中国力量让伯明翰与众不同 切尔西大腕颜面扫地

    搜狐体育讯 北京时间21日凌晨，伯明翰圣安德鲁斯球场。塞巴斯蒂安•拉尔森狠狠把球踢向观众席，现场三万名伯明翰球迷潮水般欢呼雀跃，主教练麦克利什和教练组击手相庆。在他们身后不远处，切尔西的大腕球星们低着头默默走出圣安德鲁斯球场——这个注定不属于他们的地方。

　　上赛季，虽然最后夺得了联赛冠军，但是切尔西没能在圣安德鲁斯球场打进哪怕一粒进球。本赛季，又是在圣安德鲁斯，切尔西0:1告负之后，联赛积分已经被曼联追平，仅靠净胜球优势勉强排在榜首。这座伯明翰队自1906年就开始使用的古老球场，连续两个赛季目睹了“超级战舰”切尔西的搁浅。而在这之前，圣安德鲁斯用100多年的时间见证了伯明翰这支英格兰老牌劲旅的起起伏伏，以及她身上焕发出的坚持到底、顽强拼搏的伯明翰精神。

　　老牌劲旅 激情涅槃

　　来自英格兰老牌重工业城市伯明翰的伯明翰城队，蕴含着一股产业工人般的顽强韧性。自1875年成立后，伯明翰队几经浮沉，最辉煌的战绩是在1963年联赛杯决赛中，伯明翰击败了同城死敌阿斯顿维拉，赢得了第一座也是至今唯一一座主要赛事的奖杯。之后的30多年，伯明翰在甲级联赛和乙级联赛之间沉浮不定，甚至一度降入英格兰第三级别联赛。但是正是凭借着这种坚持、拼搏的精神，伯明翰队在一次次挫折中顽强站起，上赛季英超第9，本赛季战胜卫冕冠军，伯明翰队正在大踏步走在复兴之路上。

　　中国品牌 与众不同

　　本赛季的英超赛场上，20支球队中有近一半被阿迪达斯、耐克、茵宝三家品牌所垄断，剩下的球队要么是卡帕、彪马这样有着深厚足球底蕴的品牌，要么是锐步这样的大型综合性体育品牌。在这些国际品牌的竞技场上，球迷们突然发现伯明翰队胸前的“X”形标志是那么的神秘。一个来自遥远中国的品牌——“特步”，开始进入伯明翰球迷、英超球迷乃至世界足球的眼中。相遇伊始，伯明翰和特步之间还有些陌生。联赛三分之一过去了，双方渐渐熟悉，伯明翰身上越来越多地开始体现出特步倡导的品牌理念。直到联赛第十四轮，伯明翰在主场一剑封喉刺切尔西于马下，球迷们在欢呼声中终于明白，这个神秘的东方品牌为自己心爱的球队注入了新的活力；英超的传统强队渐渐明白，顽强拼搏的“鱼腩”也能掀翻巨型战舰；世界足坛开始明白，一个来自中国的体育品牌开始登上世界足球的大舞台！

　　差异营销 另辟蹊径

　　今年年初，在中国足坛反赌扫黑的狂风巨浪之中，一条和足球相关的消息并未引起太多人的关注：中国品牌签约英超劲旅伯明翰。在国内品牌纷纷远离中国足球之时，特步将目光放到了世界最顶级的足球联赛——英超身上。当伯明翰队脱下穿着多年的茵宝球衣，换上全新特步球衣的同时，也把这份荣誉沉甸甸地放在了特步人的心上。这不是特步第一次使用差异化的营销手段了。在2001年创立之初，特步就打破行业原有的营销模式，放弃超级大牌体育明星代言，选择娱乐体育合璧的方式进行侧翼战的包抄，根据体育服装中的时尚诉求，在产品中也配合加入时尚的元素。这样的另辟蹊径让特步受益匪浅。在第一个采用娱乐营销的方式成功杀入体育服装主流品牌之后，如今也在着力强化自身的体育内涵。签约英超伯明翰队之后，特步成为第一个站在世界顶级足球联赛赛场上的中国品牌。在世界竞技体育的大舞台上，在各路国际品牌虎视眈眈的围攻之下，特步带来了一曲带有浓厚东方韵味的时尚之舞，打造出一支与众不同的伯明翰队。

　　伯明翰战胜切尔西的第二天，在距离伯明翰万里之外的厦门，一群年轻人相约来到大海边的一座足球场。他们都是特步的员工，有的人为伯明翰设计服装，有的人为伯明翰提供服务，有的人为伯明翰宣传推广。他们穿着自己亲手打造的伯明翰战袍奔驰在绿茵场上，进球后的呐喊和圣安德鲁斯球场上空的欢呼声一样嘹亮。