赞助商对国足不离不弃 称中国足球代表意义重大

　　据新华社北京3月24日电阿迪达斯高管日前在接受新华社记者采访时，否认了他们可能终止同国足合作的传言，表示会坚守中国足球。他们还透露，该品牌旗下的锐步与篮球“小巨人”姚明的合同本赛季将到期，是否续约仍在商议。

　　阿迪达斯是中国足协“中国之队”的装备赞助商，但中国足球近来屡屡爆出黑幕。有媒体称，与中国足协有着30多年合作关系的阿迪达斯对国足丧失信心，准备撤资。该公司大中华区总经理高嘉礼和品牌总监麦彦仕否认了这一传闻。

　　“这是谣言，”麦彦仕说，“足球赞助是我们品牌建设的基础。虽然过去几年中国足球处境艰难，但我们不会追究细节。”高嘉礼承认，他们对国字号的表现感到失望，但坚信 “中国足球代表的意义是不一样的”。曾有内部人士透露，阿迪达斯向国足提供的赞助金额为一年几千万元人民币，虽然同他们赞助一些大牌队伍的几千万欧元无法相比，但仍数倍于耐克同中超的合同金额。

　　尽管足球是阿迪达斯的立身之本，但麦彦仕认同大多数人的观点，即在中国市场上，就球迷热情、市场大小、影响力和参与度而言，篮球排在第一，足球排在第二。麦彦仕表示，自己并不清楚集团的所有合同，但“目前姚明的合同还有效，我了解的情况是合同签到这个赛季，下一步如何他们还在商议中”。

　　麦彦仕在另一次采访中曾表示，“中国长城”已走到“职业生涯的终点”。几个月前就有传言称锐步将放弃姚明，不过也有业内人士称，尽管姚明职业前途叵测，但商业价值仍会持续一段时间，因此也有国内品牌欲借机争夺姚明的小道消息传出。

　　不过，即使在姚明的鼎盛时期，锐步对他的使用也不如耐克之于刘翔那般大张旗鼓。中国体育营销界认为，锐步并没能打好姚明这张牌；消费者想起锐步，尚不能与姚明联想起来，品牌亦没有清晰的定位。