阿迪达斯入驻淘宝商城 全线进军电子商务

    搜狐体育讯 8月16日，全球领先运动品牌阿迪达斯与淘宝网联合宣布，双方达成战略合作，阿迪达斯淘宝商城官方旗舰店（https://adidas.taobao.com/）同日正式开启。这标志着淘宝商城平台上又迎来一重量级国际品牌官方入驻，此前已有李宁、优衣库、绫致、百丽等国际大牌相继入驻淘宝商城。

　　阿迪达斯淘宝商城旗舰店由阿迪达斯体育（中国）有限公司直接运营，阿迪达斯旗下诸多子品牌同时上线，此前，只有在三里屯阿迪达斯品牌中心才能找到如此完整的产品组合。阿迪达斯第一期将上线超过200款商品，并计划近期上线800款商品。此外，阿迪达斯淘宝商城官方旗舰店还将打破网上以销售库存商品的思路，所有子品牌当季新款将同时线上展现给消费者，同时还将开辟折扣区，形成多产品线综合运营，最大限度满足不同消费者需求。

　　据了解，2009年，因其二、三线地区战略，李宁中国区销售收入已超越阿迪达斯。而且李宁已经于2008年抢先进入淘宝商城，目前李宁的淘宝商城官方旗舰店已成李宁所有门店中的销售冠军。2009年光淘宝商城，李宁商品交易额就超过5000万元。庆幸的是，阿迪达斯另外一个“死对头”耐克在国内电子商务领域尚无太大动作。阿迪达斯进驻淘宝商城，一方面结束了传统渠道商的暴利，另一方面即使不用高成本铺设门店，也能直接覆盖中国二、三线地区用户。要知道中国二、三线地区的网购增速已经超过了北上广等一线地区。

　　对于阿迪达斯来说另外一个好消息是，8月13日淘宝商城•名鞋馆（xie.taobao.com）正式开幕，成为继淘宝商城•电器城之后，淘宝网推出的第二个专业化垂直类平台。里面基本囊括了所有鞋类品牌，而商家均来自淘宝商城企业级商家，更多的直接是品牌商的官方旗舰店。2天前，还未正式开业的阿迪达斯就着实的感受了一把来自名鞋馆的力量——8月14日，淘宝商城名鞋馆的新品促销活动中，当天刚搭建好开始式运营的阿迪达斯淘宝商城旗舰店遭到疯抢，不到3小时时间完成3000笔交易，平均3.6秒完成一笔交易。

　　艾瑞咨询观察发现，诸多知名品牌商对于电子商务渠道的重视程度有加。前不久，李宁借与eBay合作，进入英国、澳大利亚市场；近期阿迪达斯也宣布正式入驻淘宝商城。艾瑞咨询分析师苏会燕认为，这只是开始，随着网购人群规模的增长，传统品牌商电子商务化趋势将更为明显。易观国际分析师陈寿送认为，品牌商选择淘宝商城全面切入网购市场，是其布局网上零售市场的重要一步，有助于维护阿迪品牌网上零售渠道结构的合理与稳定。