弃支持心爱的巴萨。随行的西班牙记者因此十分困惑，费解上座率的同时提出“即使球星未能全部到齐，但毕竟巴萨足球一脉相承，更何况票价比普通西甲比赛还要便宜”。

　　至于中国媒体，只会在新闻发布会上演记者之间的“武斗门”这种添乱事情，难怪穆里尼奥去年来到中国时直言，中国的记者根本不懂足球。

　　种种因素相叠加，外界对“巴萨中国行”的评价不如几年前的皇马。加泰罗尼亚人的确在表面功夫上，不如马德里人拉风作秀，但两队的目的相同：希望在中国赚到数额可观的钞票。

　　NBA球星挂着羊头来卖鞋

　　问题是，巴萨未能像皇马那般收入可观。

　　据分析，西班牙人只能捞到“保底”的约150万欧元的出场费，合同上诸多苛刻的条款：若梅西出场时间不到30分钟，将扣除20万元。这也使得身体极为疲惫的梅西，不得不象征性地打满上半场。

　　让巴萨更为郁闷的是，中国的赞助商热情并不高涨，邀请巴萨出席的商业活动几乎没有。少了赚“外快”的机会，也不难理解梅西、伊布放弃出席“免费”的公益性活动。未能大捞一笔，惹怒了巴萨，后果也非常严重，他们几乎每天都摆着臭脸，就像太上皇一般高高在上。

　　相比较而言，NBA明星们的亲和力则要好得多。“科比们”每到一处，总是面带微笑。这除了与美国人天生直爽且具有娱乐精神的性格有关，最大的原因还是他们的口袋里装满香喷喷的钞票。

　　可以说，所有NBA明星来到中国，出席训练营只是噱头，“卖鞋”才是正业。霍华德就曾在离开中国前，以一连串专业的“卖鞋口号”透露自己此行的最重要目的。

　　虽然邀请一位NBA巨星的价格，甚至要高于整支巴萨的出场费，但某运动品牌的公关代理公司人员的分析却不无道理：“科比所代言的战靴价格都超过千元，还是卖断货。所以从公司的收益看，这点出场费与销售篮球鞋所带来的巨额利润比起来，实在是微不足道。”

　　“淘金热”走入二三线城市

　　有利润，所以有市场。今年“NBA中国淘金热”更体现一个新特点：从一线城市向二、三线城市扩散，除了北京、上海、广州这样的大城市外，像晋江、株洲、临沂、泉州、莆田、柳州等中小城市也成为NBA球员淘金之地。

　　此招非常犀利，因为一线城市的市场已经相对饱和，球迷的态度也日趋理性，其后劲远远不如二、三线城市。从经济环境以及购买力上看，二、三线城市的年轻人是物美价廉的国产运动品牌的主要销售对象，且很少有机会能看到NBA球员，看到“边缘”球星都如同见到“国宝”，这些品牌自然会把他们的签约球星如加内特等带到二、三线城市。

　　代言国内某品牌的巴蒂尔的比喻很贴切，他说：“来到中国，我觉得自己就像一位摇滚巨星。”因此，这也不难理解当兰德里来到柳州、阿泰抵达温州、理查德森在沈阳，都受到“摇滚巨星”的礼遇。

　　值得注意的是，有业内研究显示，目前中国篮球市场的开发率还不到30%。这也意味着，今后将有越来越多的“边缘”球星甚至“鱼腩”来到中国，与“可爱”的中国球迷打成一片。

　　延伸阅读

　　我们也能办“丰田杯”

　　这个夏天，巴萨轻视、傲慢的态度和阿泰斯特放鸽子等不和谐音符引起极大争议，也使国人开始反思，中国市场应该以何种模式，何种姿态来引进欧美职业体育的商业活动。

　　对比巴萨中国行的失败，历年来中国体坛的“淘金潮”也有很多成功的例子，例如皇马和曼联在中国举办训练营的模式，将球队的新赛季备战和商业开发结合起来；意大利人在去年则干脆把意大利超级杯搬到北京，国际米兰和拉齐奥的对决真正让人血脉贲张。

　　篮球方面，NBA季前赛和“梦之队”数次在中国进行热身赛，效果相当理想；而姚明和纳什发起的慈善义赛已举办两届，对慈善事业、赞助商的品牌推广、球员提升影响力和中国男篮的备战均有积极意义，造成“四赢”局面。

　　从这些事例中不难总结出，只有真刀真枪的演出，极具诚意的公益或商业活动，才能真正冲击国人的视觉神经。

　　有专家提出，意大利超级杯的模式值得延续，让商业活动与真正的竞技相结合，并喊出“我们也可以办丰田杯”的口号，把商业比赛办成经典赛事。凭借着中国日益成熟的体育运作市场和团队，再有雄厚的资金作为后盾，未来也许我们真的能拥有自己的“丰田杯”。本报记者　谢晓波