姚明成就国内篮球媒体辉煌 巨人离开大厦恐倾塌

组图：姚明正式宣布退役

　　北京时间2011年7月20日下午14时，姚明及其团队在上海召开新闻发布会，亲口宣布正式退役，结束16年职业篮球生涯，并在发布会过程中因情绪激动洒下热泪。　　

　　对于专业性、针对性较强的体育媒体来说，一项体育运动在全国范围内的兴盛足以带动整个相关媒体产业的繁荣。比如当年的中国足球甲A联赛，促成了以《足球》、《体坛周报》为代表的中国足球体育媒体的辉煌。因此当姚明出现、并在NBA的赛场上大放异彩后，和篮球相关的国内体育媒体也随之迎来了大发展的黄金机会。毫不夸张的说，姚明几乎以一人之力成就了整个国内篮球媒体的辉煌。如今姚明倒下，这座媒体大厦恐怕也难以幸免。

　　有人说，21世纪是信息的时代。从某种角度来解读，也可以说成是传媒的时代。当姚明2002年以亚洲首位选秀状元的身份进入NBA时，中国的传媒产业正随着中国经济的发展迅速崛起。传统的电视、报纸，加上快速膨胀的网络，各路媒体都在努力探寻着新的刺激点和突破口。姚明在美国人霸占的NBA获得一席之地，自然而然的就成为了众多媒体吸引国人眼球的“香饽饽”。

　　2002年，中国足球因首次闯入世界杯达到巅峰，同一年姚明成为了首位亚裔NBA状元秀。这两件中国体育界的大事带来的结果却完全相反：过度膨胀的中国足球盛极而衰开始走向没落，因姚明受到鼓舞的中国篮球遍地开花越来越受到国人关注。拥有17年历史的《球报》倒了，《篮球先锋报》、《篮球报》、各大门户网站的NBA频道、全国各地电视台的NBA赛事直播却如雨后春笋一般迅速成长起来。

　　据相关媒体统计，无论是报纸、电视台还是网站，和姚明相关的内容占据了篮球报道80%以上的内容。在姚明职业生涯最鼎盛的时期，中国数十家的媒体记者都会出现在火箭赛后的采访现场，一些实力雄厚的媒体还有常年驻休斯敦跟踪报道姚明和火箭的记者。姚明在NBA的出色表现为国内篮球媒体的发展创造了契机，众多媒体的大肆宣传报道则让姚明在国内的受关注程度越来越高。

　　然而从国内篮球媒体的发展现状看，绝大多数媒体还停留在过度依赖姚明的初级阶段。仅以央视的NBA火箭比赛转播收视率来看，姚明在时火箭的比赛往往能获得极高的收视率，但在上赛季姚明整个赛季缺阵的情况下，火箭的比赛直播收视率下降到了历年最低点，部分地方电视台的收视率甚至跌到了几乎无人收看的地步。

　　在这个传播大时代，电视收视率、网络点击率，常常是产业发展是否繁荣的缩影。没有了收视率，没有了点击率，繁荣何从谈起？正所谓树倒猢狲散，如果没有了姚明这棵参天大树，国内篮球媒体也将提前从春天过渡到寒冷的冬天。尽管NBA的赛场上还有易建联这个中国球员，但不管国内篮球媒体使出什么样的手段，恐怕都很难让渴望向全世界展示自强的国人去持续关注一个总是为求立足打拼的中国球员。（搜狐体育 Wella）