从赔本赚吆喝到摇钱树 乒乓直通给中国足球上课

　　从赔本赚吆喝到长成摇钱树

　　乒乓“直通”给中国足球上课

　　本组图片供图：CFP

　　激扬体坛

　　中国乒乓球队“直通鹿特丹”选拔赛昨天尘埃落定，男女各五名选手直接获得参加鹿特丹乒乓球世锦赛的资格。虽然该赛事仅为队内选拔赛，但由于央视连续多日在黄金时段的直播，更增添了人们的关注度，比赛也更加精彩和刺激，形成了乒乓球球迷、赞助商、乒协以及央视皆大欢喜的多赢局面。

　　相比之下，号称世界第一运动的足球在国内显得十分冷清，顶级联赛中超联赛很多年得不到央视的“眷顾”。人大代表、河南建业集团董事长胡葆森提出《关于吁请中央电视台恢复转播中超联赛的建议》的议案再次唤起人们的期盼，而央视“由于已知的原因”短期内仍然不会转播中超。同样备受国人关注，央视给予的关注咋就不一样呢？

　　中国乒乓球队的“直通”系列始自2006年不莱梅世乒赛的选拔，随后渐渐形成了一个具有巨大影响力的品牌赛事。队内的选拔赛能够以“直通”形式来面对全国观众，源自于乒乓球特殊的地位，源自于强大的实力和“国球”对国人特有的吸引力。中国乒乓球能长盛不衰，来自于源源不断的人才。为了削弱中国乒乓球的强大优势，国际乒联可谓绞尽脑汁：白球改黄球、小球改大球、21分改11分……都没有改变中国乒乓球的霸主地位，这一次的“直通”竟然囊括了世界男子前十中的六位和女子前六位！所以，中国乒乓球才有“公开”和“公正”选拔的底气。

　　不过，“公开”和“公正”的选拔机制并不是国内首创，美国选拔参加奥运会等重大国际赛事也进行电视直播，接受公众和舆论的监督。让我们更感兴趣的是，2006年的“直通不莱梅”央视体育频道开始直播，但由于是内部比赛，没有赞助商，央视至少花了200多万元的“冤枉钱”。甚至有人据此认定央视“赔本赚吆喝”是因为体育频道总监江和平是“乒乓发烧友”。然而，随着“直通不莱梅”一直到“直通萨格勒布”、“直通横滨”、“直通莫斯科”，“直通”形成了包括央视直播、企业冠名赞助在内的一个具有相当规模的体育产业。

　　针对外界的质疑，央视参与直播的相关人士给出了一组数据：男队队内选拔赛的三天时间里，央视在上周六和上周日各转播了2个小时，周一转播了4个小时，下午4点到6点半的半决赛的收视率达到4%，远远高出了预期的2%，而晚上10点开始的决赛的收视率也达到了3.7%。

　　我们暂且不谈这个收视率是否有水分，但从效果来看，央视体育频道和国乒都是赢家。直播间隙的广告让央视收入颇丰，而从电视直播画面来看，登上赛场广告牌的企业不少于10家，这足以说明“直通赛”强大的吸金能力。记者也了解到，诸城虽然只是山东省的一个县级市，但昨晚的女队直通决赛的门票并不便宜，最便宜的80元，最贵的580元，而占大多数的则是380元的门票。如果门票销售良好，一场国乒队内直通赛实现了国乒、央视和承办方的三方共赢。

　　比起“直通”的公平和公正，央视、乒协和赞助商如何从无到有，把一场单纯经济意义上的“直通”变成了一棵“摇钱树”，似乎更加值得人玩味。据央视体育频道相关人士透露，尽管乒乓球的单场收视率不如NBA，但总体上是所有项目中最高的。体育频道乒乓球分类赛事转播合作伙伴，被作为第22条央视资源，进行单独招标，标价为4700万元，仅次于篮球。

　　乒乓球贵为“国球”，加上收视率和商业角度的考虑，央视选择直播乒乓球节目无可厚非。同样让我们印象深刻的是：天空电视台为了转播英超联赛能够给英国足总几十亿英镑的巨额转播费。天空电视台不是慈善机构，如果英超联赛不能给它足够的收视率和广告回报，它会掏出这样的巨额转播费？因此，足球界人士抱怨、责怪央视没有意义，尽管央视作为唯一一家全国性的、具有垄断地位的电视台也对推广足球有一定的义务，但别忘了，江湖地位是硬碰硬的“打”出来的，如果中超联赛从此告别假赌黑，比赛精彩纷呈，如果亚冠联赛上连克日韩强敌，央视还能坐得住吗？到时候谈判桌上，是足协和俱乐部占主动，还是央视一如既往地店大欺客？这个答案并不难寻找。

　　本报记者　肖军 林华维