体彩5年历程不断更新玩法 体育公益推经济增长

　　三峡晚报讯 让我们先回到2005年，这一年是“十五”收官之年，凭借在2004年底上市并迅速风靡彩市的排列玩法，体彩取得了全年销售302亿元、与2004年相比近乎翻番的佳绩。不过，在销量突飞猛进的背后，体彩各玩法发展不均衡的“弱点”也暴露出来，仅包括排列3和排列5在内的小盘排列玩法就销售173.9亿元，占总销量的57%，大盘玩法却表现乏力。如何让体彩各玩法均衡发展，结构更合理，成为体彩在“十一五”的一大重任。

　　刚刚过去的2010年，则是“十一五”收官之年，从体彩交出的成绩单来看，这个结果还是很让人满意的：全年销量达694亿元，与2005年相比翻了一番还要多，顶呱刮、排列玩法、竞猜型彩票、高频开奖游戏的销量均突破百亿，超级大乐透销量也逼近百亿，可以说体彩已经摆脱了对排列玩法的过度依赖，进入了“多玩法驱动”的新时代。

　　那么，体彩在过去5年是如何丰富自己的玩法，取得如此大的发展呢？

　　《三年纲要》指明方向

　　2006年是“十一五”开局之年，当年8月，国家体育总局体彩中心领导班子调整充实后，高度重视体彩的发展战略研究，着眼于体彩事业的全面协调可持续发展，立足于解决影响体彩发展的主要矛盾和问题，提出了新的指导思想。通过广泛的调研和论证，国家体育总局下发了 《2007-2009年体育彩票发展实施纲要》(以下简称《三年纲要》)。

　　《三年纲要》以科学发展观为指导，以实现体彩高效率安全运行与创新式健康发展为主线，提出了7个方面的战略目标。其中，在产品结构方面，《三年纲要》明确指出，“分步推出差异化创新产品。大力推广大乐透游戏、高频游戏、网点即开型彩票。完善和优化存量游戏产品结构。”国家体育总局体彩中心希望，“通过产品调整，到2009年形成以乐透型产品为基础、竞猜型和即开型产品为增长点，全国性产品主导、区域性和地方性产品有效补充，存量产品与增量产品规模大体相当的游戏产品结构。”

　　超级大乐透一炮打响

　　在《三年纲要》的指引下，超级大乐透玩法在2007年5月28日上市。大乐透玩法首次把“追加”的投注方式引入国内彩市，比如在中得头奖的情况下，如果有1元的追加，就可以多拿到60%的奖金，这对中奖彩民来说是很大的实惠。

　　在首期开奖中，云南彩民就通过3元追加中出800万元巨奖，另一位湖北中奖彩民因为没追加，奖金只有500万元。首期开奖结果，也让彩民充分认识到“追加”的好处。

　　随后，大乐透很快将国内彩市引入巨奖时代，重庆彩民曾通过追加和倍投中得高达8234万元的巨奖，是体彩目前的最高奖金。江苏无锡彩民借助派奖和奖池过亿的双重利好，仅用两元中得2056万元，这也是国内目前最高的单注奖金。如今，大乐透中出几百万元的大奖已经不算什么新闻，上千万元乃至数千万元的巨奖也能频繁开出。

　　大乐透在2007年上市销售半年多的情况下，取得了29.98亿元的销售成绩，随后几年也是一步一个脚印，2008年销售71亿元，2009年83.67亿元，2010年更是达到97亿元，逼近百亿。相信在未来，大乐透销量会继续攀升，带给彩民更多的巨奖和快乐。

　　顶呱刮迅速风靡彩市

　　2008年初，借助北京举办奥运会的契机，体彩又推出即开型彩票顶呱刮，并迅速利用奥运主题占领市场，当年就取得了销量过百亿的佳绩。即开型彩票的最大特点是“即开即兑”，刮开就知道有没有中奖，不用等待开奖，迎合了众多彩民的需求。

　　顶呱刮上市后，除奥运主题外，还推出了一系列深受彩民欢迎的经典主题票，比如最高奖金至100万元的几款25元票，适用于婚礼喜庆场面的 “甜蜜蜜”，适用于春节等传统节日的“财神到”、“恭喜发财”，支援地震灾区的 “大爱无疆”……目前，顶呱刮在国内同类产品中市场优势明显，在刚刚过去的2010年取得了销售164亿元的成绩。

　　还需要指出的是，在汶川地震后，顶呱刮还承担了为地震灾区筹集重建资金的重任，并赢得了“救灾彩票”的美誉，最终，顶呱刮为灾区募集了38.3亿元的资金。

　　高频玩法在多省开花

　　相对于同时期上市的超级大乐透和顶呱刮，高频玩法要低调了很多，但是对体彩销量增长的贡献却同样重要。2010年，高频玩法的销量也首次突破百亿，同比增长54%。

　　山东省高频玩法的发展最为明显，山东销量在2009年达到45.48亿元，跃居全国第三位，同比增长了92.2%，其中高频玩法“十一运夺金”就贡献了27.8亿元的销量。2010年，山东体彩销量突破53亿元，“十一运夺金”的贡献也超过了30亿。

　　从2010年高频的销量分布情况来看，除山东销量突破30亿外，广东销量逼近19亿，福建和江西均销售了7亿多元，河南销售近4亿元，如果其他省市的潜力也都能充分挖掘出来的话，高频玩法未来的增长潜力不可估量。

　　竞猜型彩票“王者归来”

　　2010年，体彩最大的亮点则是竞猜型彩票“王者归来”。上市之初还饱受争议的“竞彩”，借助南非世界杯、各国联赛、亚运会、NBA等体育赛事的舞台，充分展现了自己的玩法魅力，并拉动传统型足彩销量的增长，2010年竞猜型彩票的总销量达到147亿元，取得了自2001年发行以来的最好成绩，成为体彩的重要拳头产品。

　　可以说，大乐透、顶呱刮、高频玩法和竞猜型彩票已经成为体彩的重要支柱，它们的成长使体彩的玩法更加丰富，结构更为合理，这几个玩法也是体彩未来发展的主要增长点。

　　（王世让）