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恒大接手广药足球后，许家印开始烧钱打造“豪门俱乐部”。他先是花了几千万引援，之后又设置了创中超纪录的比赛奖金。不久前，恒大俱乐部又花费5000万元承办了堪称史上最盛大的中超开幕式。这位并不懂球的地产大佬，如今一掷千金的贩卖足球，是对已跌无可跌的中国足球的疯狂抄底？还是对快速扩张时期的恒大品牌的营销炒作？他的张扬与高调，引来非议。这个极度目标导向的地产大佬在足球领域收获能有多大？值得关注。
4月2日，广州天河体育中心，由恒大足球俱乐部承办、堪称史上最盛大的中超开幕式上演。开场，几架轰鸣着飞临的“直升机”迅速将现场带入高潮。这些由电脑遥控的无人驾驶直升机上，悬挂着中超首轮球队对阵的条幅，令人产生中国足球即将辉煌的幻觉。开幕式耗资5000万元，由亚运会开闭幕式团队打造，4000多名演员参与演出，孙楠、韩红、古巨基等巨星联袂献唱，星光熠熠。
能容纳6万人的天河体育场座无虚席，球迷、歌迷一同狂欢。这已经是中国足球多年不曾有过的场面了。许家印穿着大红色西装坐在嘉宾席上，这是他的主场。广东省和广州市的高层领导与他同坐嘉宾席。他的左手边坐着大连实德队老板徐明，开幕式后的首场比赛，就在恒大和实德这两位足坛的新老“贵族”之间展开。最终，恒大一比零胜实德，许家印心情大好。
地产大佬数亿元玩足球
不久之前，在香港联交所恒大地产2010年业绩发布会上，许家印也是满面春风。恒大地产在去年实现了“令人发指”的倍数增长：销售金额504亿元，比2009年增长66%，比2008年增长7倍。预计今年，恒大的销售额将直指700亿元。恒大奇迹般地超越了比自己大得多的对手，跻身房地产行业第一阵营。
如同房地产行业中的恒大是个“异类”一样，在足球领域，恒大队也被认为是十足的“搅局者”。一个开幕式就花掉5000万元，引进一个外援克莱奥花掉3000多万元，去年足球投入1.7亿元，今年预算投入将达到3个亿，打赢一场中超比赛的奖金是创纪录的500万元。十名新老“国脚”，五名国际知名外援，一个知名的外籍教练。霎时间，恒大俱乐部成为中超新“豪门”，也暴风般地打破了足球圈原有的平衡和规则，尤其对于恒大这种烧钱招数的质疑，从未平息。许家印懂足球吗？有钱就行吗？
“恒大从来不怕别人说三道四。”在中超赛前的俱乐部誓师大会上，许家印第一次强硬地回应了这些质疑：“有人说我们是乱花钱，我不同意。该花的钱一定要大胆花、勇敢花，不该花的一分也不能浪费！”
“3年到5年内夺取亚冠”
“3年到5年内，恒大必须夺得亚冠联赛的冠军！”在球队誓师大会上，面对球队全体教练、球员和30多名媒体记者，许家印放出了狠话。“集团公司会全力支持。要什么给什么，要多少钱给多少钱。但如果完不成目标，李指导要下课！”
对于多方诟病恒大“烧钱”、破坏规则，许家印认为中国足球的投入本身就应该提高，“在国际上，一个球员的转会费就是10亿人民币，我们全部俱乐部加起来才多少？”他认为，中超需要豪门俱乐部，豪门之间的竞争恰是中国足球水平提高的必要因素。“从这个意义上说，恒大的大投入实际上也是推动着中国足球水平的提高。”
接手足球之后，恒大的第一个目标是让降级的球队晋级，在大手笔烧钱引援、搭建团队之后，恒大当年就成功杀入中超俱乐部。为了让球迷关注恒大，恒大包专机请球迷到上海看球。这次中超比赛，许家印定下的奖惩方案是“513”：赢一场奖励500万元，平一场奖励100万元，输一场罚300万元。这是史无前例的高额奖惩方案。最初他设想的是“505”：赢输一场的奖惩都是500万元，平一场无奖励。有人提醒他这样做太过严厉，他才改变主意。
恒大做足球的路数，与当年的万达并无二至。万达也是用烧钱的方式组建了明星球队。王健林曾带着100多万元的现金亲赴现场看球，赢球之后直接将现金奖给球员。王健林的投入是千万级的，10多年后，许家印的投入在末尾添了一个零。
有强烈控制欲的工作狂
2010年2月29日，在通宵的决策会议之后，恒大决定接手广药足球。第二天上班后的两个小时之内，恒大将之前俱乐部拖欠球员的工资奖金全部付清，又在一天之内将俱乐部对外欠款全部付清。他的一声指令，能够在半小时内传达到最基层员工。恒大也许是中国执行能力最强的公司。许家印亲自起草了一本厚厚的《恒大学习资料》，员工人手一册，其中有几万条规章制度，内容甚至涵盖了吃穿住用行。
许家印是个典型的工作狂，有深深的眼袋。恒大普通员工，每周工作时间超过60小时；中层超过80小时；高层超过90小时。但所有的人都会告诉你，许老板的工作时间最长。他喜欢大规模“搞运动”式的管理，不定期有不同的主题。2010年恒大开展了历时3个月的“质量月”活动，在此之前还搞过类似的抓营销、抓产品、“清除三类人”运动等等。
有人认为，恒大采用的是一种高度集权的管理模式。许家印是恒大唯一的大脑，其他人则如同手脚。这套刚性化的管理体制，恰恰与房地产行业准金融、决策点集中的特点合拍。许家印做足球也是在重复房地产行业的套路。
许家印在不断地复制自己，复制恒大的成功。他是否会对自己的成功模式产生不可救药的迷信？他是否真如他看上去那么自信？按照心理学的观点，具有强烈控制欲的人，往往具有强烈的不安全感；不断重复自己的人，也如此。许家印的内心到底有多强悍？这是个谜。
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