作为中央电视台记者、北京体育大学访美学者，罗宏涛在本届全明星周末亲临现场，在球迷们都在享受全明星热闹氛围的同时，她则以另一个角度记录下了NBA全明星赛的生财之道。
东部西部谁会获胜？谁将成为全明星之夜的MVP？谁会抢得扣篮王的美誉？谁能成为三分球的胜者？技巧赛又会演绎怎样的精彩？这些悬念每年一度，已为传统，在媒体的推波助澜之下，成为许多人茶余饭后热烈的谈资。这场猜想与揭晓的游戏构成了NBA年度全明星周末经典演出的一条主线。
关于NBA全明星周末，一个用滥的比喻是“篮球迷的饕餮盛宴”，而要亲身奔赴这场盛宴以达现场享用的特殊快感，则是花销不菲。作为全明星周末重头大戏的东西部明星对抗赛，本届门票最高价格大约8000美元，最低花费也要将近600美元。NBA-events网站上推出的可以观看所有比赛的打包套票，因其服务更多而更为昂贵。这些包含往来接送、球馆内专门区域休息饮食、酒店住宿等特殊服务的套票，被分为七个档次，最为尊贵的“金套”，价值6999美金，以当前的汇率牌价，大约相当于人民币46000元；最便宜的一档“铜套”，定价1599美金，合人民币也超过万元。尽管美国的经济形势尚未真正好转，但这些堪称奢侈的套票依然在开赛之前全部售空。
如此大方的消费，当然有NBA全明星周末丰富活动的吸引，但更是来自于美国人一向舍得为体育活动埋单的社会文化传统。为很多人所知晓的情形是，NBA在美国职业体育中不算老大，美国人对橄榄球、棒球的追捧更为火热。本月早些时候举行的美国职业橄榄球超级碗决赛，一张门票的平均价格就接近5000美元，NBA的赛事只能望其项背。
美国人为何愿意为体育比赛拿出那么多的钞票，是体育社会学家们分析研究的话题。对NBA全明星周末这场大餐的各个直接和间接参与者来说，差不多都可归结为出售与消费的简单关系。蜂涌而来且舍得花钱的球迷，为斯台普斯中心所处地带的各色服务业带来了大好商机。一家普通停车场是十分生动的例子：全明星周末的第一天，球迷活动从下午四点开始，该停车场上午的价格是15美元；下午两点，价格数字变成了25，傍晚，升至35。一天之内，坐地起价，愿打愿挨，自由市场环境下供需与价格的关系被这家小小停车场呈现得一清二楚。
商业化背景下的体育活动，“Sports”只是一个载体，具有优良品牌口碑的体育活动，往往可以成为城市形象营销的工具，并且为城市带来丰厚的经济收益。洛杉矶一家专门从事通过各种数据进行经济分析的公司Micronomics，曾发布了一个分析报告，叫做“2011年全明星赛对洛杉矶的经济影响”。它搜集分析了2004年2月洛杉矶举行NBA全明星周末期间以及当月其他时间的一些资料和数据，发现仅就住宿业而言，这一活动带来的收益提升就极为明显。在“全明星周末”所在那一周，洛杉矶的宾馆日平均收入为842万美元；而扣除这一周，2月份其他时间的宾馆日平均收入是681万美元——“全明星”的功劳显而易见。
一番有理有据的分析推导之后，这家公司认为，今年的NBA全明星周末将给洛杉矶带来8千5百万美元的经济收益，其中，前来观赛的旅游者在住宿、餐饮、交通、购物的消费约为6千万；本地人消费2千5百万。
于是就知道，NBA全明星周末，绝不仅仅是篮球迷的大餐。(罗宏涛)
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