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| 所有嘉宾为赛事冰雕注酒 |
北京时间5月7日，由中国高尔夫球协会主办、一汽丰田汽车销售有限公司（以下简称一汽丰田）CROWN皇冠品牌独家全程冠名赞助、大正高尔夫承办的“2011皇冠杯中国业余高尔夫球城市精英挑战赛”在天津滨海湖高尔夫球会隆重举办开杆仪式，国家体育总局小球运动管理中心副主任、中国高尔夫球协会副主席王立伟先生与一汽丰田副总经理高放先生共同启动赛事，标志着国内顶级业余高尔夫球赛事——2011年皇冠杯中国业余高尔夫球城市精英挑战赛正式拉开战幕。
据悉，这是一汽丰田旗舰品牌CROWN皇冠连续第二年全程冠名赞助此项赛事。在去年的天津分站赛上，选手张保平击出神奇的一杆，白色小球飞出184码后直落洞底，赢得了“一杆进洞奖”——一辆全新3.0L Royal Saloon皇冠，一时传为佳话。
“在业余比赛中，一杆进洞屈指可数。”中国高尔夫协会专家介绍道，“事实上这也印证了皇冠杯高尔夫球赛的整体实力，2010年预选赛最好成绩达到65杆，72名各城市选手代表参加了总决赛的角逐，三场成绩发挥稳定，单差点球员将近十位。在业余赛事中属于高水准，甚至可与专业赛事媲美。”
据介绍，在去年皇冠杯高尔夫球赛引起广泛关注的情况下，今年的赛事规模和选手水平将更上层楼。自今年起，中高协决定将赛事名称正式确定为“皇冠杯中国业余高尔夫球城市精英挑战赛”，使城市赛的定位更为突出。目前计划于5月-9月在天津、北京、广州、长沙、青岛、杭州、上海、大连、成都、深圳、昆明和福州举办12场选拔赛，并将在10月举办年度总决赛，采用选拔赛以个人比杆赛、总决赛以个人比杆赛和城市团体比杆赛的形式，为广大业余球员搭建更广泛、更专业的赛事平台。与此同时，赛事继续获得了一汽丰田皇冠品牌的倾力赞助，每站城市选拔赛与全国总决赛均设有一杆进洞奖，奖品为全新皇冠轿车一辆；总决赛成绩优异的选手，将获得中高协认定的业余选手积分；同时更有机会免费参加澳洲高尔夫之旅。
此外，为进一步扩大皇冠杯高尔夫球赛的影响，促进高尔夫球运动在青少年人群中的发展，一汽丰田皇冠品牌特别配合本次大赛举办了“2011皇冠青少年高尔夫夏令营”。本次夏令营面向全国的8-17岁青少年，分为上海、成都和深圳三站，届时也将与2011皇冠杯中国业余高尔夫球城市精英挑战赛在三地的分站赛同步举行。
“高尔夫球运动已列入2016年奥运会比赛项目，说明这项运动已经受到了越来越多的认可和喜爱。高尔夫球运动追求卓越与优雅高尚完美统一的知性之美，这与皇冠品牌大气儒雅的品牌内涵是高度契合的。”一汽丰田副总经理高放表示，“从2007年起，皇冠一直举办全国性的高尔夫球赛。去年起，我们与中国高尔夫球协会合作举办国内顶级赛事，参赛范围从皇冠车主扩展到全国的高尔夫球爱好者。比赛取得了良好的效果，提升了业余球员竞技水平，也为推动国内高尔夫球运动的发展做出了努力。”
自上世纪六十年代进入中国以来，皇冠一直以国宾车形象出现。2005年皇冠国产化之后，迅速成为国内高级车市场的佼佼者，并多次为各类重大公共事件提供优质的用车服务。2009年底，一汽丰田推出豪华革新、具有人性科技魅力的新一代皇冠。新车上市后连续成为2010年全国“两会”贵宾车、上海世博会政府接待车、第四届夏季达沃斯论坛官方指定用车和中国饭店年会指定用车，进一步巩固了皇冠在高端会议用车领域的领先地位。
“无论是体育赛事赞助还是高端会议用车，精准贴合的营销均有效地提升了皇冠品牌的核心价值，在帮助消费者更清晰地理解品牌内涵的同时，进而引起内心深层次的共鸣。” 高放总结道，“皇冠不仅是中国新一代中坚力量的精良座驾，更是他们精神上可以依托的忠实伙伴。”
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