来源：南海网-海南日报
19日，市民在体博会体育彩票演示体验区体验体育彩票的乐趣。本报记者宋国强 摄
体育旅游俨然成为时下“热词”，何谓体育旅游，体育旅游有何特殊内涵，对海南的意义究竟在哪里……国家体育总局副局长杨树安借2010中国体育旅游发展论坛平台，深入浅出地诠释了体育旅游的深刻含义。
体育旅游越来越受到推崇
什么是体育旅游，主流观点认为体育旅游是人们出于丰富精神文化生活的目的，为参与或观看体育活动而进行的旅行活动，包括外出参加体育活动的旅行、外出观看体育比赛的旅行、以及外出寻访体育文化景点的旅行等。
杨树安认为，体育旅游是以体育资源为基础，通过体育活动来产生相关产品，吸引人们参与感受体育活动和大自然情趣的一种新的旅游形式。经过近些年的探索实践，体育旅游大致形成了体验参与、健身休闲、参观游览、现场观赛等几种主要的形式。
随着中国经济发展，公众消费强劲增长，需求旺盛带动产业发展的态势，已经在文化、旅游、体育、娱乐等服务领域表现出来。作为备受关注的几大朝阳产业之一，体育产业与旅游产业、文化产业等其他现代服务业一样，已经逐步成为国民经济新的增长点。
有关研究表明，在发达国家，体育以及与体育相关的消遣娱乐活动在旅游活动中所占的比重已达到25%以上。体育活动对旅游客流的牵动以及对活动举办地旅游业发展的影响，表现得愈加明显。
杨树安说，体育旅游作为一种全新的休闲方式已成为新的消费热点，越来越受到人们的推崇，体育产业与旅游产业融合发展的态势愈发明显。加快推进体育旅游的合作，是顺应市场需求、推进科学发展的切实举措，是实现相互促进、共同发展的重要途径，是有效拉动内需、促进产业结构调整的重要方式。
体育与旅游融合是共同诉求
今年3月《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》出台，明确提出要发挥体育产业的综合效应和拉动作用，协调推动体育产业与旅游、文化、出版、会展等相关产业的互动发展。
而在《国务院关于加快发展旅游业的指导意见》中也明确提出要大力发展“体育旅游”。这充分体现了国家对发展体育旅游的高度重视，为体育旅游的进一步发展提供了战略支持和政策保障。
杨树安说，两个意见的出台充分说明，在新时期、新形式下实现体育和旅游的融合发展，是体育产业发展和旅游产业发展的共同诉求。这一点，国家体育总局和国家旅游局已经达成了战略性共识。
据广州市旅游局统计，广州亚运会期间，仅11月12日至14日3天，广州市接待游客就达166万人次，同比增长45％；旅游总收入近14亿元，同比增长59％。亚运期间约有70万中外游客来到广州，11月和12月的旅游总收入将比去年同期增加20亿元以上，旅游相关产业收入将达到80亿至100亿元。除了直接的经济效益以外，亚运给广州带来的城市知名度的提升、旅游设施条件的改善、城市配套服务功能的提高都是不可估量的，这也反映了发展体育旅游的价值和空间。
作为交叉产业领域，体育旅游包含了体育和旅游两种元素，以体育为内涵，以旅游为载体，体育提供资源，旅游带来市场。它不同于传统的观光旅游，也不同于单一的体育健身活动，应该是二者的有机结合。
杨树安认为，要让中国体育全面走向世界，让世界重新认识中国体育，体育旅游是最佳的方式之一。这种发展模式，在国际上已经被广泛证明。例如，网球四大满贯赛事是全球最富盛名的体育赛事之一，这不单是因为精彩的赛事，闪耀的明星，还有来自主办城市的文化、文明传统和浪漫与热情的诱惑，吸引的也不仅是体育爱好者，还有着更多的旅游者。
按营销学理念引导体育旅游发展
按照营销学理念，在某一市场形成之初，消费群体比较有限，为了更好地扩大市场，需要对消费观念进行趋向性引导，让消费者逐步认识到这一消费行为的必要性。
体育旅游作为新兴的休闲消费，观念的引导尤为重要。杨树安建议，发展体育旅游一定要重视全民健身活动开展，旅游市场渠道的运用，通过体验参与、休闲健身、参观游览、现场观赛等多种形式，让人们在参与过程中感受和体验体育活动的各种功能，促进了旅游者身心健康，和谐发展。
杨树安说，体育部门将结合《全民健身条例》的贯彻落实和高危险性体育项目的经营管理，与旅游部门一道，积极规范经营行为，保证服务质量，确保活动安全，逐步建立体育旅游市场监管体系,形成良好的体育旅游发展大环境。
以“大体育观、大产业观”的高度和视野，来调动体育和旅游两个行业的资源优势，充分利用两个产业的高关联性和高带动性，相互借力，达到“1＋1＞2”的效果，必将迎来中国体育旅游跨越式发展的春天。
（本报海口12月19日讯）
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