中国竞猜体彩发布九周年 百亿销量只是新的起点

    搜狐体育讯 每一个起点，都是一个成功的归宿和一个新征程的开始，一百亿销量，只是欢呼声刚刚响起的刹那，竞猜型体育彩票在自己九岁生日时迎来的，并不只有今天的成绩，更是对未来的信心。

　　2001年10月22日，“足彩”入选当年社会10大流行词汇，伴随着中国足球历史上首次冲进世界杯带来的社会影响，足球彩票成为中国球迷和彩民们的市场新宠。随后的2002年和2003年，竞猜型体彩市场飞速发展，在2003年呈现井喷式增长，达到79.14亿。随后的几年中，足球彩票保持了相对稳定的发展态势，2010年成为竞猜型体育彩票发展的另一个高峰，截止今年10月17日，全国共销售竞猜型体育彩票103亿，这一成绩不但提前完成了竞猜型体彩的全年销售任务，而且也为新的发展奠定了基础。在中国足球彩票发行的第九年，总局体彩中心和各级体彩机构在运营、渠道、服务等方面，有效探索出了竞猜型彩票标准化、专业化、品牌化的管理模式，培养和锻炼了一支高水平的运营队伍，为今后的更好发展打下了坚实基础。

　　老玩法坚挺 新玩法爆发

　　2010年10月12日当天，竞猜型体育彩票销售突破百亿，是该类型彩票玩法九年来的销售新高峰。传统足彩继续占据45%的销售份额，14场胜负、任选9、4场进球和6场半全场四种玩法共计销售了45亿多元，其中14场胜负和任选9场继续保持了强大生命力，分别占据了25%和18%的市场比例，是传统足彩中销售情况最好的玩法。传统单场今年销售有了一定幅度的攀升，达到18%的比例，销量在17亿多元。

　　在今年的销售成绩中，值得大书一笔的无意是新单场竞猜，自从去年上市以来，新单场游戏增长幅度非常明显，成为2010年销售中的一匹黑马，一跃超过老单场，以37亿元的成绩占了全国销售37%的市场额度。通过对比前几年的销量情况，可以说，新单场游戏的顺利推进是今年竞猜型彩票突飞猛进的重要推动力量。

　　观念更明确 基础更雄厚

　　如果说2001年上市时的辉煌来自当时无比浓烈的足球氛围，2010年竞猜型体育彩票的新突破则首先离不开体彩全行业对于观念的明确。

　　众所周知，对于一个事物的认识程度决定其发展程度，竞猜型体育彩票是中国体育彩票发展的核心竞争力在最近两年反复提及，对于很多体彩一线工作者在经过了数字彩票和即开彩票两次发展机会后，他们的目光已经越发集中。竞猜型彩票的发行销售工作得到了各级体彩机构的高度重视。2010年，总局体彩中心分别在3月和8月召开了两次全国竞猜型彩票工作会议，对竞猜游戏的发行工作进行分析和总结。此外，在其他会议中布置落实竞猜型彩票销售工作，扩大工作范畴，引起省市体彩中心的高度重视。

　　在总局体彩中心和各省体彩中心的高度重视下，竞猜型体育彩票的各方面建设均在提速。伴随着竞猜型彩票销量的提升，竞彩店的数量也在稳步增长，目前已经完成了全年扩点1万家竞彩店的计划。通过竞彩店的建设，中国体彩推广了自身的形象和品牌，也提升了产品在社会上的认知度，统一整齐的销售过程充分体现了专业化服务和规范化服务，从而有效的推广了竞猜产品。在记者们采访的过程中，随时可以发现，竞彩店的推广不但带给体彩工作者们巨大的信心和鼓励，更通过提高自身形象建设，树立时尚品位，智慧快乐等印象，扩大的了彩民群体，将以白领为主的高端彩民吸引进体彩行列。通过竞彩店的布点，丰富了竞猜型彩票的销售渠道和彩民群体，夯实了未来竞猜型彩票的发展基础。

　　竞猜世界杯 营销引热潮

　　打造基础平台离不开合适的机遇和准备，2010年恰好是世界杯年，这一特殊时期带给竞猜型彩票的意义不可估量。在竞彩店的布点过程中，世界杯的到来不但丰富了彩民的竞猜对象，增加了游戏的趣味性，更让竞彩店的业主们对经营好竞彩店，卖好竞彩充满信心。为了抓住这次难得的失常契机，在世界杯期间，除了现有玩法竞猜世界杯全部比赛外，经财政部批准，总局体彩中心还发行了世界杯竞猜彩票，包括冠军、冠亚军、小组首名等三个玩法，对今后拓展竞猜对象、丰富竞猜方式等，都是很好的尝试，也积累了经验。

　　成功是属于有准备的人们，世界杯期间，营销宣传工作取得突破。在开始之初就通过统一营销主题，完善营销平台，丰富营销内容等手段，提高了品牌的市场认知度和接受度，扩大了彩民群体，促进了销量的全面提升。在世界杯进行期间，全国各省区市体彩中心也开展了丰富多彩的宣传营销活动。其中让人印象深刻的是，广东体彩中心在广州市组织了世界杯竞猜游戏首发式活动，重庆体彩中心和江苏体彩中心还邀请张路、徐阳等专家在网点举办讲座和彩民交流，北京体彩中心联合《北京晚报》组织了彩民征文活动，黑龙江体彩中心和天津体彩中心组织幸运彩民到南非现场观看世界杯比赛，江苏体彩中心在常州等地组织了“嘉年华”户外宣传活动，组织彩民一边投注足彩，一边观看比赛，一边参与足球游戏。另外，安徽、湖北、云南、四川、上海、内蒙古、河南等各个省区市也分别组织了花车游行、邀请彩民在投注站观看比赛、足球射门游戏等活动，不仅提升了竞猜型彩票的品牌影响力，也带动了各地彩民通过竞猜世界杯而发起的健身热潮。

　　未来可期待 公益大奉献

　　如果用两个词来形容中国竞猜型体育彩票，一定是智慧和快乐。在这个充满智慧的游戏中，彩民收获的不单是奖金，更多的还有快乐的心情。据总局体彩中心统计，从2001年10月22日足彩开售以来，截至到2010年10月20日，中国足球彩票各玩法共产生了2636注100万元及以上大奖，其中500万元及以上大奖共239注。必须承认，竞猜型体育彩票堪称百万富翁生产线，但在这个九年的过程中，因竞猜型彩票而产生的快乐则是无法记数的，因竞猜型彩票而诞生的回忆是无法忘记的。竞猜型体育彩票已经不止是一种彩票游戏，而更多成为彩民生活的朋友。

　　对于社会而言，从2001年竞猜型体育彩票上市开始就一直承担着为社会筹集公益金的任务，由竞猜型彩票产生的公益金，已经接近130亿元！“九年竞猜，久久精彩”，奉献出快乐，奉献于公益，作为中国体育彩票核心竞争力的竞猜型彩票未来的任务任重道远，今天的100亿只是奔腾长河中的小小浪花，下一次蓬勃的发展就在未来。

　　（杨天婴 秦曦超）

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