上海青年报：体育板块沪市为何低迷

　　□耳东每

　　前不久，意大利足协在位于北京的大使馆召开新闻发布会，表示2011赛季的超级杯将在鸟巢举行；差不多一周前，国米专卖店在上海开幕。赛事和专卖店的分别进驻，似乎说明了外界对于这两座城市的在体育消费方面的不同解读。巴萨、曼城队等等在上海的试验说明，上海市场并不接受商业足球赛事，而国内一系列的赛事在上海的惨淡，则可以把这种市场冷淡扩大到几乎所有的“体育赛事”。

　　上海人不喜欢体育？答案显然是否定的，但是对于体育赛事，则有着截然不同的态度，这当中有那么一个感性转化到理性的过程。自己玩，是愿意花钱的，但花钱看别人玩则要考虑考虑。这座城市的消费理念无比理性，或许习惯在无形中自问——我能够从这种消费中得到什么？郭德纲能带来欢笑的满足，歌星能带来对偶像支持的满足，话剧能够一种内涵认知上的满足，高雅艺术能得到气质上的满足——或者是谈资上的满足，那么体育赛事能够带给人什么满足？也有明星、也有激烈、也有对抗，但是这些明星认知程度够广吗，他们的八卦足够形成谈资吗，这些运动赛事的观后感足够引人羡慕嫉妒吗，这些激烈对抗给人的感觉真的要非亲身在场不可吗？

　　体育赛事在上海有过一段黄金时期，比如由众多具有本土认知感球员所组成的申花队赛事，比如刚刚引进上海还能看到巅峰状态的舒马赫时候的F1，比如网球大师赛的元年次年……喜新厌旧，不能怪上海民众的苛刻心理，没有话题性质的东西很难成为焦点。值得注意的是，曾经鲜有人关注的HSBC冠军赛在最近的几年观众与日增多，分析一下关键词：明星（老虎伍兹）、八卦（老虎离婚案）、对决（世界第一争夺）、稀罕（大满贯的阵容）、高端（费用相对较贵）、小众（受到“高端”影响）……你能总结出什么？

　　那么，这些词就是体育赛事市场开发的解决方案吗？我不知道，这个方案恐怕至少应该价值千万乃至上亿，每位有兴趣的读者都可以动动脑筋。