郎平已成恒大最大名片 借体育东风成就地产一哥

　　记者张强报道 在恒大女排成立之前，植根于广州的恒大地产在华南地区早有名气，但是还未达到举国皆知的地步。从女排到男足，两年之间，恒大打出体育牌，在成功上市之余，更是大大增加了品牌在全国的美誉度。可以说，“郎平效应”助恒大上市一臂之力，而恒大女排模式的成功，更催生了恒大成为足球豪门的雄心。恒大每年花在各大媒体上的宣传费数以亿计，但是，通过对两大球的投入，这家地产企业成功地花小钱办大事。

　　2009年8月12日，恒大地产举行盛大的仪式欢迎郎平执掌恒大女排，500万年薪成为当年中国体坛的重磅新闻。2009年11月5日，恒大在香港上市，许家印以51亿美元排名《福布斯》大陆富豪榜第7。

　　在郎平加盟恒大女排之初，每次新闻发布会，每一场比赛，恒大均斥资邀请全国媒体前来参加，包吃包住包机票。利用郎平的知名度，恒大成功地以小本赢厚利。

　　仅2010赛季，广州恒大用上亿元实现了男足冲超的目标，同时把2000万元投给恒大女排。即使算上邀请媒体的费用，这也仅仅是恒大每年投放广告份额的几分之一。

　　恒大集团通过女排来增加美誉度，但是管理层清楚知道，要进一步提高知名度，介入足球才是上策。借鉴恒大女排的银弹模式，恒大在入主广州足球之后通过换帅与买入名将吸引眼球，更一举冲A成功。在介入足球之后，恒大的品牌价值在半年内大幅度提升，中国房地产TOP10研究组刚刚公布的数据显示，恒大接手广州足球8个月里品牌价值已达到80.16亿元，排名全国第一，比2009年几乎整整增加了一倍。截至2010年6月30日，恒大集团合约销售额由去年同期的102.39亿元上升为209.8亿元。

　　除了女排与足球，恒大先后还赞助过龙舟、乒乓球、羽毛球等项目，而接下来还有CBA。可以说，在女排和足球上尝到了甜头之后，恒大要借体育东风成就地产界一哥的目标指日可待。