来源：东亚经贸新闻
身披黄金甲，巴萨所向无敌。一份天价球衣广告合同，结束了巴萨111年以来胸前无商业广告的历史，也给巴萨带来了好运。前天凌晨，2010-2011赛季欧冠决赛落下帷幕，巴萨最终以3比1战胜曼联，6年内3夺欧冠。下个赛季，身为联赛和欧冠的双料卫冕冠军，巴萨将穿着全世界胸前广告最贵的球衣，再上征程。
毋庸置疑，一支职业球队的球衣胸前广告标志着自身的吸金能力，欧洲联赛的顶尖球队在球衣广告上的比拼也很激烈。
背景
广告上球衣
天价合同惹争议
从下赛季开始，巴萨在球衣胸前将添加“卡塔尔基金会”的广告，这份为期5年的合同，每年将为俱乐部带来3000万欧元的赞助费，创造了足坛新纪录，这也是巴萨成立111年以来，球衣上首次出现商业广告的标识。
不过，巴萨球迷一直认为，无论球队怎么缺钱，也不需要依靠出售胸前广告维持生计。但随着去年西班牙陷入全球金融危机，巴萨也得不到加泰罗尼亚财团的注资，去年俱乐部负债高达4.3亿欧元，逼迫巴萨最终开卖胸前广告。
吸金
十年收入翻倍
曼联历经四大赞助
巴萨刚刚踏入胸前广告商业时代的时候，老对手曼联的胸前广告已经进入第四个时期，去年曼联刚刚和美国保险公司AON签订新合同，每年赞助费达到2360万欧元。
从曼联赞助费的变化也可以看到，现代足球商业化的迅速发展。曼联10年间胸前广告的价格已经翻了一倍，从另一个角度也证明了曼联近10年的成功，和赞助密不可分。
对比
西甲居末位
五大联赛差距大
球衣赞助额对联赛发展起到至关重要的作用，据统计，10年前，英超、德甲、意甲、西甲、法甲以及荷甲这欧洲六大联赛球衣广告总额为2.35亿欧元。但在2010-2011赛季，这一数字已经翻番。
目前西甲的整体情况并不算好。据统计，在本赛季，英超的胸前广告总额达到1.28亿欧元，冠绝整个欧洲，英超和德甲的赞助额都是西甲的两倍之多，法甲甚至都超过了西甲。
赞助
博彩比重大
西亚富翁投入多
五大联赛的胸前广告赞助商类别也很有特色，一直和足球密不可分的博彩公司占据了最大的一部分，其中西甲是最多的，有7家俱乐部球衣胸前都有博彩公司的名字。
向来比重就很大的金融、零售、航空等行业也占据着一席之地，阿联酋航空更是和阿森纳、AC米兰等多家俱乐部都签订了合同，巴萨和卡塔尔基金的合作，也预示着西亚的富翁们，再一次将目光转向了欧洲联赛。
收效
欧冠八强
高额赞助有回报
除了巴萨之外，今年欧冠八强下赛季的胸前广告费排名，和他们的成绩排名极为相似，曼联广告费位居第二位，皇马和沙尔克04分列三四位，其他4支球队则处在第四档次，沙尔克04和热刺都创造了球队新的历史。
从欧冠八强下赛季胸前广告赞助商来看，只有热刺、国米和矿工的赞助商是本国企业，前四球队无一由本国企业赞助。
解析
贫富差距大
西甲两豪门支撑
《体坛周报》副总编骆明认为，西甲冠军常年被巴萨和皇马把持，联赛贫富差距太大，导致其他球队的关注度太低，赞助商在球队胸前投广告是为了收益，所以欧洲其他国家的广告商很少有主动找西甲球队谈合作的。
监管机制合理
欧洲博彩投入大
至于博彩业成为投放胸前广告最多的行业，骆明认为此举利大于弊。博彩业本身就发源于足球，他们将钱投到俱乐部，也是回馈足球的一种方式。而且所谓的赌球传闻也没有根据，只要联赛拥有好的监管机制，博彩业在球队投放胸前广告，双方都会获利。
中国落点
赞助难觅
盛行地产广告
和五大联赛高额的球衣赞助金额相比，中超就显得寒酸了很多，据估计，本赛季中超16支球队胸前广告总额大约在2600万欧元左右，还不如巴萨一支球队的新合同。
由于不涉及博彩，中超俱乐部的赞助中，地产商成了独特的风景，本赛季有多达5支球队的胸前广告都和地产有关，而欧洲常见的零售和航空、汽车等品牌，却很难见到踪影。
至于中超的赞助商多为房地产企业，知名足球评论员刘建宏认为，中国和欧洲处在不同的发展阶段，在欧洲房地产已经是夕阳产业，但在中国却是朝阳产业，虽然政府一直在调控，但老百姓对房子的刚性需求还在，反映到联赛上，就是房地产投入足球的力度最大。
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