火爆NCAA让总统新闻成陪衬 狂吸金不惧经济危机

    你可能熟悉NBA（美国男子篮球职业联赛），知道NFL（全美橄榄球职业联盟）火爆的“超级碗”，甚至耳闻过常常打架的NHL（全美冰球职业联盟），但你不一定了解全美另一个著名的体育品牌———“疯狂三月”。在每年3月NCAA淘汰赛阶段，“疯狂三月”热潮会席卷全美，那时候猜NCAA比赛对阵是美国球迷的全民娱乐，连美国总统奥巴马也不例外！更恐怖的是，NCAA的吸金能力超乎想象，在福布斯杂志评出的最值钱十大体育赛事品牌中，它的四强赛以0.82亿美元排名第6，超过了在中国知名度更高的NBA总决赛。今年媒体预测决赛每30秒能为NCAA带来120万美元的收入，为此买断了转播权的CBS也变得十分“功利”，直播期间连奥巴马对利比亚宣战都不插播，只给它“画中画”的待遇！

    票价和球迷超越NBA

    美国职业联赛靠钱说话，用吸金能力来衡量联赛的火爆程度最贴切。相比NBA球星花钱如粪土，征战NCAA的球员只能算穷学生，但如果你认为NBA才是摇钱树，那就大错特错，事实上NCAA才是更大号的篮球印钞机！

    在美国《福布斯》杂志评出的最值钱十大体育赛事品牌中，位居榜首的是橄榄球超级碗，夏季奥运会位居第二，有“疯狂三月”之称的NCAA四强赛竟以0.82亿美元排名第6，而NBA总决赛只能以0.47亿美元位居第10。如果说品牌价值还不够形象，那么在其他领域具体的斗富上，NBA也是甘拜下风的。以门票为例，NBA各队中湖人主场斯坦普斯的球票最贵，常规赛前排位置的座位均价分别是90美元、115美元、220美元和260美元，揭幕战球馆平均票价为301美元。但在NCAA，四强战三场的VIP套票就超过了6000美元，黑市上最差的票也要卖近300美元一张。

    NCAA几乎每场比赛都有数万人观赛。到了四强比赛，NCAA更会挑选容量在3万人以上的大型体育馆，今年四强赛的举办城市是休斯敦，比赛场馆不是能容纳1.8万人的丰田中心，而是能容纳7万人的休斯敦职业橄榄球队得州人的主场瑞兰特体育馆。而身在休斯敦的姚明早就购买好了5张决赛球票，带上了一家老小一起去观战。

    吸金能力不惧经济危机

    昨天NCAA总决赛，NBA按惯例休战一天，为其让路。因为这一天电视转播商也明白，去跟NCAA抢收视率无疑是痴人说梦。美国电视业两大巨头CBS和时代华纳不惧经济危机，共同买断了未来14年的NCAA电视转播权，价钱公开透明，加起来约100.8亿美元。而NBA在2002年同3家电视网签订了为期6年价值46亿美元的合同。

    在过去的10年里，NCAA因广告带来的收入达45.5亿美元，在美国四大职业联盟中，只有NFL的季后赛高于这个数字。媒体早就预测，昨天的决赛每30秒能为NCAA带来120万美元的收入。

    强大的NCAA是块让人垂涎欲滴的肥肉，在这里大家都赚得盆满钵满。参赛的学校每赢一场有近25.6万美元的收入，四强赛举办城市因旅游受益，今年的比赛预计将给休斯敦带来1亿美元的收入。

    猜对阵 奥巴马也疯狂

    除了经济利益，每年的“疯狂三月”还会掀起全美球迷总动员———大家一起玩“对阵竞猜”的热潮，连美国总统奥巴马都为之疯狂！

    今年是奥巴马上任后连续第三年参加ESPN的竞猜，32强争夺结束后他猜对了29场，只错了3场，命中率堪比南非世界杯的章鱼保罗。但此后经过三轮，奥巴马的竞猜水准直线下滑，在ESPN竞猜榜的排名下滑到第7549名。ESPN在全美发起了590万份问卷，但猜中最后决赛对阵的，只有1人。从第一轮到决赛，都是一场定胜负，这种过把瘾就死的竞猜刺激只有NCAA才有。

    当然，NCAA在全美掀起的竞猜热潮让全美的雇主们非常头疼，全美历史最悠久的职介机构———挑战者人力资源公司为雇主们提供的报告让他们无语。挑战者公司擅长分析在重大事件发生时，雇主支付的薪金到底有多少最终是无效的，这些重大事件中就包括超级碗和“疯狂三月”的比赛。去年，挑战者的报告让雇主们心惊肉跳，在“疯狂三月”的第一周，公司雇员们每天至少要在工作环境之中拿出20分钟的时间来闲聊NCAA的比赛。全美雇主预计因为雇员们的心猿意马，在这一周中支付了18亿美元的无效工资！

    去年“疯狂三月”的第一周，向这项赛事投注的金额高达30亿美元，而FBI估算，全美在“疯狂三月”中向NCAA投注总计达到250亿美元!

    收视率让总统新闻成陪衬

    美国国内曾做过一个调查，假设NCAA决赛和NBA总决赛第7场同时进行，你会选择谁？有87%的受访者选择了观看前者，NCAA影响力可见一斑。

    观众的选择让转播商也变得异常功利，就连在美国总统发表重要讲话和NCAA比赛两者之间，他们也不给总统面子。3月中旬奥巴马召开新闻发布会，告知美国人民来自日本辐射的有害范围将不会触及美国，正在转播NCAA的CBS竟然将他的讲话浓缩成一个时长只有1分钟的新闻，在比赛间歇时插播。这还不算什么，第二天奥巴马宣布美国有可能会对利比亚展开军事行动，若在平时美国各大电视台都会直播，这一次，美国其他电视台也都照办了，但CBS却不管这一套，其将奥巴马的讲话视频放在屏幕上角，以画中画的方式保证德克萨斯大学和奥克兰大学的比赛不受观看影响。

    2008年曾到美国NCAA强队孟菲斯老虎队学习的前国家男篮队员郑武对NCAA的影响力深有体会。在他记忆中，当美国康涅狄格大学女篮创造了NCAA体育史上89场最长的连胜纪录时，包括《纽约时报》、《雅虎体育》、《今日美国》在内的多家美国媒体都将此消息放上了体育版的头条。“美国媒体对NCAA的重视程度超过了NBA。”郑武说，即便是对NCAA的预测，全美最大的综合性日报《今日美国》一次就要做20个版，而NBA全明星周末才占据8个版。成都商报记者 盖源源