姚明助NBA叩开中国大门 巨人时代终结难挡潮流

组图：姚明正式宣布退役

　　北京时间2011年7月20日下午14时，姚明及其团队在上海召开新闻发布会，亲口宣布正式退役，结束16年职业篮球生涯，并在发布会过程中因情绪激动洒下热泪。

　　头顶2002年选秀状元的光环、背靠在世界大舞台上日益崛起的中国、脚踩中国先行者王治郅开辟的道路，姚明从进入NBA的第一天起，就注定要成为NBA开拓中国新兴市场的强大推动者。8年之后，NBA借助姚明这股“东风”在中国大行其道、疯狂吸金。虽然属于姚明的时代最终要结束，但滚滚而来的NBA中国化车轮已经不可阻挡。

　　据NBA总裁大卫-斯特恩估计，NBA收入的3%到5%都来自于中国，而且这个东方市场依然蕴藏着巨大的潜力。“姚明是我们发展当中一座关键的里程碑，”斯特恩说。“是他促进了中国球迷关注NBA，更加了解NBA。”姚明的出现不仅架起了一座中美交流的桥梁，让美国重新认识了中国，而且帮助NBA叩开了中国市场的大门。随着在中国的迅速扩张，NBA甚至在2008年组建了NBA中国公司直接负责中国市场。

　　时光倒流到上世纪90年代，那时候的中国人对NBA的了解还非常有限，关注NBA的球迷群体规模极小。在国人热衷于排球、乒乓球的时代，痴迷于大洋彼岸NBA的人往往都被视为另类。但随着王治郅、巴特尔、姚明、易建联等中国球员先后登陆NBA，中国的老百姓们突然感觉NBA和他们之间的距离已经不再遥远，男女老少、真球迷伪球迷，NBA俨然成为了茶余饭后街谈巷议的话题之一。

　　作为在NBA最成功的中国球员，姚明对NBA进入中国市场的推动作用显而易见，其中最引人注目的当数NBA比赛在中国如神话般的收视率。在世界范围内，共有200多个国家转播NBA比赛，但没有任何一个国家的电视观众人数能超过中国。当姚明和易建联的首次“中国德比”创下上亿观众收看的纪录后，整个NBA都为之感到震惊。从央视体育频道，到各地方体育频道，转播NBA比赛、转播火箭比赛蔚然成风；全国性的专业篮球报纸和杂志相继出现；各大网站争相报道，将NBA和姚明视为提高流量的重要力量。

　　在各路媒体的集体“轰炸”帮腔下，手握“姚明牌”的NBA不费吹灰之力就俘虏了无数中国人的“芳心”，同时也从越来越多的国人口袋中将他们的人民币掏走。当NBA在中国的人气根深蒂固、市场模式越来越成熟之后，姚明作为直接推动者的角色也慢慢淡化。

　　据专业分析人士表示，虽然姚明的连续因伤缺阵大大降低了NBA在中国的收视率和关注度，但NBA在中国市场的拓展却没有受到太大的冲击。“姚明对NBA在中国的市场拓展中起到了非常重要的推动作用，但现在推动NBA在华影响除了姚明之外，还有其他很多球员和NBA赞助的很多活动，”美国俄勒冈大学某体育行销中心的负责人说。“姚明的缺失当然让人失望，但不会毁了NBA的中国攻略。”

　　对于致力于深入拓展中国市场的NBA而言，姚明已经完成了帮助他们打开中国大门的任务。即便能从伤病中痊愈归来，姚明对NBA的后续影响也只是“锦上添花”的成分居多。姚明引发了无数国人对篮球、对NBA的热爱，当这种热爱发展成巨大的潮流后，姚明时代的终结也许会在短时期内导致NBA中国市场受到沉重打击，但最终这个市场还是会恢复并继续发展。（搜狐体育 Wella）