　　“双色球”属于乐透型玩法。众所周知，乐透型玩法和排列型玩法不同，前者不规定号码顺序，只要从红色号码区选取6个不同的数字，再从蓝色号码区选取1个数字，即可组成一注。由于号码跨度大，被选位数多，这种玩法也被俗称为“大盘”玩法。而像“3D”、“排列三”、“排列五”等对数字的顺序有要求的玩法成为排列型玩法。

　　这种乐透型玩法的魅力在于它的“盘”大，中奖率低，因此奖金高。“双色球”的前区号码有33个，要从中选择5个或6个号码。对于很多人来说，难度很大，像是大海里捞针。但正是与低中奖率相对应的其他游戏无法比肩的高额奖金，使“双色球”吸引了更多的彩民投注。巨额奖金，是“双色球”的第一种魅力。

　　“双色球”游戏的另一种魅力在于蓝色号码区（后区）。蓝色号码区是16个数字，从中选1个号码。单从蓝色区来看，这个选择比较容易，即使是不常研究号码的人，也很容易选择。而且根据开奖规则，后区的一个号码只要正确，就能最少中得5元钱。很多彩民对“双色球”的蓝码情有独钟，即便只玩蓝球，同样能玩出其中乐趣，玩出技术含量。

　　“双色球”的第三种魅力在于它的奖级设置。一共6个奖级，从500万元到3000元、200元、10元、5元不等，可以用“大奖大、小奖多”来形容，尤其是对于喜欢复式投注的彩民，在这种奖级设置下，即使只中几个号码，也能够通过小奖的叠加“积水成渊”。

　　营销

　　广开渠道构建立体网络

　　“双色球”作为一个彩票品牌，离不开渠道的支撑。而在现有的“双色球”销售渠道中，大多数为店面经营，也就是彩站。由于“双色球”是采用计算机网络系统发行销售，因此，适用于即开型彩票的便利店、大卖场、流动出摊等零售渠道，并不适合“双色球”。在现有销售渠道较为单一的情况下，如何打开市场？关键是宣传渠道。

　　宣传渠道有很多，每个宣传渠道和平台都有各自的侧重点。全国各地的福彩策略因地制宜，各有不同。据记者了解，虽然地域存在差异，各省市彩民购彩习惯有所不同，但大多数针对“双色球”营销效果较好的省市，都离不开公共为主、自主为辅、有面有点、有重有轻的宣传策略，对“双色球”进行全面覆盖、多渠道的宣传。记者综合各省的宣传策略，发现无外乎从平面、广播、综合媒介三个方面进行宣传，构建为一个立体网络。平面媒体的宣传注重玩法技巧的宣传，以及对“双色球”玩法的研究和探讨；广播媒体能够达成彩民间的相互交流；综合媒体则全方位覆盖了其他宣传途径。

　　加奖

　　彩市的一剂“强心针”

　　中秋节后“双色球”第一次开奖，头奖轮空，这是今年“双色球”开奖以来头奖第二次轮空，开奖后奖池累计金额上升至1.42亿元。奖池激增对于彩民来说无疑是个利好消息.而更令彩民兴奋的是，2010年10月12日至2011年1月11日，中国福利彩票发行管理中心将启动中国福利彩票“双色球”2亿元加奖活动。此次活动从“双色球”第2010119期开始到2011005期结束，连续加奖40期，每期加奖500万元给一等奖，共使用“双色球”调节基金2亿元，这是“双色球”继2009年2亿元大加奖之后又一次最大规模的加奖活动。

　　加奖活动还未展开，社会上的种种“梦想”和“憧憬”就已经流传开来。“造梦机器又开始转动了，看看谁是缔造亿元神话的下一个人吧。”彩民的热情是对加奖活动最大的肯定。不可否认，加奖的力量像一剂“强心针”，让原本就热闹的“双色球”市场一下子沸腾起来。

　　不可否认，不断增长的销量，接连出现的“井喷”，越来越多的亿元大奖，一切元素都在互相促进，良性循环，甚至已经使“双色球”逐渐成为了“彩票”的代名词。

　　（本报记者孙艳芳）

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