人民日报评论：不使赞助成祸水 争取利益最大化

　　近日，中国足协宣布接受一家家电生产企业对“中国之队”合作项目的赞助。足协方面称，企业的做法说明他们对中国足球还是有信心的，这笔钱绝大部分将用于推广青少年足球。

　　无独有偶，日本企业也宣布赞助各类足球赛事。家电企业夏普成为2012年欧洲杯赛第七家赞助商，作为TOP合作伙伴，夏普还将赞助未来3年之内欧洲足球的青年、女子和室内五人制锦标赛。东芝决定出资300万美元，作为阿联酋俱乐部的球衣和主场赞助商。一家服装公司看好日本申办2022年世界杯赛代表团，尽管那里已经有了17家赞助商，该公司仍执意加入，因为8年来该公司一直参与日本足协的儿童足球推广活动。

　　看来，无论水平高低和金额多寡，哪里有足球，哪里就有企业以各种形式介入。企业的品牌价值随之提升，市场随之拓展，都是不言而喻的。企业如此慷慨解囊，既需要自身具有很强的实力，也会瞄准影响力最大的体育项目、体育赛事或体育团队，抛出去大把银子是要听到回音的。

　　足球市场活跃，源于人们对足球项目的喜爱和关注，并非所有赞助足球的企业都有一份要帮足球尽快提高水平的热心。久而久之，不排除爱屋及乌，一些企业与足球形成了合作传统。

　　发展足球运动需要资金，开辟市场也需要借公众最关注的载体自我推销品牌。事情总有利弊两面，体育赞助生成的利益要为事业发展所用，规范操作，不然，嗅到气味的“苍蝇”也会乘虚而入，骗子和贪腐之徒赶来中饱私囊。老一辈足球运动员常说他们踢球时没有奖金也拼命，没有赞助的时代也无需留意防贪。如今有了赞助，难道不是好事，反而成了地雷、陷阱？这就要看能不能通过严格的制度和监管，趋利避害，使赞助的正面效益最大化。