2010彩市五大特点 福彩即开票狂增过半领跑彩市

　　2010年是新中国彩票发行的第24个年头，也是我国十一五规划的最后一年。在这一年里，我国彩市在继续着稳定发展态势的同时，迸发着各种亮点。

　　特点1： 乐透型彩票比重下降

　　根据财政部日前发布的数据显示，2010年1-12月全国共累计销售彩票1662.48亿元，同比增加了337.70亿元，增幅达到了25.5%——这已经是我国彩市的增幅连续第二年超过20%，在我国彩票发展的历史上也是少见的。其中，福利彩票的销售额为968.02亿元，同比增幅为28.0%；体育彩票的销售额为694.46亿元，同比增幅则为22.1%。

　　在2010年全年的销售数据中，乐透数字型彩票的销售额高达1112.97亿元，同比增加了110.48亿元，增幅为11.0%。继2009年之后，乐透型彩票的销量再次突破千亿元大关，但与2009年不同的是，乐透型彩票占据全部彩票销量的比例有所下降——2009年，我国乐透型彩票占据全部彩票销量的比例超过了75%；而在2010年，我国乐透型彩票占据全部彩票销量的比例下降至66.94%——截至2010年底，我国网点即开型彩票的销售额与2009年相比，同比增加了26.2%。

　　纵观2010年彩市，我们可以发现，在这一年中，我国的彩票机构在稳定电脑票市场的同时，也着重开发了其他类型的彩票游戏。新玩法的即开型彩票游戏频频面世，中福在线游戏的继续恢复，竞猜型彩票的发展，都展现出了我国彩市巨大的发展潜力。乐透型彩票比例的降低，同时便意味着其余类型彩票游戏在我国彩市整体销量中比例的上升——例如，即开型和竞猜型彩票的销售量，分别占到了2010全年度我国彩票销售总量的24.2%和8.9%，而在2009年，这两个数据的比例分别不到19.5%和5%。

　　这些数据表明，我国彩票机构在逐步平衡游戏玩法的比重，也在不断的完善着我国的彩票市场。

　　与2009年相比，全国共有29个省市的彩票销售量在2010年出现了增长。而在销售量增加的省市中，广东、江苏、浙江、山东和北京的增长量较多。

　　特点2： 一年俩亿元大奖

　　彩票结构的日益合理，让我国的彩票市场呈现出了“四面开花”的良好发展模式。而不再是“传说”的亿元大奖在彩市中的屡屡现身，则更是让彩票的知名度有了“一日千里”的增长。

　　目前，中国彩市出现的四个亿元大奖中，有两个出现在去年。2010年10月5日，中出双色球游戏2.58亿元大奖的得主——来自河南驻马店的何先生在10月11日兑奖后，向河南省慈善总会爱心捐款1050万元，创造了我国国内彩市中奖者最高单次捐款纪录。而在此之前，2010年8月17日，上海2.59亿元大奖得主申报兑奖时当场捐出1032万元，位居国内彩市中奖者捐款排行榜第二位。

　　两位大奖得主的巨额爱心捐款与他们当初中得的大奖金额一样，引来了世人的广泛关注——彩票慈善既可以“日行一善”，从小做起，点滴汇成大海；也可以在有限的能力中，尽全力地为社会慈善添上自己浓墨重彩的一笔。

　　2010年初，国务院颁布的《海南国际旅游岛建设发展条例》中，由于涉及到了开发新型彩票游戏的内容，吸引了全社会关注的目光。

　　彩票知名度的提升，除了带来了世人的关注，更是带来了大家对于日常慈善概念的全新理解。早在2008年，中国慈善排行榜评审团便为中国全体彩民颁发了“中国慈善特别大奖”。

　　伴随社会对彩民群体慈善力量的认可，彩市的销量和彩民的数量也在飞速增长。随着彩市的发展，大奖金额还会继续出现，愿意拿出更多钱捐献给公益事业的人还会不断涌现。而大奖得主捐款对彩民慈善意识的领跑作用也将继续增加。业内人士普遍认为，这种良性循环对于我国彩市健康发展、安全运营是有着积极作用的。

　　特点3： 市场进一步被规范

　　2010年彩市的大发展，不可忽略的一个因素，除了新玩法的“屡见不鲜”外，新渠道也是不能不提的一点。

　　随着彩票市场的不断扩大、彩民人数的不断增加，更多习惯运用新技术的人群也成为彩市常客。顺应市场的发展，我国彩票机构也开始注意新渠道的有效挖掘。有了稳定千亿彩市的铺垫，加之新技术的推动与应用，从2010年初开始，各个行业公司通过不断的整合，以实现彩票销售渠道的优化，使得各地方新渠道的销售一时间“风生水起”，也吸引了更多彩民的加入。但由于新渠道的发展并未有相关政策保驾护航，为了更好地规范新渠道售彩，2010年10月9日，财政部印发了《互联网销售彩票管理暂行办法》和《电话销售彩票管理暂行办法》两个文件，文件中对互联网和电话销售彩票的审批管理、销售管理、资金管理、安全管理等方式做了明确说明。这标志着一直处于“灰色地带”的互联网和电话销售彩票，即将迎来走向合法化和规范化的一天，也让人对于之后售彩新渠道的发展充满了希望。

　　除此之外，各地即开型彩票与超市、小卖场等不同场合销售渠道更多的“联姻”，也有效推动了即开型彩票的销售，让彩票的娱乐性、趣味性更加普及。

　　特点4： 人均购彩同比增25%

　　记者在采访中发现，2010年我国彩票销量的大幅度增长，与彩民人数的增长成正比例关系，“多人少买”的购彩宗旨依旧深入人心。

　　根据有关数据显示，2010年我国人均购彩金额为126元，与2009年同期相比，增长了25%。北京以人均393元的购彩金额位列全国人均购彩省市排行榜单的第一位，浙江和上海分别以243元和234元位列第二、三位。而在人均购买福利彩票的数据中，北京仍然以人均218元的购彩金额成为全国人均购买福彩最多的省市，排在第二、三位的城市也依旧是上海和浙江，这两省市的人均购买福彩金额分别为154元和142元。

　　记者查阅资料后发现，无论是人均购彩抑或是人均购买福利彩票的前十名榜单排名中，我国GDP总量排名前五的省市均榜上有名。这也说明，一个地区的人均购彩实力，与当地的经济实力和经济环境有着密切的联系。

　　也有业内人士认为，类似北京、广州、深圳这些流动人口较大的城市，人均购彩指数未必百分之百准确。因为在目前，通常的人均购彩指数是指该地区的彩票销售量与当地常住人口数量的比值，这在很大程度上忽略了对于流动人口的计算。而有些人口流出较大的地区，也由于比值基数较大，出现了在计算中，人均购彩较低的情况。随着我国人口统计工作逐步地科学化、细致化、完善化，相信我国各地区人均购彩指数也将会更加趋于完善。

　　特点5： 即开票增幅55.8%

　　“在即开票销量大幅上涨的带动作用下，彩站的销量、人气都跟着有所提升。”谈及2010年彩市最深印象时，四川省成都市武侯区肖家河巷内的51010108号彩站销售员邱江涛说，“双色球一如既往地强势，上千万甚至是亿元大奖继续吸引着彩民的眼球。然而，当细心总结2010年店内销售情况时，我才惊奇地发现到，即开票销量的增长速度遥遥领先其他票种。”

　　据小邱介绍，2009年底店内月销量不过3万元左右，即开票的销量也仅在4000元之内。一年后，小邱所在的彩站月销量动辄突破13万元，即开票的销量也可以达到5万元之多。一年之内十几倍的销量增幅，使小邱和彩站站主每当想起此事便会喜上眉梢。

　　“提起店内刮刮乐销量飞涨的原因，进入2010年以来多种百万头奖新玩法的上市，无疑是推动市场前进最强的助力。”小邱告诉记者，例如“红楼探秘”、“领奖台”等“大奖”票种，无疑是吸引越来越多的人青睐这一玩法的“制胜法宝”。“尤其是新上市的‘领奖台’，销售伊始的四五天时间里，本站竟创纪录地售出了7本之多（一本50张，售价1000元）。”

　　采访过程中，记者随机拨通了全国多家彩站的电话，虽然细节略有差异，但是总体情况则是基本吻合——即开票销量逐见起色，而百万大奖票种的诞生在其中起着决定性作用。

　　财政部日前公布数据显示，2010年全国网店即开票总销量高达308.94亿元，同比增幅为17.4%。而全国福彩刮刮乐总销量为144.56亿元，同比增幅竟然达到了55.8%。由于2009年下半年以来竞猜型彩票等新游戏在我国部分省市(区)刚刚陆续上市，所以2010年部分票种销量在翻倍增长，除此特例外，一种玩法超过50%的年增幅可谓相当惊人。而承载了“彩市航母”双色球的乐透型玩法，其同比增幅不过维持在10%的水平。

　　本版采写 常鹏 倪佳

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