NBA中国收视率温度骤降 火箭直播落到无人问津

　　自从2002年姚明高调登陆NBA，NBA也开始真正登陆中国。姚明一个人，几乎撑起了2002年到现在整个中国的篮球报道：无论是报纸、电视台还是网站，与姚明相关的新闻都占据了篮球报道80％以上的内容；而NBA也正是借此机会在中国升温。但如今，随着姚明的缺席甚至可能面临的退役，NBA突然发现自己在中国的温度骤降……

　　收视率

　　火箭直播无人问津

　　上赛季的NBA，由于姚明的缺席，收视率直降历史的最低点中央电视台的NBA收视率，长期徘徊在0．3％左右，很多地方电视台的NBA收视率更低，直接降到0．1％甚至更低。中央电视台NBA的收视率低，还有巨大的全国收视基数做保证；地方台低到0．1％以下是什么概念？那就是“基本没人看”。本赛季，姚明复出之后，NBA的收视率一度迅速回升。但是，由于姚明的再度受伤和易建联的持续边缘化，到目前为止，各个电视台的NBA收视率相比上赛季又进一步下挫，再次探至历史低点。尤其是火箭的比赛，在其收视率鼎盛时期，央视达到了1（收视率1表示在同一时段中、平均100台电视中有一台电视在收看该节目），地方台也有0．6－0．7，但如今，却已基本上无人问津。

　　点击率

　　NBA板块吸引力下降

　　除了通过电视收看NBA，现在还有为数众多的球迷选择了在网络上观看NBA。但自从去年姚明受伤，火箭的战绩似乎不再牵动国内球迷的心从各大门户网站NBA板块的流量来看，NBA板块的点击率受到了很大的影响。2008－09赛季，在火箭的每场比赛结束后，某门户网站上有关火箭的留言平均都能够达到4000多条；而在2009－10赛季，该网站的相关留言只能稳定在2000条左右；而到如今，这个数据更是下降至不足1000条。其实，不只是一家门户网站，几乎所有门户网站的NBA板块都受到了一些影响，与去年同比，点击率还是在下降。而这些，还是在有姚明的手术、复出、交易等新闻的支撑下才能达到的数据。

　　见报率

　　NBA报道进入冬季

　　随着姚明这次受伤，在电视收视率和网站点击率直降的同时，各大传统媒体也只能无奈缩减有关姚明的报道规模。毕竟，赛场外的姚明，在影响上肯定无法和赛场上的姚明相提并论。当然，对于NBA的报道也大幅缩水。虽然传统媒体可能在姚明缺席后增加了对热火、湖人等拥有巨星球队的报道力度，并增加对易建联的报道力度。但和姚明相比，科比、詹姆斯这些球星虽然球艺更高超，但缺少贴近性；易建联虽然同样是在NBA打拼，但无论是实力还是影响力，都无法和姚明相提并论，因此报道量下降，几乎是不可避免的结局……毫无疑问，传统媒体的NBA乃至整个篮球报道都进入了寒冬。

　　后姚时代

　　三大人群状态调查

　　对于中国很多球迷而言，科比狂砍50分、詹姆斯斩获大三双、格里芬超级大灌篮，可能都还没有姚明得两分来得让人感动。而除了球迷，堪称庞大的国内媒体篮球记者以及众多广告商也开始头疼习惯了一个事物后，当其可能突然从你的生活中消失，势必

　　将迎来或长或短的惆怅期

　　……

　　球迷

　　不再翘课（班）看火箭

　　由于时差的原因，中国的NBA直播几乎都是在早上，因此，无论是学生还是上班族，都感到有时间冲突。不过，现在他们中的大多数人恐怕不会再为此烦恼了长安大学读大二的球迷小吴告诉记者：“以前我们很多同学逃课都要看火箭的比赛。记忆最深刻的就是火箭与湖人在季后赛的时候，我们宁可翘课也没有错过一场比赛。现在火箭没有了姚明，只会有空才看看直播，当然不一定是火箭的比赛”。

　　进入职业生涯低潮期

　　姚明受伤后，从2004年开始驻休斯敦的某专业媒体的记者撤回国内了。很显然，那些驻美的记者们，已经面临没有内容可写的困境，他们不可能每天都写姚明是怎样在和伤病作斗争，这样的内容显然缺乏吸引。至于为数众多的以写稿为生、从事篮球尤其是NBA报道的媒体记者而言，也将遭遇严酷的寒冬由于姚明将逐渐淡出，篮球报道规模将大幅度缩减，而相对应的记者，也将面临无事可做的尴尬……很显然，这个群体将进入他们职业生涯的低潮期。

　　广告商

　　“三率”直降很头疼

　　收视率直降，点击率直降，见报率直降，不但使赞助商满意度降低，也让NBA在中国市场上的影响力大减。以央视为例，以前姚明参与的比赛，每场比赛的短信投票，可以在央视平台上形成几千页的惊人规模。而最新消息是：姚明再次重伤后，参与投票的球迷已经锐减了90％以上，每场比赛的短信投票，迅速减少到了二三十页。“姚明伤了已是如此，如果他真的退役的话，我们真不知道该怎么办了”一位不愿透露姓名的广告商表示了自己的担忧。

　　自从姚明受伤而致使NBA在国内的“三率”直降，有关真伪球迷的争论甚至是攻击就没有消停自称真球迷的说：姚明不打了，就不看NBA的一定是伪球迷，姚明就是衡量真伪球迷的一把尺子；而被称为伪球迷的则言：NBA的精彩度在下降，是姚明在支撑我们看下去，他不打了，

　　自然就看得少了，这无可厚非……

　　真伪球迷 姚明鉴定？

　　争论

　　球迷江湖口水乱飞

　　“90％的"姚蜜"都是伪球迷”，自从一名自称真球迷的球迷此言一出，立即引发了“球迷江湖”中口水乱飞一边，很多球迷跟帖留言支持这个结论；另一边，被称为“姚蜜”的球迷则展开反击……一时间，在球迷中展开的这场争论煞是热闹。很显然，在这场口水大战中，自称真球迷的球迷群体还是占据了上风，毕竟，他们还在坚持看NBA的比赛，除了姚明，科比、詹姆斯等NBA球星还是他们关注的焦点。而被称为伪球迷的那个球迷群体，的确已经随着姚明因伤报销赛季而基本上不在再关注NBA的比赛了。不过，被称为伪球迷的球迷也有话说：真伪球迷不在于你看了多少比赛，而在于你能不能鉴赏一场精彩的比赛。NBA的精彩度已大不如昔，不关注姚明，还看他们瞎折腾什么啊？季后赛再说吧！

　　结论

　　NBA精彩度已被稀释

　　争论还在继续，但在记者看来，这种争论其实是大可不必不可否认，为数不少的中国球迷确实是因为姚明才开始收看NBA比赛直播的，在姚明报销赛季甚至有可能退役时，他们中的一些人在NBA找不到寄托而的确不再关注NBA比赛了；但同样无可争议的是，他们中的另一些人也因此成了NBA的铁杆球迷，这不可一概而论。而且，一些堪称专业球迷群体，真正爱看比赛、能看懂精彩比赛的球迷，也开始不看NBA了，理由很简单NBA真的不好看了，或者说，不好看的球队实在太多了。可以说，NBA的收视率和关注度持续降低，包括在中国市场上的持续降低，不止是姚明打不打的问题，更是NBA不断膨胀又不断稀释后出现的必然结果目前NBA能吸引眼球的球队屈指可数，而即便是这几支强球队登场，和弱队比赛也很无聊。几个月下来，强强之间的对话实在不多……很显然，现在NBA的精彩程度已经被“稀释”了。

　　阿联今再遇小霸王

　　今日，华盛顿奇才将在客场挑战纽约尼克斯，对于奇才来说，这是一场很有挑战性的比赛，如果获胜，那么奇才就将打破客场不胜的魔咒，但如果输球，那么就将结束尼克斯的6连败。虽然两队之间战绩有比较大的差距奇才只有13胜29负，位居东部第12位，尼克斯22胜21负，位居东部第6位，但实际上奇才未尝不可能获胜。

　　尼克斯虽然吃到6连败，但元气并未损伤，他们至今还是东部第六名。更重要的是，尼克斯核心“小霸王”阿玛雷·斯塔德迈尔依然十分犀利，场均砍下24．8分，基本维持了火力。奇才想要击败尼克斯，就需要做好两点：首先，他们必须保证篮板球优势。尼克斯吃到6连败期间，篮板球从来没有比对手多过，最少也输了3个，最多的则输了17个之多。如果能限制尼克斯的篮板球，那么小斯的攻击弹药就会大幅削减。当然，在连败中，小斯的进攻效率也受到了限制，他的命中率不足43％。奇才的内线有高度有速度，只要易建联和安德雷·布莱切能与小斯缠斗起来，那么辅以时刻准备封盖的贾维尔·麦基，奇才的内线还是值得期待的。

　　本版稿件由本报记者 刘志强采写