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上海大师赛启示:办国际大赛 要有耐心培养观众

来源:海峡都市报
2010年10月19日11:00

  上海大师赛的“乘法效应”

  12年前,上海网球大赛堪称“荒凉”。1997年,新新体育买下ATP巡回赛上海站的永久举办权。当时新新体育的东家、巴士集团老总王力群告诉记者,拿下ATP巡回赛举办权之前,国际管理集团曾经在上海举办过一次网球公开赛,但当时到场的观众还不到1000人。

  十多年的培育让上海现在变成了一个国际网坛的“大都会”。久事国际赛事管理有限公司市场部主任杨亦斌说:“2007年我们统计过,上海大师杯的观众超过了10万人次。现在肯定远远超过这个数。”杨亦斌认为,网球大师杯和大师赛给上海带来的不仅仅是观众人数的增加,还有对上海城市形象等多方面的提升。“现在说到上海的大赛,人们都会想到大师赛和F1,大师赛带来的不是加法效应,而是乘法效应。每年大师赛期间的前后两周,上海火车站的旅客流量就会增加,酒店房价也会提高。不仅仅是上海人,很多长三角地区的网球爱好者都会来上海,欢聚每年一次的网球盛宴。”

  办国际大赛,南京也在摸索中

  上海大师赛的成功,让人看到国际赛事对城市影响力及经济的提升作用。近年,南京也在这方面多有尝试和摸索。

  十运会结束后,南京拥有了奥体中心这样国内一流的比赛场馆。在南京奥体中心,曾经举办不少国际比赛,如斯坦科维奇杯洲际篮球对抗赛、国际篮联钻石杯赛、国际象棋大师赛、国际泳联跳水大奖赛等。如今,南京又获得了2014年青奥会的主办权。

  通过举办这些国际比赛,南京收获了相关经验。南京奥体中心相关负责人说:“现在让我们承办国际比赛心里也有底了,对方需要的设备和器材我们都能想到,能提供。”

  关键因素:耐心与准确定位

  那么,如何通过办国际大赛来提升南京的形象和城市影响力呢?

  杨亦斌说:“任何一个有影响力的国际赛事,都需要一个人气氛围培养过程。要办一个跟城市品牌息息相关的国际赛事,需要时间、耐心和承受力。”四大满贯赛之所以受人关注是因为它们都有了上百年的历史。而上海大师赛和F1之所以能成为上海的品牌赛事,也是因为主办方有足够的耐心和承受力。杨亦斌告诉记者,刚举办喜力公开赛的时候,上海的观众分不清费德勒跟费雷尔,刚举办F1的时候,去现场的观众都是为了看一眼舒马赫。一切都是以追星开始的。“要让一个赛事形成品牌效应,首先需要有足够的明星效应吸引观众。”杨亦斌说。

  业内人士指出,南京要想拥有一个能够成为城市品牌的国际大赛,首先要定位准确,比如现在虽然南京的网球运动开展得很好,但再举办网球比赛就不现实,“南(上海)有大师赛,北(北京)有中网”,中国已经有两个很高水平的网球比赛了。而且南京离上海很近。其次主办方要做好“预亏”的心理准备。不能指望什么比赛一开始就可以赚钱,在办赛的前几个年头,大多会亏钱,但培养观众和人气比一时的票房更重要,人气上来了,赞助商和票房也就有保证了。 本报记者 冯兴

  历时10天的上海大师赛前天晚上落幕。从喜力公开赛到大师杯,再到ATP1000大师赛——因为赛事运作成功,上海已迅速成为全国网球重镇,这对正在发掘办赛潜力、力求形成品牌效应的南京有着较好的示范作用。

  

(责任编辑:Jurgen)
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