中国制造牵手德甲豪门 英利成为拜仁高级赞助商

　　新华网德国慕尼黑1月22日电（记者 郇公弟）22日，德甲冬季赛程的第二个比赛日，德甲豪门拜仁慕尼黑主场迎战西南劲旅凯泽斯劳滕队，比赛引人注目。而比赛事本身更引人注目的是赛前举行的盛大新闻发布会：中国英利太阳能集团正式成为拜仁慕尼黑俱乐部高级赞助商。

　　发布会上，拜仁慕尼黑俱乐部主席、德国前国脚鲁梅尼格亲临现场。面对在场的上百位各国记者，他说：“拜仁作为世界上最成功、最受欢迎的足球俱乐部之一，这几年顺应时势，积极在可再生能源领域寻求战略合作伙伴。在和英利的长期交流中，拜仁确认英利是一家致力于可再生能源发展的优秀企业。相信选择英利作为新能源方面的战略合作伙伴是会让拜仁慕尼黑倍感骄傲的正确选择。”

　　英利创始人和董事长苗连生因故未能前来德国。英利集团副总裁刘耀诚在发布会上说：“英利和拜仁在各自领域都是世界级的业内领先者，在环保理念上也有高度共识，并分享如信任、质量、可靠和创新等价值观。足球是世界上最受欢迎的体育运动，英利集团内部就有很多铁杆球迷。德国同时也是英利的最主要市场之一，获得众多德国本土客户认可并成为拜仁慕尼黑高级赞助商是英利长期、全球品牌战略的一部分。英利一直寻求通过不同平台建立一个全球性的高端品牌，希望通过与拜仁的合作，加深和欧洲合作伙伴的关系，接触和赢得更多终端客户，并提高英利品牌价值，并以此带动集团在其他国家和地区的业务发展。”

　　在2007年登陆纽交所之后，英利取得高速增长，2010年已进入世界光能行业第一梯队。英利还打通整个光能产业链，独特的商业模式使其具备优化和稳定供应链、提升定价话语权的优势。该集团也是中国企业在国际品牌建设方面的先行者。在2010年南非世界杯上，英利成为第一家来自中国的高级赞助商。英利的举动为其赚足了眼球，成为营销和公关范例。

　　英利与拜仁的赞助协议将持续到2014年6月，在此期间英利可使用拜仁慕尼黑的标识作为营销的支持手段。而和南非世界杯上广为人知的一幕一样，英利广告会在拜仁主场比赛时出现在赛场醒目位置。就在发布会举行的同时，记者发现拜仁慕尼黑著名的红、蓝、白标识已出现在英利网站首页上。此次双方合作还包含环保产品合作。英利将为拜仁主场安联体育场设计、安装各类光能产品。此外，双方还将在电动汽车方面展开合作，计划今后在安联体育场设置由英利供应的电动汽车充电站。

　　拜仁与英利的合作可谓互利共赢。拜仁目前在中国有7个球迷俱乐部，拜仁希望通过合作扩大和增强拜仁在中国的球迷基础。鲁梅尼格表示，不排除在此合作范围内拜仁前往中国进行友谊比赛的可能性。

　　去年，海尔成为德甲劲旅勒沃库森的合作伙伴。这次英利成为拜仁高级赞助商，标志着中国企业在欧洲高端市场品牌建设方面的新进展，将有效提升中国企业和中国产品在德国乃至欧洲市场的声誉。

　　品牌专家、德国毕马威会计事务所国际部总监王炜向新华社记者表示，成功的全球品牌建设除了一系列营销系统的延伸和维护外，最重要的是要有正确而坚定的战略指导、恰当的定位、配套的产品和专业团队的支撑。

　　作者：郇公弟