颁奖乌龙小斯被错发李娜奖杯 黑马女双混双爆冷

　　6月4日晚，李娜给全体中国人打了一针兴奋剂，她让中国媒体也很兴奋。昨天出版的国内报纸，近90%的编辑将李娜作为头版头题。其中，本报的省略号标题独树一帜，受到了读者的好评。

　　1 创意反响

　　本报报道受赞扬

　　本报昨天一版没有标题，而是一行省略号。下面配有副题，“我们已经没有什么好的标题来赞扬李娜了，如果你有，请告诉我们……”

　　昨天新浪和搜狐两大网站均做了纸媒报道李娜夺冠的头版展示，本报的一版创意位列其中。新浪体育还特别制作了专题“哪家媒体最有才”。编辑选取了《新文化报》等七家受到网友赞扬的媒体。截止到昨日23时，本报一版创意以2170票位居第二位。

　　在微博上本报的报道创意成为了热议的焦点。仅在媒体人王小山的微博上就被转发了1000多次，而且评论达到近400条。

　　王妈闲：嘿嘿，无题新闻，牛！

　　周京平：果然是新文化！

　　Kenson：标题党的最高境界！

　　热情的威威：尽在不言中

　　野外奔跑的猫咪：无题胜有题

　　中国摇滚榜：此处省略一万字

　　2 创意互动

　　百余读者参与起题

　　本报一版将标题空出，请读者来想标题，昨天得到了120多位读者响应。读者的标题尽管有的起的不那么专业，但可以看得出他们在李娜夺冠之后的兴奋劲。

　　贾先生想出来的标题是“李桃芬芳，娜样中华”，不过他此后说的一句话代表了更多人的感受，“昨晚一点多才睡，太兴奋了！”QQ尾号为“2111”的朋友用“娜，没啥好说的”，来表达激动心情，同时顺便预祝自己的儿子和外甥女高考像李娜一样牛。

　　也有读者具有专业水平，纷纷在李娜的“娜”字上下功夫。QQ尾号为“7996”的读者标题是“等着瞧，娜是相当地壮观，娜是相当地精彩！”此外，本报读者起出的精彩标题还有，“啥也不说了，李娜是骄傲的一姐”、“惊世天骄之歌”、“娜么骄傲”、“李娜，你创造了历史，愿你与网球相伴改变每一天”、“誉满大地的喜悦”等等。

　　3 创意背后

　　给读者想象的空间

　　“李娜”这名字比较容易起出谐音的标题，正因为如此，标题“撞车”的可能性很大。避免趋同，尽量给读者奉献不一样的感受，这是我们研究昨天一版的初衷之一。更重要的是，在看到次日报纸时，绝大多数读者早已知道李娜勇夺冠军的壮举，他们需要通过读报得到情感的二度满足。在这一指向之下，研讨时有人提出，对于李娜，无论多么溢美的词语都不算过分，既然如此，何不用“留白”来致敬——词语在她的神作面前，是苍白的！想象的空间无限。

　　严格来说，这个创意，不算《新文化报》的绝对原创。但是我们认为，在合适的时候运用合适的版面语言，抒发合适的情感，与读者形成美妙互动，这就是我们的快乐。本报记者 陈涛

　　■花絮

　　颁奖仪式乌龙一幕

　　小斯被错发李娜奖杯

　　李娜大满贯让国人振奋。不过在颁奖典礼上出现了乌龙，颁奖嘉宾错把李娜留念的迷你复刻版奖杯错颁给了亚军得主。

　　根据以往的惯例，法网女单冠军将捧起苏珊·朗格伦杯，而亚军则是获颁银盘。当然这座朗格伦杯是不能成为私藏的，冠军得主可以获得一个微缩复刻版作为纪念。也就是说一大一小两个奖杯都是娜姐的，大的那个供赛后拍照之用，小的则可以带回家。

　　就这样，冠军奖杯、亚军奖盘、迷你奖杯等都被摆在一起，而颁奖嘉宾可能并不熟悉颁奖流程，把小奖杯送到了斯齐亚沃尼的手里。好在此后组委会及时认识到了颁奖的乌龙，也重新把奖盘颁给了卫冕冠军，重新安排了冠亚军进行了合照。

　　亿人关注直播

　　李娜创造历史的全程，中央电视台三个频道对比赛进行了罕见的密集式实时直播报道。

　　据央视内部人士在昨日透露，4日晚CCTV-5体育频道的全国收视总人数高达95773000，加上CCTV新闻频道，全国的收视总人数高达1.16亿。

　　就数据来做直接对比，当晚CCTV-5的收视份额超过了此前荷兰鹿特丹世乒赛男单决赛的2.18%，也超过了南非世界杯决赛，创造了近期体育节目现场直播收视率的新高，可以说，李娜在冠军时刻真的成为了全中国“最受关注的人”。

　　法网黑马横行

　　女双混双皆爆冷

　　除了娜姐威武外，本届法网女双和混双几乎都成了黑马表演的舞台。

　　混双决赛中，非种子组合德拉奎尔/ 利普斯基通过抢十险胜头号种子、卫冕冠军斯莱伯尼克/ 泽蒙季奇，成功捧杯，成为本届法网最大的一匹黑马。

　　女双决赛，捷克猛女组合赫拉瓦科娃/赫拉德卡一黑到底，击败7号种子米尔扎/维斯尼娜成功封后。

　　昨日凌晨，男双冠军随之诞生，这次黑马并没有笑到最后。2号种子米尔尼/内斯特经过三盘激战以7-6（3）/3-6/6-4击败黑马组合卡巴尔/斯奇万克，夺得男双冠军。 本报记者 郭雍皓

　　■延伸

　　李娜背后的职业团队

　　在法网历史性的突破，对于李娜而言，更像是她逐步蜕变的过程。在路透社看来，李娜的成功值得尊敬，就像他们撰写的文章《李娜被动成为中国体育掌旗人》一样。但李娜从一个刺头球员成长为如今中国体坛一姐的背后恰恰蕴含了更多。

　　职业化团队效率高

　　李娜成功的背后，是一个高效率的职业团队——新教练莫腾森负责训练，姜山提供心理和后勤支持，德国人阿历克斯负责她的体能，而莎娃的经纪人、IMG的王牌经纪人麦克斯·埃森巴德则对她进行商业统筹。正是这种对国际惯例的遵循，让李娜适应了国际化的生存空间。

　　媒介公关包装效果好

　　李娜曾经内向、偏激、叛逆。在当初的国家队，提及李娜人们最大的印象或许是她的炮轰以及场上的不冷静。但如今，人们眼中的李娜时尚而幽默。这究竟是怎样的变化？

　　其实，在两年前签约著名的经纪公司IMG后，昔日的“刺头”李娜就不见了，取而代之的是一个幽默、言辞犀利的明星。网管中心的一位工作人员透露，“这是李娜身后的团队，在公关培训方面所做的卓越努力。”

　　商业化开发“钱景”广

　　职业化团队的保障，良好的公关包装，以及赛场上稳定的成绩，让李娜的商业开发上也变得更加多元化和国际化。李娜在大满贯的成功为她赢得诸多国际知名品牌的青睐。在前不久公布的2011年《福布斯中国名人榜》上，29岁的李娜综合排名列第35位，取代郭晶晶成为中国体坛一姐。其中，收入榜上李娜以3087万元位列中国的第43位。