依靠自己强大号召力 姚明成中国体育慈善新品牌

　　□ 原子

　　7月24日，临时改建成篮球场的国家体育馆内，一场慈善义赛正进行得如火如荼。对阵双方是NBA明星队和中国男篮。由于脚伤，姚明这一次充当了看客，但这并不妨碍这一切刻上姚氏印记。继2007年之后，姚明和他的经纪人团队时隔3年再次将中美慈善赛带到中国。很多商家和明星来现场观赛，看完后写上一张支票，打进姚基金的账户。

　　与中国体育明星零零星星地出现在慈善活动之中不同，深受美国文化影响的姚明走出了自己的慈善模式——通过姚基金、背靠NBA庞大的明星资源、依靠自己强大的号召力，将这些分散的慈善力量聚集，变成品牌。

　　慈善之旅

　　今年更成功

　　姚明的目的当然不只举办一场义赛这么简单，从3年前他和好友纳什筹谋慈善之旅时开始，他就确立了慈善拍卖+义赛的模式。在担任场边观众的前一个晚上，他在五洲大酒店举起了一个写有“994.18万”的牌子，这是当晚慈善拍卖现场所募得的资金总额。绘画大师韩美林的作品《奔马图》、丁俊晖的球杆都拍出了不错的价格，略有遗憾的是，科比、詹姆斯、纳什、姚明和易建联5人的球鞋遭遇流拍。“可能是我的球鞋一加进去，整体就贬值了。”姚明自嘲道。

　　算上义赛之后的所得，善款的总额远超过千万元。而这仅仅是本次“姚基金慈善之旅”的第一站，两天过后，姚明又带着8名NBA球星前往中国台北，他们受到了热烈追捧。

　　而在3年之前，他们在资金上的收获远没有现在这么多。那个时候，姚基金尚未成立，活动的名称还叫“姚明·纳什慈善之旅”。 时隔三年，姚明将慈善之旅做得更加像模像样。姚明的经纪人陆浩说：“这段时间我们还在对媒体进行检测，搜集各种报道的剪报。我们初步评估的结果是，今年的慈善之旅比2007年做得更成功，影响力更大。2007年时间比较匆促，今年更有经验，组织得更为成熟。”

　　慈善资源 姚明得天独厚

　　从2007年到2010年，很多事情没变，也有很多事情在变。姚明仍稳稳排在福布斯中国名人榜的首位，根据这个榜单的统计，他的个人财富维持在了2.5亿元左右。在休斯顿火箭队打进季后赛第二轮之后，姚明也因为脚部的严重伤病休战一年。与此同时，姚明的身份也有了多重变化，在危难时刻接管上海男篮，他成了“姚老板”，重新将影响力带回至CBA赛场。与此同时，他也结婚、生子，成为了一个女孩的父亲。

　　姚明所拥有的资源，以及做慈善的方式，是其他体坛明星所无法比拟的。与李宁、郎平、邓亚萍等人不同，姚明的身后是一个在全球都具有广泛影响力的NBA联盟，那里有着无数的球星，随便一个来华走秀，都能引来众多球迷的追捧，可供姚明调度的球星资源十分可观。另一方面，随着 国 内球员接二连三地登陆NBA，篮球项目近些年在国内受欢迎的程度大大增加，一场中美合力呈现的篮球义赛的吸引力，远远超过了体操和乒乓球的世界级比赛。

　　姚基金诞生 姚明留洋的产物

　　姚明开始致力于慈善事业，是从他登陆NBA之后，美国发达的体育慈善事业，让姚明耳濡目染。

　　比如说，姚明所在的火箭队每年都会有各种各样的慈善晚宴，不仅俱乐部会组织，球星们私人也会发起。用自己的力量汇集善款回报社会，这已经成为了美国体育明星们心照不宣的责任。前队友穆托姆博无疑对姚明影响很大。他一直致力于帮助祖国改变落后面貌，很多孩子在他的资助下得到了读书的机会。另外，穆托姆博还在自己祖国的首都修建了一所大型医院，他为修建这所医院四处奔走，先后募集了2900万美元，而他个人就出资了1900万。除此之外，乔丹、莫宁、迪瓦茨等球星也都拥有自己的基金会。身在这样的环境之下，做慈善成了姚明的一种使命与责任，“姚基金慈善之旅”的诞生也似乎成了一种必然。

　　姚基金方向

　　更大更强更省力

　　如何省力办慈善，利用最少的精力和时间取得最大的效果，这是摆在“姚之队”面前的一个新课题。“我们现在也在考虑更省力的方式，比如跟地方政府合作，我们把操作的理念和方法带过去，由他们来找人负责操作，接几个活动去做，目前有3个城市在跟我们谈，可能明年就会采用这种模式。”陆浩说：“不管如何，我们肯定会将慈善事业坚持下去。”

　　而举办慈善义赛，仍将是姚基金今后的核心内容。“基金会成立之后，每年都要做一些项目，我们认为，办慈善比赛是最适合姚明的。”显然，姚明的身后是一个庞大的NBA球星群体，凭借着丰富的人脉关系，他拥有国内其他体育明星难以企及的资源，而这些球星的名字早已在中国家喻户晓，驾驭着这些资源，姚明和姚基金显然可以创出更大的影响力。“资金当然很重要，到募集到多少善款并不是最重要的，我们的目标是让更多的人参与到慈善中来，而且，未来不仅仅局限在体育这一块。”陆浩说。

　　链接

　　体育慈善基金会

　　1990年，“迈克尔·乔丹基金会”成立，旨在改善集资渠道，救助没有基本生活保障的儿童； 1997年，“兰斯·阿姆斯特朗基金会”成立，意在帮助癌症患者和幸存者，并提高社会对癌症的关注。

　　慈善捐赠

　　2004年东南亚海啸期间，车王舒马赫以个人名义捐款1000万美元，成为一次捐助最多的体育明星；

　　2005年卡特里娜飓风袭击美国的时候，很多NBA球星都作出了善举，加内特捐了120万美元，马布里捐了100万美元。科比先以个人名义捐出了10万美元，随即积极响应肯尼·史密斯的慈善义演，筹集了近100万美元的基金。 慈善义赛

　　从2003年双双成为联合国反贫穷大使后，罗纳尔多和齐达内几乎每年都要举办一次慈善赛，比赛的收入捐给第三世界地区用于发展福利事业；

　　今年3月，在美国印第安韦尔斯网球赛进行期间，费德勒联手桑普拉斯，对阵阿加西和纳达尔，四位网坛巨星进行了表演赛，为海地地震灾区捐款。