重庆晚报：女足四国赛为永川擦亮城市名片

　　最迅捷的城市形象营销是什么？不管是巴塞罗那、首尔，还是北京、谢菲尔德，他们的经验以及各类营销顶级机构的数据表明，是体育赛事。

　　刚刚在永川结束的世界女足四国赛就让这座城市尝到了甜头，尽管票房还处于“送”，招商还处于“求”的原始阶段，尽管花了两百多万的成本没能收回多少的银子，但永川人还是满意的，因为他们赚了“吆喝”。毕竟，数十名国内记者在永川的免费宣传，以及美、加、瑞三国体育友人的亲历感受和回国传播，再加上中国足协首脑们的满意度，永川这座正在高速发展中的渝西重镇已经明白了什么是擦亮城市名片的最佳载体。足球搭台，营销唱戏，随着国家女足基地的落户，亚洲足球展望城市的争取，世界足球城市版图上将会有永川的一席之地，这也意味着永川的城市营销路子走对了。

　　足协巨头们都说好

　　在永川四国女足赛开赛之前，本报记者曾这样问足管中心副主任于洪臣：“为什么会把这个比赛放到永川。”于洪臣的回答并没有回避那个敏感的问题：“的确，在硬件设施和气候等方面，还有几个城市可能比永川更具竞争力。但是，我们看重的是永川区政府的执著和永川球迷的热情，所以我们相信永川会成为一个更好的主场。”

　　于洪臣的回答并非套话，这次四国赛的现场观众粗略统计超过十万人，要知道，四国赛期间是重庆最严寒的几天。甚至除了中国队的比赛，大部分其他球队之间的比赛，进入现场的观众也达到了1万5千人左右。这场景，就连足管中心主任韦迪也不得不感叹：“永川的球迷很专业，永川的球市，比很多中超城市都火呀！”

　　韦迪认为，选择永川是对的，而且在他看来，永川选择足球作为城市营销载体也是对的。 “永川选择抓女足，你们真的是选对了！因为和男足相比，女足这个项目见效的时间更快。而且现在一切趋势也都是对永川有利的，足协正在抓娃娃足球，永川又刚被列为了亚洲展望城市。”韦迪说，在这样的大环境下，永川很有希望在短期内把这张名片做大。“首先，希望永川能够尽快借女足四国赛的东风，发展一些校园足球和女足的示范单位，并让他们成为全国范围内的示范点。”韦迪还承诺：“足协肯定会加大投入，支持你们打造这张女足名片，我对永川有信心。”

　　老外个个都满意

　　这次四国赛期间，本报记者专访了美国、加拿大等几个国家的主帅和球员，在他们眼中，永川这次承办四国赛的规格是很高的，“真要说不好的地方？那就是球迷和志愿者太热情了”，加拿大女足主帅卡罗琳娜多少有些东方的幽默。

　　老外最看重的是细节，而这次永川在汲取了东亚四强赛和几次国际赛经验之后，在客队的衣食住行细节上特别重视。比如接机问题上，从重庆江北机场到永川，只有约一个小时的车程，但是，如果连续开二十几趟，加起来就会有整整一天一夜的时间。四国赛开赛之前，永川组委会专门负责接待加拿大队的这组工作人员，就真的在江北机场熬夜接机，从头天早上一直持续到第二天早上。

　　这并不是组委会安排的问题，相反，是在帮加拿大人解决问题。“因为加拿大队在来中国之前并没有在国内集中，她们的教练、队员和工作人员是从国内甚至世界各地各自单独飞到重庆的，所以，她们的航班分布在不同的时间。”一位在机场熬了通宵的志愿者告诉记者。面对组委会冒着严寒，冻得通红，熬夜接机的场面，老外们非常感动，“我们回去后会跟每个朋友都说，永川是个好地方。”

　　数十名各地记者竖拇指

　　尽管女足现在的关注度不如过去了，但这次四国赛仍然吸引了国内外几十家媒体单位报道。包括央视、《体坛周报》、《足球》、《北京晚报》、《成都商报》等知名媒体都涌到了永川。短短的一周时间，他们用自己的感触认可了永川，“永川我来过几次了，接待方面是越来越好了，”《体坛周报》著名记者金松说。

　　对于不少老记来说，最感动的是每当第一场比赛后，媒体工作室内的志愿者们已经悄悄地将可口的盒饭放到了门口的桌子上。时间刚好，早已饥肠辘辘的记者们各取所需，不太饿的扒两口，饿慌了的吃两盒，然后，采访的接着采访，写稿的精神十足。“这样的待遇在其他足球比赛中几乎是没有的，”一名北京记者说。

　　几十家媒体记者都表示了满意，这对永川来说，是巨大的鼓励。“过去搞个什么活动，要花多少钱才能请那么多记者来，这次人家一呆就是一周，多好的免费宣传呀”，组委会一位人士说。永川文体局局长马玉萍认为，一个好的赛事是否成功，除了细节重要，还要看它是否具备足够的影响力。这次比赛最令她开心的，就是央视五套全程直播了中国队的三场比赛。她甚至用计算器给记者盘算：“三个90分钟就是四个半小时，如果单纯的打广告，在央视播四个半小时要花多少钱？”

　　不投入，哪里能有产出？

　　尽管比赛成功，但在市场的角度上，永川组委会并没有收获一组成功的数据。据永川体育局产业科长雷晓林介绍，这次比赛的门票，其中很大部分都是赠票，而且在赞助方面，也远没有外界想象中可观。换句话说，这次四国赛，票是“送”，赞助是“求”，但即便这样，组委会负责人也认为是成功的，“第一次，我们要赚的就是吆喝。”

　　马玉萍也认为。“我们从一开始就没抱定赚钱的态度。”她告诉记者，这是第一届永川四国赛，所以在市场经营方面肯定面临相当大的难度。“我们总共投入了近200万，而且还赠出了大部分门票。”马玉萍说，“这个数据比当年东亚四强赛时要好了很多，但肯定还不够。不过办比赛就是这样，我们需要通过先期的投入去培养市场，不放水，怎么养鱼？”

　　而且马玉萍等人并不认为是“赔本”了，“账面上看起来是不对等，但要知道，那么多媒体宣传报道了永川，那么多外国友人感受了永川，这是花多少钱都买不来的呀。”如今，马玉萍已经把永川的目标定格为中国的“阿尔加夫”，“我们现在最需要做的就是进一步扩大永川这张足球名片的影响力。就像人家阿尔加夫杯一样，从四个队，可以打到八个队、十二个队。只要影响力大了，就不是我们去邀请别人来比赛了。永川四国赛总有一天能够做到，别人想来参加比赛，我们还要看他够不够资格。”

　　永川还能做得更好

　　美誉度和盈利能力，这是衡量赛事成功的标准。对于永川而言，打女足牌更重要的目的在于城市品牌营销，在国内知名体育营销专家颜强眼中，永川基本算成功的，“但永川其实可以做得更好。”

　　熟谙各种赛事营销的颜强认为，往往这类城市品牌营销赛事，在宣传方面应该特别注重，“宣传也是一个系统工程，不仅仅是比赛期间的，赛前赛后的配合也很重要，比如论坛，社区活动等，这样能够形成持续的热度。”颜强以四川双流为例，“双流也是打的体育牌，他们的宣传和活动很系统，显得国际化。”

　　一位中央媒体同行也认为，永川还可以在深入宣传上下点功夫，“既然CCTV5这次都直播，永川就可以多利用央视平台，在比赛前后播放城市形象片，通过女足四国赛元素来突出，打造‘中国永川’的吸引力。”同时，不少采访过各种国际赛事的同行也表示，永川还可以在引导宣传上动些脑筋，“不少国际赛事，主办城市都会在记者手册里有关于这座城市名胜古迹，吃喝玩乐的各种介绍，有的还安排专门的时间引导媒体记者去参观游览，通过他们进行传播，这叫事半功倍。”

　　同时，在赛后发布会同声传递和翻译等细节上，老记们认为永川也还有不少瑕疵。

　　本版稿件 记者 范天亮 文 钱波 摄

　　中国0比2美国 女足四国赛获第三

　　本报讯 昨日，永川女足四国赛最后一轮打响，中国女足0比2不敌美国，以1胜2负的成绩获得第3名。

　　这场比赛之前，中美女足同为1胜1负。第31分钟，劳埃德打近角破门；第67分钟，罗德里格斯单刀球破门，最终中国队0比2输球。中国队自2006年在一场教学赛中1比0击败美国后，5年不胜对手；而如果要算A级赛的话，中国队已经8年不胜对手。美国队2胜1负最终获得冠军，而中国队1胜2负获得第3名。在另一场比赛中，加拿大1比0胜瑞典，加拿大位列第二，瑞典第四。